来源：Vogue Business（ID：VogueBusinessChina）

作者 ：Emma Li

可能和文化传统和社会风潮有关，中国市场长久以来在女性经期产品的革新和相关宣传上都相对迟缓、低调，不过这个现象正在扭转。

6 月 16 日，adidas 向中国消费者推出「 TechFit Period Proof 」经期防漏运动裤，产品提供额外的三层防漏保护层，可有效防止女性在月经期运动时发生侧漏。女性穿上这款产品，搭配使用卫生棉条或卫生巾进行运动时，可以有效避免月经侧漏造成的尴尬时刻。

在 adidas 成为第一个推出生理运动裤的运动品牌之时，内衣品牌早已盯上女性 “经期” 需求很久了。据相关数据显示，预计到 2026 年，全球 “经期友好” 内衣市场将达到 13 亿美元。然而，仍有很多人并不知道生理裤的存在，这个市场真的有潜力吗？

谁在卖生理裤？

2020 年 8 月，互联网内衣品牌 NEIWAI 推出了中国首款科技型生理裤。这款产品可以在一定程度上代替卫生巾等一次性经期用品，或搭配卫生巾、棉条等经期用品一起使用。

在国外，生理裤市场的发展则相对成熟。其中比较著名的品牌有 2011 年成立的 Thinx（美国） 、2013 年成立的 Knix（加拿大） 和 Modibodi（澳大利亚）。它们还都曾登上过福布斯推荐的 8 大生理裤品牌榜单。其中，Thinx 是第一个正式提出生理裤概念的公司，据品牌官网透露，Thinx 目前已经拥有 130 万客户。除了生理裤外，Thinx 还会提供防漏睡裤、运动短裤、紧身裤和紧身衣等产品。

截止到目前，国外网友通过 Youtube 分享有关生理裤种草或测试的视频已是常态，相关视频观看量已突破百万。而在中国，最先掀起生理裤风潮的品牌则是 NEIWAI 。但是国内乐于在抖音、B 站、小红书等社交媒体上分享生理裤视频的博主仍在少数。

相反，博主们分享安心裤的内容很多。安心裤也叫裤型卫生巾，属于原本夜用卫生巾的裤型版本，通常为一次性使用。它主要满足女性在经期可以安心睡的诉求，不再担心因侧漏，弄脏衣服或床单。

NEIWAI、Thinx 等品牌所推出的生理裤正式摆脱了传统卫生巾的模式，以科技的方法，让女性穿上带有吸收月经、其他分泌物功能的月经内裤，可以反复使用。生理裤可以在一定程度上代替卫生巾等一次性经期用品，也可以在女性经期量多时，成为一次性经期用品的补充。

生理裤是一门好生意吗？

以 NEIWAI 推出的生理裤为例，该系列共有三件产品，分别是运动莱卡款，日常棉质款和睡眠棉质款。运动莱卡款的经期吸收量为 12 ml，可吸收一片卫生巾的量（199 元/条），日常棉质款的吸收量为 36 ml，可吸收三片卫生巾的量（199 元/条），睡眠棉质款的吸收量是 58 ml，可吸收五片卫生巾的量（249 元/条）。

目前，除了 NEIWAI 在国内推出和宣传过生理裤的概念外，其他涉猎该领域的内衣品牌并不多。这个在国外有近 10 年历史的产品，在中国会成为一门好生意吗？

NEIWAI 在小红书的官方账号发布有关科技型生理裤的信息，引起了网友的大量评论。一部分网友对这款产品的卫生性存有质疑。虽然官方称一条内裤可以穿 12 小时左右，不用中途更换，但不少网友对此产生在内裤上的细菌表示怀疑。“不太能理解，意思是姨妈的时候就穿这个裤子，那一天换一条吗？那不得多少细菌。” 网友泡芙小姐在该内容下评论。“说真的，我学护理的，我觉得从我们健康角度来讲，还是卫生巾比较干净卫生。” 

除了安全性外，便捷性也成了生理裤一大槽点。名为夏末的网友称，“不用卫生巾，量大的怎么办？厕所换内内，放在衣服兜兜里面吗？” 名为等一个晴天的网友称，“卫生巾的话平时 2 - 3 小时就换了，那上班，我要带着 4 条内裤吗？”

还有很多人对这款产品的清洗方式产生疑问。NEIWAI 对这款产品的洗护指南称可以手洗也可以机洗，但在洗之前必须在水里浸泡 15 分钟，但是不能暴晒或烘干。

西安交通大学第一附属医院妇科主任医师杨新园称，“内衣裤最好运用香皂洗，清洗干净之后在太阳光下暴晒，由于太阳光中带有的紫外光能够具有除菌的功效。内衣裤最避讳放到昏暗湿冷的地区晾干，那样会滋长黄曲霉菌，还非常容易导致细菌性感染，进而非常容易导致妇科病。” 我们对于内裤卫生普遍的教育就是在清洗完内裤后，需要通过在阳光下暴晒，才能消灭病毒。而对于生理裤这样的清洗规则，对女性来说是观念上的巨大挑战。

另外一个争议点是生理裤的定价。将 NEIWAI 生理裤的定价作为参考，假设一个女性每月的经期数为 7 天，按照所吸收的程度计算，第一天相对量少，至少需要一条运动莱卡款的经期裤。第二、三、四天因为经期较多，白天起码需要两条日常棉质款的经期裤。晚上还需要一条睡眠棉质款的经期裤。第五、六、七天则至少一天需要两条运动莱卡款的经期裤。因为这类内裤清洗要求的特殊性，并且每条用后都需要晾干再使用，以 3 天为使用周期计算的话，至少也要花费 2000 左右的预算购买这些用品。

根据 Knix 之前对生理裤的介绍，一条生理内裤如果在清洗正确、妥善保管的基础上，它的生命周期在 2-5 年。若准备一套生理裤在经期使用，在消费者精心呵护产品的前提下，以 2 年的使用期计算，平均每个月的月经花费在 83 元左右。

换做卫生巾的话，假设女性每天需要更换 4-5 次卫生巾，如果一片卫生巾的平均价格在 3 元左右，那每个月的卫生巾购买花费大概需要 84 元。

如果生理裤真的可以有如此长的寿命，从长远上看，卫生巾和生理裤在价格上其实没有多大的差距。据了解，一条脏内裤上平均有 0.1 g 的粪便，而大肠杆菌、沙门氏菌等都是经常出现在排泄物当中的。内裤在正常的清洗和晾晒时，都不能完全将这些细菌消灭。一般来说，对于使用频率较高的内裤，最好半年就更新一次。那作为同样是内裤的生理裤， 2 年的寿命会不会太长？

生理裤绝不是 “智商税” 

当 NEIWAI 首推生理裤时，很多人认为是被品牌收割了智商税，觉得品牌只是卖了个概念。以上所说的价格贵、不方便携带、不容易清洗等都成为生理裤的软肋。

但是从另一面看，生理裤的确是可持续时代下的经典之作。有人曾经假设一个女人例假时平均每天使用 2 片卫生巾，按照普通卫生巾的厚度计算，0.2 厘米一片。仅一天，中国女性消耗的卫生巾叠加起来约等于 98 座珠穆朗玛峰。

据不完全统计，每个女人一生大约需要用 1.5 万个卫生巾。再加上卫生巾中含有不可再生、不可降解的物质，有害成分如果渗透入土壤内层，就会破坏土壤。目前处理卫生巾最多的做法是焚烧法，但在这个过程会产生大量的二恶因，污染环境。

如果生理裤成为女性的首选，那由卫生巾对环境产生的污染将会大大减少。有些网友会吐槽清洗生理裤需要浪费大量的水资源，其实，每条生理裤只需要先在冷水里浸泡 15 分钟，之后像洗日常内裤那样手洗，也可以和其他衣服放在洗衣机里机洗。

“我在未购买生理裤前，以为洗掉裤子上的经血需要很多时间和水，没想到就泡在盆里 15 分钟，水里也没有原本想象的大量血色出现，就像清洗平常内裤一样。” 今年 5 月购买 NEIWAI 生理裤的消费者 Jessica 称。由此可见，生理裤的出现，是对环境保护的一大利器。“我在经期第四天的时候用了 NEIWAI 日常棉质款的生理裤，当时在美容店做睫毛，穿着这款裤子，居然都忘记了自己还在月经期，内裤也没有出现粘黏的现象，就和平时穿内裤的感觉没什么不同。”

在卫生层面，卫生巾的安全性其实也值得推敲。2015 年的 315 大会上，媒体就曾曝过护舒宝、ABC 等 10 大品牌卫生巾产品含有不同程度荧光增白剂。据海外网 2017 年的报道，韩国知名卫生巾品牌 “莉莲”（Lilian）遭揭发所含的有害物质比其他商品多 10 倍。相反，生理裤因为属于科技产品，里面含有专门的抑菌层。对于女性的安全来说，是一个重要的保障。也有部分消费者认为这类产品虽然并不能完全代替卫生巾，但搭配卫生巾、棉条等一次性经期用品使用是个不错的选择。

在销量上，电商数据分析专家看店宝显示，这款生理裤在 NEIWAI 天猫官方旗舰店的月销量约为 631 件，平均每天售出 21 件，月销售额为 13.82 万元。

虽然生理裤拥有不少优点，但留个它的挑战还有很多。如何普及就是目前最棘手的问题。而像 Thinx 一样，为消费者提供 60 天试用期，并提供免费退货，在赢得消费者信任上，不失为一个好方式。在抖音、B 站、小红书等视频社交平台邀请一些有影响力的博主对产品进行推广，也会是一个见效快的方法。

在 Z 世代喜欢尝试新事物、支持可持续的大背景下，生理裤的前景可观，只不过这个生意最终如何从小众走向大众市场，最终还要看品牌到底能使出多少招数，通过市场教育，“赢得” 女性信任。

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