企业在创造经济价值的同时，尤其是消费品类，普遍会为环境和气候带来影响。因此「环境保护」，一直以来都是作为「企业社会责任」中的重要一项。

值得注意的是，如今“环保”已不再是企业单方面的关注。

越来越多的消费者，都开始选择并偏好有“可持续”或“环保”理念的商品，同时会把一个企业的环保行为，纳入对品牌的评判标准。

这一点，在年轻一代身上尤为突出。根据杂志《福布斯》的一项研究显示：

• 68% 的千禧一代在过去 12 个月内购买了具有社会或环境效益的产品。

• 87% 的消费者对支持社会或环境问题的公司有更正面的印象。

• 88% 的人会更忠诚于支持社会或环境问题的公司。

• 如果有机会，87% 的人会购买具有社会和环境效益的产品。

从企业社会责任，到消费者决策影响，品牌已经不能只囿于传统的“环保”行为，而是应直接将“可持续”等环保理念，融入到产品设计与营销中，成为赢得消费者的重要新因素。

那么有哪些品牌，为此都做了哪些行动？

今天为大家做一个细致盘点，看看全球30+知名消费品牌，在“可持续理念产品”和“环保理念”上，都做了什么。

可回收利用材料

Allbirds：16年成立，两款鞋，4 个配色，两年间就卖 100 万双，完成 5000 万C轮融资，市值 14 亿美元……被《时代周刊》冠以“世界上最舒适的鞋”，它采用正是100%可持续原料。

GUCCI： 推出“古驰可持续系列”（Gucci Circular Lines），它强调的是可持续生产，并大量使用了循环再生类型的材料。如再生尼龙，无金属鞣革、循环涤纶纱线和衬料、循环黄铜、循环黄金和钯金镀层配件，以及不含溶剂的粘合剂等一系列更具可持续性的材料。

IKEA ：承诺到2030年全部产品只使用“可再生或回收材料”。同时将在全球 27 个国家和地区推出家具回购计划，想要处理掉自己家里不想要的旧家具的同学可以在这项计划下退回部分钱款——IKEA 希望以这样的方式来推动环保和可持续。

减少塑料污染

乐高：2021年7月推出首批由废弃塑料瓶制成的积木，这是乐高迈向可持续发展的一大步。乐高称，旗下所有产品将会在 2030 年全部实现可持续化。

联合利华：正在使用一项新技术推出有史以来第一个纸基洗衣液瓶。计划将于 2022 年初在巴西亮相，并在不久之后在欧洲和其他国家推出。联合利华也在试用相同的技术来制造纸质护发剂瓶。

雀巢：将加快此前宣布的到2025年实现100%包装可回收或可重复使用的承诺，并特别注重避免塑料垃圾。

依云：承诺到2025年将100%回收塑料制成所有塑料瓶。

多芬：每年将以“减塑”2.05万吨为目标，并将加速采用100%可回收塑料瓶包装。

减少或不再使用皮草

Canada Goose（加拿大鹅） ：因采用动物皮毛而广受欢迎的加拿大鹅，日前承诺在其未来所有产品中不再使用毛皮。

Burberry：自销毁（焚烧）价值 2860 万英镑（约合人民币 2.54 亿元）的产品，包括服装、香水和其它配饰后，品牌曾被全球环保人士猛烈抨击，如今的Burberry早已不再直接销毁滞销产品，且不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草。同时，Burberry将采取一系列行动，包括到2030年整个供应链的碳排放量减少46%，并开发项目以支持其他企业的减排进程。

品牌&产品

宝洁：努力实现或超越制定的“使命2030（Ambition 2030）”可持续发展目标，目标涉及气候变化、废弃物以及水资源三个领域。在气候变化领域，宝洁中国将响应总部目标，到2030年实现运营碳中和，减少50%温室气体排放。所有宝洁中国工厂使用100%可再生能源，每吨公里运输排放减少50%。

麦当劳：计划在2022年底，麦当劳中国要获得1800家LEED认证的绿色餐厅预计每年减排可达约6万吨。

Salvatore Ferragamo ，发售全球限量400枚的腕表，是该品牌史上首款以可持续材料制作的表带制作而成。

但透过这30+品牌的行为，却又释放出一个很强的信号：一线品牌们已经开始行动且已有成效，剩下的品牌们也都该行动起来了！

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