红人周报 | TikTok登顶上半年全球APP收入榜;6.35亿用户参与今年618大促

本周红人、直播领域新鲜事。

第一财经商业数据中心整合2021年7月3日

经过一年历练,明星主播越加熟练,今年天猫618不少明星主播摘得垂类第一;还有一位红人获得一份斜杠工作,本周#红人新闻#喜讯连连。

B站成立十二周年,泛知识类内容播放量占比近半?抖音将治理主播诱导未成年用户打赏,TikTok成上半年全球收入最高App;淘宝天猫再次对商家释放利好,视频号也有新动作,看看本周#平台动态#

大促仍对电商平台拉新起到重要作用,本次618用户同比增长达到12.4%;抖音电商男性用户美妆消费规模已超过女性用户,文末#小数据#奉上两份最新报告。

红人新闻

科技媒体ZEALER创始人王自如入职格力

7月1日,多家媒体报道科技媒体ZEALER创始人、数码测评博主王自如将入职格力电器,出任副总裁。36氪援引一位知情人士的消息称,格力电器已在6月份的内部会议上宣布王自如入职的消息,但尚未发布任命文件。据悉,王自如目前已辞去ZEALER职位,将入职格力总裁办文化培训传播中心,负责“文传和直播”业务。王自如此前曾多次作为副播与董明珠合作直播带货。

左一为王自如,图片来自视觉中国

林依轮摘得天猫618明星主播第一

6月29日,淘榜单发布2021天猫618淘宝直播明星排行榜。林依轮夺得第一,主持人左岩、演员胡可分别获得第二、第三。明星主播在垂类选品领域也有优异表现,林依轮同时是食品类目主播榜第一名,胡可则是消费家电类目第一,主持人朱丹是母婴类目第一。据天下网商报道,今年天猫618期间,明星主播整体成交同比增幅达到412%。

图片来自天下网商

平台动态

生意参谋再次普惠降费,已新增近百万用户

据天下网商报道,自7月1日起,生意参谋将对商家释放第二批免费产品,包括数据作战室、服务洞察、物流洞察等。此前,生意参谋两大主力功能流量纵横及品类罗盘已于5月19日起免费开放标准版,截至6月30日,新增用户近百万。据了解,本次降费后,商家每年可节省3000~30000万元不等。

图片来自天下网商

微信视频号上线品牌主和创作者互选平台

据新榜报道,近日微信视频号上线视频号互选平台,可供品牌方根据品牌调性、目标人群等维度选择匹配创作者进行合作。

TikTok成为上半年全球收入最高App

6月30日,SensorTower发布报告称,今年上半年,全球移动应用开支649亿元,同比增长24.8%;TikTok同时是收入和下载量最高的一款移动应用。

抖音治理“诱导未成年用户充值打赏”违规行为

6月29日,抖音通过官方头条号“抖音黑板报”发布公告表示,将开展“诱导未成年用户充值打赏”违规行为的重点治理工作,对情节严重者予以账号永久封禁处理。

图片来自“抖音黑板报”头条号

B站十二周年:泛知识类内容播放量在全站视频中占比近半

6月26日,B站CEO陈睿在B站成立十二周年纪念演讲上分享一组数据:过去一年,B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物、美食和科学科普,其中科普相关内容播放量增长达到1994%,泛知识类内容目前占到B站全平台总播放量的45%。陈睿透露,目前B站有2408名员工全职服务UP主,比去年相比提升42%,流量扶持上,70%流量分配给中小UP主和新人UP主。

图片来自bilibili官方微博

字节跳动上线“卖车通”App,并将推出线下终端

据Tech星球报道,近日,字节跳动旗下“懂车帝”推出一款名为“卖车通”的App,为汽车经销商和购车方提供交易服务。该平台拥有相对成熟的交易规则,可为双方的交易提供保障。此外还建立行业信用交易制度,使行业透明化。在交易方面,相比于其他平台有较高效的流程,买方可享受在线寻车、报价、支付意向金及尾款、选择物流、金融服务等服务。据36氪报道,今年7月,懂车帝即将在重庆推出首家线下体验店。

小数据

抖音电商:2021 Q1男性美妆消费超过女性

6月29日,VCON新锐品牌站联合巨量算数、益普索发布《2021新锐品牌价值榜》(下称《报告》)。《报告》显示,在后疫情时代,中国消费者形成了一种更稳健的消费理念:更理性、更注重生活本质、更关注健康,健康、饮食、教育等相关消费将更有前景。用户消费态度的转变为传统行业开拓出细分方向上的增长空间。在美妆行业,抖音数据显示,2021年Q1,男性美妆消费金额增幅远高于女性。在宠物行业,宠物食品类目,包括主食、零食、保健品三类,成为高频次、强刚需消费。

图片来源:巨量算数

QuestMobile:6.35亿用户参与618大促;短视频广告占比过半

6月29日,QuestMobile发布《2021年618营销洞察报告》(下称《报告》)。《报告》显示,美妆护理行业是今年618大促各电商平台的重点合作领域,投放费用在所有行业中占比达到46.8%。今年618期间,短视频平台广告收入达到55.2%,已成为电商平台和品牌的首要投放渠道。通过有节奏的广告投放,国产品牌和新品牌在食品、饮料、家电等行业获取一定热度。

上下两波促销已成电商平台购物大促定式,《报告》显示,今年618期间第一波促销期,用户规模同比增长最高达12.4%,6月18日当天参与大促用户数量达到6.35亿,淘宝、京东、拼多多三个电商平台的重合用户规模达到1.37亿人,同比增长3524万人。

图片来源:QuestMobile
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