天猫双11服装哪些品牌卖的最好？男装海澜女装优衣库

据最终数据显示，天猫双11总成交额达1682亿元，创历史新高。其中，无线成交占比90%，物流订单8.12亿，通过支付宝完成14.8亿笔支付，支付峰值25.6万笔，是去年的2.1倍。全球225个国家和地区的消费者参加。按产品分类，男装卖得最好的是海澜之家。女装卖得最好则是优衣库，短短一分钟就破一亿的销售量。

CBNData观点： 2017年双11总交易额高达1682亿元，再次刷新历史纪录。品牌能在双11热卖，甚至在众多品牌当中名列前茅，与它们重视线上渠道的销售策略有非常大的关系。此外，很多品牌启用“线上线下联动”、“门店优惠提前引爆”、“店铺个性化增值服务”等O2O新零售服务创新，也为双11提供了更多场景和购买渠道，大大提升品牌购物体验。

传统服饰大品牌发力，线上线下结合带来销售新增长

今年双11期间，优衣库全国500多家门店都支持天猫下单，最快24小时内门店备货完成服务。换而言之，双11当天，消费者在天猫下单，最快24小时内收到门店备货完成短信，可自行前往全国任何适用优衣库线下门店取货，哪怕跨省跨城也能享受该服务。其实不止优衣库，很多品牌都在双11采取了线上线下的联动模式，在新零售方面进行了更深入的探索，这样的集中促销也使得品牌的销售量比平日的零售额同比增长近五倍。

CBNData观点： 在今年双11服装销售排行当中，几乎可以说是实体服装品牌的天下，在线上线下联动的新零售模式下，以电商起家的淘品牌正收到前所未有的冲击。新零售正在不断重构人、货、场，帮助全球打造以消费者为中心的新零售互动体验，同时帮助更多品牌实现线上线下叠加式增长。

盘点电商平台们双11表现 今年有哪些新玩法？

9年，从5000万元到1682亿，从27个品牌到全球超14万商家投入，一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在，这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。

双十一不仅是商家还是电商平台们打造的一场营销活动，玩法与套路层出不穷，不断抓住网民们的消费心理与刺激点，提升人们的消费。中国服装网盘点了部分电商平台今年双十一的战绩与玩法。

CBNData观点： 今年的双11，电商平台推出各种促销活动，真可谓五花八门纷繁复杂。各种形式的红包、“战队”、 “优惠券”到提货、物流等等，双11的方方面面都被重重包装、升级。不论网购形式如何变化、需要警惕形式切勿大于内容，口号切勿大于行动。能给消费者带来实际便利的、能带来更好的购物体验的改变才是消费者乐于看到的。

 维密秀落地上海背后 瞄准中国市场机会

11月20日晚，一年一度的维密大秀在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行。这是维密首次在中国举办，也是中国模特最多的一届，并且表演嘉宾还第一次邀请了中国歌手张靓颖。模特奚梦瑶的摔倒更是让这届维密赚足了话题和眼球。2017年维密在中国的营销大举发力，开设了天猫旗舰店，并一年开业3家全品类店铺，北京王府井的维密全品类店铺也将于年底开业，加速布局中国市场线上线下的销售。

看好并发力中国市场的维密：一方面在美国本土销售日益下滑，去年维密秀在CBS收视率创历年最低，较2014年下降了32%；另一方面进军中国市场较晚的维密也处境尴尬：既要面临中外内衣品牌的前后夹击，也要克服外来品牌水土不服的惯病，从品牌营销走向产品符合国人身材的品质升级。

美邦全年预亏上限3.62亿 再度转型前途难测

近日，国内服装品牌美邦服饰（后简称“美邦”）发布的业绩预告称，该公司预计其2017年1-12月归属上市公司股东的净利润区间为-3.62亿至-2.07亿，也就意味着这家转型路上的老牌时尚服装企业，全年巨亏的局面已经基本确定。

研报分析称，值得乐观的一点是单从净利润水平来看，美邦此前的亏损缺口在今年三季度已经有所收窄；但也需要注意到，美邦的亏损缺口收窄并非源于主营业务收入的增加，而是主要得益于管理成本的降低。

Gap盖璞连跌三年半后恢复增长，上调全年预期

在Old Navy 老海军继续引领增长以及Gap 盖璞品牌扭转超长跌势的支持下，Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团三季度表现超越市场预期，并因此上调了全年业绩目标。集团股价在盘后飙升最多11%至30.53美元，迫近30.74美元的一年高位。

Gap Inc. 盖璞集团业绩和Art Peck 的评论都显示美国消费者仍然愿意到商场购物，前提是他们有获得了优惠的感觉，这对家庭和年轻消费者尤其适用。零售顾问公司GlobalData 的零售管理合伙人Neil Saunders 指出Old Navy 老海军的商店依然是受欢迎的购物点，Gap Inc. 盖璞集团也一直在依靠该品牌推动销售。

佐丹奴2017年三季度大陆销售额增长2.6% 直营门店减少32家

佐丹奴国际为国际服装零售商，经营Giordano及Giordano Junior、Giordano Ladies、BSX及 其他自有及授权经营之品牌。

据公告显示，佐丹奴国际第三季度的集团销售额增长3.6%至12.40亿港元。相比同期2016年的销售额11.97亿港元略微增长。佐丹奴国际在第三季度内中国大陆销售额增长2.6%，电子商务及批发业务分别录得17.6%及3.8%增长。直营店销售额下降2.5%，主要因为关闭32间表现较差门市所致。

京东服饰增长停滞 GMV增幅跌至近30%

尽管京东号称“双11”销售增长50%至人民币1271亿元（下简称“元”），不过该集团增长最快的业务正遭受严重挫折，京东创始人、主席、首席执行官刘强东在周一的财报后会上表示，京东的服装销售在当季增长几乎停止。毫无疑问，导致这一结果的是多个大型服饰零售商在“双11”前夕撤离京东。

No Agency分析师唐小唐表示，刘强东的“本土品牌实力弱小”言论并不属实。在本土品牌集体退出京东之前，亚洲最大服饰品牌Uniqlo 优衣库在京东的短暂销售即退出风波，被认为是京东在服饰零售无法逾越阿里巴巴的重要标志。