奢侈品推出单价离谱的日用品已经成为了一种 “新常态”。虽然此举总会招致网友的热烈吐槽，但品牌似乎在其中渐渐摸索出了门道，最终让自己 “名利双收”。

本周，Chanel 在 2020/21 Métiers d’art 工坊系列中再次推出了新设计的苹果 AirPods 保护壳，单价为 19100 元，有黑色和奶油色两种选择。该系列的表面是镶嵌了水钻的 Chanel 经典双 C logo，并且诚意满满搭配了一串既可用作包袋链、又能当项链的羊皮革金属编织珍珠链条，和品牌在 2020 秋冬系列中推出的经典元素款相比，又精致了不少。不出所料，新保护壳一上线就受到了媒体和网友的关注，大众的日常吐槽和高端消费者的日常炫富很快让产品上了微博热搜。

Chanel 在 2020/21 Métiers d’art 工坊系列中再次推出了新设计的苹果 AirPods 保护壳。

Chanel 的苹果 AirPods 保护壳已经算是奢侈品出日常用品中设计比较走心的代表。几年前引起大众围观吐槽的是 Tiffany&Co. 推出的「日常物件（Everyday Objects）」系列，其中包括约 9682 元一枚的金属回形针，610 元一只的 “纸” 杯，6455 元一只的锡制罐头等等。除了以经典蓝色覆盖所有物件的表面外，Tiffany&Co. 并未为该系列做出任何特别的设计，所以引发了消费者人群中关于奢侈品的实用价值、情感价值和品牌溢价等方面各种讨论。

在社交媒体时代，奢侈品做日用品设计背后的巨大反差，是品牌渴求抓住网络短暂注意力的 “天然” 谈资。在好的自发性口碑传播过程中，品牌能够在不知不觉中提升大众知名度，突破原有的形象局限，并且留下一个持久的记忆点。

Tiffany&Co. 的例子就一直让人印象深刻，在该系列推出后，大众也开始意识到这并不仅仅是一个做高级珠宝的牌子，它涉猎的范围更广，对摆脱品牌 “老龄化气质” 和提升亲民度也有一定的效果。

此外，一些时尚网红 KOL 们也表示，奢侈品品牌做这样的尝试，对他们的内容二次创作也有很好的帮助。“我们做 KOL 内容传播的一个关键点是要找到品牌故事中能引起大众共鸣的地方。蒂凡尼的回形针、LV 老花吸管到最近这个香奈儿的耳机壳，就是很好的内容出发点，” 时尚 KOL Rita Liu 说道。“因为普通消费者懂这些产品，所以很容易去评论，自然就有了热度，比我们努力去解释品牌历史简单很多。”

在这些独特物件的大众传播过程中，明星也起到了极其重要的作用。在如今的各种街拍和真人综艺中，明星也热衷于露出他们 “很贵很精致” 的日常细节。比如，Chanel 此次 AirPods 保护壳推出后，下面就有网友评论说品牌大使宋茜应该马上就会在日常装中佩戴上了。本周刚刚发布男装系列的 LV 也有一番类似的巧思，一次性推出了老花纸杯、老花拼图和老花扑克三种观秀请柬，送给各个明星大使和时尚网红。这些限量产品经过明星网红的推广，都将进一步提升品牌在普通消费者中的吸引度（desirability）。

事实上，这些产品也非常好卖。一位曾在北京路易威登之家工作的内部人士告诉我们，前来购买杯垫、玩具、滑板等各类小产品的客人应有尽有，且大多数为专门来订购而非购买时尚单品时顺便购买。

据他透露，一位年轻客人曾在店内购买了一套 2 万的 LV 吸管 + 杯垫组合并向 @有钱人发言 bot 博主投稿，“这套就是我亲自包装的，但吸管这类小件有现货，还有很多生活物品是需要从法国预定的，到货周期特别长。记得有一个 27 万元的迷你盆景盒在推出当天就被客人买去送给家人了，最夸张的是一张 87 万元的台球桌到货后当晚就全款卖掉了。”

在口碑传播和商业利益双赢的情形下，未来肯定会有更多奢侈品跨界日常产品的设计出现。

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