纹眉的男孩越来越多，天猫618数据显示男生纹眉人数从去年仅占10%升至今年的18%，增速超过女性。医美消费线上化趋势明显。

男生的颜值焦虑，通常从眉毛开始。

 “自从有了眉毛，整个人都精神了”

男生什么时候开了窍，突然想起修眉毛？或许是被相亲对象刺激到：快修修您那连成片的眉毛吧。

姐妹经常跟我吐槽大街上迎面走来的阳光大男孩，看到迎风飘摆的眉毛之后真想给他买把修眉刀。

天猫618期间，男士纹眉消费TOP5的省份是：广东、上海、江苏、山东、浙江。靠纹眉提高财运和气场，或许也是在搞钱圣地的日常迷信之一。

毕竟纹眉也算医美范畴的小手术，又是表面麻醉、又是术后护理，曾经只是女为悦己或者悦己者容的手段，现在男生的接受度也越来越高。变化在知乎上肉眼可见，2016年的问题是“男生化眉毛是件可耻的事吗？”到2020年已经进化到“男生如何高效地打扮自己。”。

还有人把这里当成心灵树洞，讲述“人生初体验”：“第一次去找托尼老师修眉感觉很羞耻，理发店其他女顾客都在偷笑。”

淘宝搜索关键词“纹眉”也有男士专属，买家秀里被女朋友安利的眉清目秀小伙，感叹终于在纹眉之后变成精神小伙。

在20社的报道里，整形医师陈世栋回忆男生审美的流变，“95后00后，比起彭于晏肯定更喜欢王一博这个型。”因为火的男艺人都走这个路线。

靠脸吃饭没啥可耻的，比如这位大哥想要做贾乃亮同款鼻子结果做成大蒜瓣，寻求媒体曝光跟医院battle，“我是靠脸吃饭的，一个月挣七八万”。

比如“为了升职加薪去隆鼻”，因为算命大师说鼻子矮挡财运。把社会地位和事业跟面向挂钩是中国特色。更美APP的创始人兼CEO刘迪曾说，越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表。

在城市画报一期关于直男臭美的报道里，目目因为暗恋对象一句“你脸好大啊”而痛下决心投奔自己曾经嗤之以鼻的瘦脸针。

当然有个愿意带你玩的女朋友也能事半功倍。在医美机构时常发生的情况是“本来陪女朋友的，结果俩人一起做了水光针。”

顺应男色经济也好，增加性吸引力也罢，背后有股力量叫“女性凝视”。还认为不修边幅等于男人味的已经被姐妹打入冷宫。

女生不会觉得化妆等于娘，而是拒绝“天天不洗脚不换衣服咧嘴都是味一口黄牙”的男生。“男人就是要把自己打扮得美美的，不然是不会有女人想娶你的。”

在小红书一位五官精致、8块腹肌的男博主的评论区，有位妹子表示“我承认你是有点姿色，但是再让我刷半小时，我一定把你忘得一干二净。”

男人的钱更好赚？

男生颜值觉醒主动求美，男性医美市场正在变成一块风水宝地。

不得不承认在医美领域，男生的钱的确更好赚。虽然目前中国男性医美消费者额比例只占11.12%，但贵在有发展潜力，更何况男性消费者平均客单价高达7025元，是女性的2.75倍。

一方面是男性医美主打刚需，项目没有女生那么宽泛，像他们最爱的双眼皮、整鼻子、去眼袋、植发，比起女生更喜欢的瘦脸针、玻尿酸，不动则矣，一动就是大规模工程，而且一次性搞定。

另一方面男性刚需医美项目真的很贵，比如动辄倾家荡产的植发需求，一个毛囊10块钱起步，填满光洁的额头得几千个单位，那是成功人士的痛与泪。

而且男性医美又不能完全照搬女性需求，完全是另一个掘金赛道。“最好看不出来”是男生们的普遍诉求，女孩们已经不会对打过玻尿酸的下巴遮遮掩掩，男生对“浑然天成”的要求更苛刻。

事实上，女性在审美认知程度上已经走在很前面，经历过韩风、日系、欧美等各类风格的洗礼已经形成一套独有和明确的诉求了。

男生却因为开蒙太晚更简单粗暴，简单来说要么手无足措、畏畏缩缩，要么啥火整啥、不考虑自身情况。

一位整容医生在接受新零售商业评论采访时就提到这个问题，“男性患者容易出现审美两极化——要么追求特别自然，要么追求特别夸张。

肤质不同，追求的效果自然也不同。男生皮肤粗糙，如果用女生医美同样的强度就没效果；再比如男生面临的皮肤问题主要是痤疮和痘印，女生更追求美白和抗皱；

就算开个眼角，审美诉求不同开出来的形状也有区别，女生想要细长、放大眼睛，男生想要眼睛有神，突出男性气质。

最近播客贝望录邀请过天猫功效护肤品类的负责人，聊到男性无论在护肤和彩妆的需求，都比我们想象的要更大更复杂。

一瓶曼秀雷敦洗面奶承包一年四季已经是10年前了，现在男生根本不满足护肤的基本需求，而且越来越细分。

就拿最发达的韩国市场举例，作为全世界整容渗透率最高的地方，挖掘出多少能在男生身上动刀的地方？

2012年韩国就出现了第一家专门男性整形医院“Man & Natural”。为了打差异化，男性医美项目花样繁多，大到只做男性胸部整形的医院、专做男性鼻综合的医院，小到路边的药店男性专用的痘痘贴。

女生消费习惯货比三家、谨慎决策，还能跟小姐妹交流心得，男生却习惯快速做决策，而且也不好意思张口问，“跟兄弟讨论这件事总觉得怪怪的。”

去年疫情以来，线下医美机构、美容院加速拥抱互联网。天猫医美小二透露：

“天猫上的医美机构数量激增，而网上咨询、下单医美服务产品，很好缓解了男生们的‘羞涩’。相比于线下交流无门，一些医美产品、男士彩妆产品的评论区，甚至成为大兄弟们的小红书。以平台销量最高的一款男士粉底为例，真实评论超过30多万条。”

被坑几十万的男生不老少，“眉有办法”的小吴表情包给想要文眉的男生敲响警钟。比起经验丰富、前辈众多的女性，男生更需要专业指引，毕竟面对某些医美销售的狂轰滥炸很容易掉坑。

昨天“1.85亿男生关注美妆KOL”的新闻上了热搜，参与到男性专属医美产业链上的人也越来越多，有需求，生意就好做。

时尚博主@吃吃在接受采访时说当时自己做的一期“医疗美容骗局”的视频爆火，没想到微博私信里男生的“诉苦”也不少。

男生想要变美总不是啥坏事，比起不注意形象还自诩豪放、有男子气概的油腻男子，化妆至少养眼。

现在批评男性不注意保养、却对女性外貌指指点点玩双标的声量越来越大，但是男生想变美也总是因为刻板印象别扭纠结。

在一项调研里相比女生，男大学生对身体消费是充满矛盾心理的，一方面他们觉得身体形象越来越重要，但是又碍于性别观念，宁可放任自流，也拒绝一切被扣上“娘和gay”帽子的风险。

《新周刊》曾采访过一个因为牙齿而从小自卑的男生，整容变帅之后被父亲指桑骂槐“在脸上动手术的男人没有阳刚之气。”

但是作为支持者的妈妈和班主任，却让他觉得女性对美确实更包容。

那些现实生活里因为化妆被打击到的男生，在豆瓣小组里总能找到安慰“我不歧视，反而看到会化妆的男生很羡慕，毕竟本人手残。”两年前就有人在这里发起“可以接受男生化妆吗”的投票，81%的人都选择能接受。

《看上去很美》一书里，作者提到“美容整形手术在个人层面上实现了女性的赋权，在集体层面却是对男性霸权的巩固”。

在审美这件事上，男性掌握了主导地位，但在如何变美这件事上，女性有更多的斗争经验与发言权。

如果越来越多男性也开始意识到审美需求，亲身体会审美压力，是不是也能共情“颜值焦虑”？无论如何大部分女生还是很愿意“看热闹的”，毕竟男生变美，造福妹子：

“漂亮姐姐已经那么多，请让世界充满帅哥吧！”