增速300%的儿童彩妆打起“擦边球”,化妆品竟当成玩具卖?

彩妆市场长久发展的背后依然是成分安全。

张静怡儿研所Club2021年6月17日

随着“颜值经济”的不断渗透,化妆已经不仅仅局限于成年人群体,儿童化妆品市场也正成为市场不可忽视的一只潜力股。

“我家宝宝从4岁左右开始迷恋口红、眼影、指甲油。”一位女宝妈无奈透露,如今5岁娃逛街,主要关注行人的口红色号和高跟鞋。

色彩绚丽、涂抹有成就感,被夸漂亮等都是儿童热衷化妆品的原因。

据考拉海购发布的数据显示,儿童彩妆消费同比去年增长了300%。据调查显示,预计从2019年到2024年,全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年年底该市场价值将达到1500亿元,市场潜力不容小觑。

此外,在考拉黑卡会员中,85后的妈妈是最爱给孩子买儿童彩妆的群体,有妈妈表示:“家里小朋友6岁就有了自己的化妆品。”

中国儿童护肤品市场现状

随着消费升级、育儿成本上升、“三胎”政策红利释放,母婴市场规模稳定扩张,虽然增速有所放缓,但是母婴市场未来依然是蓝海。未来5年,中大童或成为母婴市场需求新动能。

近三年来,婴幼儿洗护品类消费规模快速增长,客单价明显提升;全方位呵护的洗护产品受青睐,作为核心品类的洗润肤乳、防晒乳、沐浴乳两年间复合增长近三位数,更加细分的儿童乳液面霜、儿童护发素等产品保持强势增长,护细分同时消费者对于礼盒装也十分青睐。

细分门类,就护肤而言,据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示,2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元,同比增长34.9%。

此前,Euromonitor调研显示,儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币和15%的增长率。此速度领先于成人护理品市场的12.3%,并有望在今后的数年时间内继续保持此势头,到2023年预计可达400亿人民币的规模。

然而,伴随着儿童护肤品市场需求量及产品销量的大幅上涨,儿童护肤产品的质量问题,尤其是儿童彩妆质量问题频频发生。

是玩具还是化妆品?

在电商平台上,儿童美妆产品种类繁多,有唇彩、唇膏、腮红、指甲油、眼影、闪粉、修容膏、粉饼、粉扑、化妆刷等,价格从几十元到上百元不等,卖得火的产品月销量超过5000。

为了打消父母们的顾虑,商家在产品主页和详情页上,大多用大写加粗的字号标注着“儿童专用化妆品”“专为儿童设计”“天然配方”“不会刺激儿童娇嫩肌肤”等宣传内容。

果真如此吗?

在小红书、抖音、快手、B站甚至淘宝直播等平台搜索“儿童美妆”、“彩妆教学”的关键词,相关推荐总量有几十万之多。分类也是十分清楚。测评类、教学类应有尽有,眼耳鼻唇服化道一应俱全。

例如,小红书平台搜索“儿童彩妆”会有提示“儿童很皮肤娇嫩,儿童彩妆需慎用”等字样。

然而,行动比语言更诚实,儿童舞台妆、三分钟完成彩妆教学等比比皆是。甚至演员董璇或主动或被动地加入这场娱乐狂欢中。

儿童化妆品赛道的竞争与食品领域的产品升级截然不同,儿童零食、饮用水、一日三餐质检标准相对规范化。与之相比的儿童彩妆,很多商家会打各种擦边球。例如在淘宝平台上,一些商家以“儿童眼影”“儿童腮红”等命名的化妆品,那这些彩妆安全吗?因此,儿研所小编询问其化妆品的生产批号等相关信息。

放大上图中的批号信息,我们可以发现其给出的并不是“化妆品”品类,而是“静态塑胶玩具”品类。

当然,我们在上图会看到有中国强制性产品认证(CCC)编号,很多人误以为符合国家CCC认证标准就是符合国家药监局发布的《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》中儿童化妆品的要求。

然而,3C标志并不是质量标志,它只是一种最基础的安全认证。例如玩具,本身就是3C认证目录范围内的。

还有“可水洗”化妆品,这个促销概念作为安全性宣传就更离谱了……可水洗这个概念并不足以成为“儿童+安全”的保险栓。

当然,不少小女孩热衷于“可撕剥”指甲油,我们需要明白“可撕拉”也不等于成分无毒或低毒。无论是属于油溶性、水溶性,指甲油安全与否需要化妆品安全评测,所谓的“可撕拉”展现形式并不能成为安全的标准。

如今的儿童化妆品由于被装在玩具这个容器里,里面装的化妆品的许可认证却无从查找。

但市场监管部门表示,购买儿童化妆品必须认准“妆”字号,购买前最好登录国家药监局官网或者通过“化妆品监管”APP进行查询。

虽说儿童化妆品赛道赤手可热,然而,真正立足于市场的又有几家?我们看看优秀玩家怎么打?

无论是在英国深受欢迎的儿童彩妆品牌Miss Nella,严苛欧盟标准的法国Rosajou,还是“生长在T台”的本土童妆品牌莱索兔,销量稳增的红色小象等等, 这些品牌受欢迎的共同点都是多彩、安全。从水溶性的指甲油,到清水冲洗就能卸的口红眼影, 儿童的安全都应该是企业考虑的第一位。

1)Miss Nella:儿童彩妆符合欧盟标准,有着SGS认证和敏感肌测试。

从配方上,Miss Nella的儿童腮红和双色眼影是敏感肌可用的安全温和配方,呵护宝宝娇嫩肌肤,与成人彩妆最大的不同,就是Miss Nella无需卸妆,正常妆面只需温水即可洗净,哪怕舞台剧演出妆面厚重,稍加一点沐浴露即可洗净。

2)Rosajou

法国品牌Rosajou同样热衷于儿童彩妆,其显示的儿童指甲油配方中依然符合欧盟规定,只需要将其剥下即可去除,不需要做其他清洁措施。

3)莱索兔:本土民族品牌

作为国内新锐儿童彩妆品牌,莱索兔彩妆产品均通过国家食药监局备案,获得儿童化妆品专项检测报告及SGS皮肤刺激测试。

我们仔细检查莱索兔眼影的核心成分,可以发现莱索兔的用料以植物为主,如玉米淀粉等。

市场上,还有不少宝妈给孩子购买迪士尼公主的彩妆产品,小编发现迪士尼公主的口红眼影腮红套装产品中有滑石粉等成分,其实这个成分并不适合孩子用。

根据医学专家表示,滑石粉对身体肌肤是没有伤害的,它自身是无毒性的,对身体肌肤也不会产生损害。但是滑石粉中有一种成分是石棉,石棉是有致癌的可能性的,吸进肺脏可能会迅速严重危害到性命,在外敷肌肤时有不适感,应立即清理掉,并立即就诊。

我们会在 Youtube、B 站等平台看到十几岁的孩子化身成美妆博主,对着镜头在脸上涂涂画画,其动作娴熟程度不亚于一个成人美妆博主。

这些未成年美妆博主带动了儿童彩妆市场的成长,让品牌方看到了市场红利,纷纷入局,然而,让彩妆市场长久发展的背后依然是成分安全。

 

本文转载自儿研所Club(ID :eryansuoclub)已获授权,版权归儿研所Club所有,未经许可不得转载或翻译。

 

+11

好文章,点个赞

版权提示

转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4-2)

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相关推荐

订阅CBNData数据月报

涵盖20+研究机构精华内容,每月为你整理全网最有价值的大数据报告。

立即订阅