一年两度“剁手”狂欢，618就是其一。根据天下网商数据显示，今年天猫618在6月1日正式开卖后，1小时内就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妆个护行业新品牌表现亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日记、优时颜、橘朵等新锐品牌“单日成交破千万”。

近几年来，美妆个护行业发展迅猛。数据显示，2017-2021年中国美妆&洗护市场规模逐年稳步扩大。而在新消费领域，美妆个护赛道也异常火热。根据CBNData消费站《2020消费领域投融资趋势报告》显示，2020年融资轮次最多的项目中，美妆护肤赛道占60%以上。美妆个护行业的消费，也正在发生巨大的震荡与升级。

基于CBNData发布的上百份美妆个护领域的趋势性报告，我们提炼出了这一赛道上的十大货品新趋势。

「养肤彩妆」极具潜能，妆养合一减轻肌肤负担

养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害，从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，“妆养合一”迎来新的风潮。

根据阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的m insight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，是新品牌发展的趋势赛道。

眼部彩妆成焦点，年轻人更会大胆玩色

着重眼部妆容的“口罩妆”自去年兴起后热度不减，眼影、眼线笔、美瞳等产品消费增长的同时，年轻消费者对于眼妆色彩的追求也较为突出。根据CBNData联合时尚芭莎发布《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，Z世代作为眼影品类占近五成的消费主力，更偏爱红色系、橄榄色系、黄色系等出挑“吸睛”的颜色。

应对口罩脸，护肤专注舒缓抗敏与修护

除了养肤彩妆和眼妆产品，长期佩戴口罩的习惯也影响消费者对护肤品功效的诉求变化。

根据CBNData联合东方美谷发布的《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》显示，为了应对口罩带来的过敏、痘痘等肌肤问题，消费者对于护肤产品的功效提出了更进阶的要求，含修护、舒缓抗敏功效的产品成为选购热点，增长较为突出。 

功效上能够契合男性肤质，满足其更细分需求的产品，将具有更大的市场；而在观念上，美妆护肤产品也正在打破性别限制与刻板印象。

根据CBNData联合天猫美妆发布的《2019男性护肤消费趋势报告》，近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品，去性别化成为男士美妆护肤消费的新趋势。

从小样到次抛产品，便携体验装广受欢迎

大牌小样，因具有更mini的“体型”、更高的性价比与更低的尝试门槛而受到消费者喜爱，数据显示2018-2020年线上护肤及彩妆品类试用装购买人数逐年增长。同时，小样产品也成为线下美妆集合店的引流利器。但小样的来源渠道不明一直是其被诟病的问题，相比小样生意，品牌推出的便携装产品则拥有看似更明朗的发展前景。

CBNData《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，便携装口腔护理消费金额显著提升，其中便携装的漱口水更是高速增长，消费增速达200%。

而阿里妈妈在《了不起的女子力》当中将“刷酸焕肤”列入蓝海赛道。刷酸主要指调节角质层的酸碱性，用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落，加快上皮细胞的新陈代谢。刷酸人群将从祛痘、油皮的问题肌人群向外扩散，成为更日常的护肤方式。

CBNData《2021颜值经济新消费报告》显示，果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售增速近150倍，成为后起之秀。

黑科技助力医美护肤，美容仪赛道火热

随着消费者在护肤领域的投资不断加码，以及美容护肤技术的发展，美容院护理、医美、美容仪成为越来越多消费者的选择。

CBNData联合EFFECTIM发布的《2021女性抗老投资洞察报告》指出，中国医美市场不断扩容，2021年将达2274亿规模，超九成受访者期待通过医美抗衰。

而更为便捷的家用美容仪也迎来新的风口，网络数据显示2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾表示，天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。