新品观察 | 如何赋予品牌人格化?这10个品牌用IP联名圈粉

万物皆可联名。

谢耳朵聚美丽2021年6月9日

近年来,为了给新一代的年轻消费者带来更多惊艳的体验,满足其追求颜值、个性、有趣的需求,同时扩大品牌影响力实现品牌破圈,IP联名成为了美妆品牌,以及整个消费行业的重要营销手段。 

中国航天、博物馆、艺术家、游戏、动漫、电影、火锅店、奶茶……在品牌眼里,万物皆可联名,万物皆可破壁组CP。

本期新品特辑,带来了国内外品牌近期的10个联名,让我们一起来看一看~

兰芝“小橘灯”连推两款联名

兰芝与韩国设计师 @RiCO_RiCO_RiCO 以及@寻找独角兽F·UN推出了联名礼盒,此次联名以“海岛发光音乐节”为主题,产品包括了兰芝的明星单品益生修护睡眠面膜和淡斑焕白精华霜。

其中淡斑焕白精华霜又称“小橘灯”是兰芝在今年推出的新品,添加了VC、积雪草苷以及专利成分美乐素等。

值得一提的是此次联名,兰芝引入了盲盒的概念,设置了马卡龙RiCO、沙滩球RiCO、炸鸡啤酒、花花兔、椰子兄弟团等12个普通款以及KANCHO热气球和啤酒师RiCO两个隐藏款,而这些也是海岛音乐节的“主角”。

此外兰芝在近期还与韩国知名文具品牌 Brunch Brother合作推出联名款,仍以小橘灯为主角,所赠送的立体贴图可以由消费者自由组合小橘灯的包装。同时还有吐司和鸭鸭两款周边包上线。

上市时间:已上市

kirsh blending推少女心“樱桃派”联名

韩国潮牌KIRSH旗下的彩妆品牌kirsh blending与插画家leegong,推出了以“樱桃派”为主题的限定系列。

系列产品包括了柔焦散粉、亮片眼影棒、水感染唇液等,包装以粉色为主色调,并融入了leegong笔下的代表性人物和樱桃等元素,充满少女心。

发售时间:6月16日

Naturie推出姆明合作款第三弹

以薏仁水而闻名的Naturie推出了Moomin姆明限定包装第三弹,第一弹和第二弹分别在去年2月和今年2月上市,此次合作包括了薏仁水、乳液、保湿凝胶三款产品。

在包装设计上,仍以Naturie 品牌颜色为基础色调,添加了亮黄色的夏日阳光,描绘了姆明和他的朋友们夏日在海边钓鱼、划船、跳水等玩耍的场景。

品牌表示非常认同姆明围绕自然、友情、家人所构成的世界观以及简单、礼貌的生活方式。

上市时间: 7 月 14 日

Peripera牵手文创品牌眼镜小熊

韩国彩妆品牌Peripera与韩国文创品牌TETEUM眼镜小熊,推出了联名系列彩妆。产品包括了控油蜜粉、眼线笔、腮红、亮片眼影等。

据官方介绍控油蜜粉除了定妆外,针对夏日炎热、出油的问题,还具有降低皮肤温度,进而抑制皮肤出油的效果。

全系列以淡粉色为主色调,在包装设计上也融入了不同造型的眼睛小熊,同时还推出了化妆袋、贴纸等周边。

上市时间:已上市

 

佩枪朱丽叶推库伊拉暗黑复仇香水礼盒

6月6日,迪士尼真人巨制电影《黑白魔女库伊拉》上映,库伊拉是迪士尼1961年经典动画电影《101 忠狗》里的反派角色。

△该品牌图片皆来自微博博主@水蓝晓语

小众香水品牌佩枪朱丽叶与库伊拉推出了联名礼盒,礼盒内包括了复仇女神香水和我不是香水同款蜡烛两款产品。

其中复仇女神香水其前调为香柠檬、薰衣草,中调为广藿香、保加利亚玫瑰,后调为降龙涎香醚,呈现一种高级又神秘的暗黑风格。

上市时间:已上市

美康粉黛将美“妆”进艺术里

为庆祝品牌成立十二周年,美康粉黛与新潮画材品牌米娅文化,以“12周年 自在其中”为主题,推出了联名彩妆系列,产品包括眼线胶笔、遮瑕盘等。

在包装上以黑白为主色调,采用了充满个性的漫画涂鸦风格,并将表达品牌个性的“自在其中”“爆发吧怪诞”等文字融入其中。

目前美康粉黛发起了“1元交换世界”的活动,消费者花费1元,就可以获得美康粉黛和米娅的优惠券,购买该联名产品,优惠券所产生的销售额将进行公益捐赠。

上市时间:6月16日

 

ROMAND与LINE FRIENDS推联名迷你款

ROMAND与LINE FRIENDS推出限定联名款,将品牌的人气单品果汁唇釉、眼影盘、腮红等皆换上了新装,且此次联名的产品皆是方便携带的迷你版。

果汁唇釉选取了五款热门色号,在包装上以浅粉和浅黄为主色调,并以简笔画的形式勾勒了熊大与莎莉的日常生活。

上市时间:已上市

完子心选夏日专用冰感小雪球面膜

完子心选携手迪士尼中国推出了冰雪奇缘限定“冰感小雪球”涂抹面膜,其灵感来自自带冰雪魔法的艾莎,呈半透乳霜质地,所添加阿拉斯加冰川水,能达到夏日为肌肤降温的需求。

该涂抹面膜的核心成分为海星修护专利成分,选自加拿大爱德华王子岛阿斯特瑞亚海星,具有强再生能力,能够修复皮肤屏障,加速伤口恢复。此外还添加了36%二裂酵母、6种天然植物精粹、南极冰海褐藻、北极蓝藻提亮精粹等成分,具有晒后修护、祛黄提亮等作用。

上市时间:已上市

CLIO珂莱欧推迪士尼公主系列

由专业化妆师成立的韩国彩妆品牌CLIO珂莱欧,与迪士尼合作推出了迪士尼公主系列。该系列以《爱丽丝梦游仙境》中的爱丽丝和《小美人鱼》中的爱丽儿为主题进行创造。

系列产品包括了气垫、哑光唇釉、单色眼影、眼影盘等,在包装上选用了最经典的爱丽丝和爱丽儿的形象及色调,并通过简单的线条进行描绘勾勒。

其中单色眼影有3个色号,包括了一款限定色,仅在迪士尼商店上线,所有产品定价在1,430日元-4,180日元之间(约合人民币83.5元-244.1元)。

上市时间:6月22日

谷雨联手国民表情包@乖巧宝宝

谷雨联手国民表情包@乖巧宝宝推出了联名【发光珍宝阁】扭蛋礼盒,产品包括了品牌的明星单品光感水、光感乳、光感精华、睡眠面膜的正装及小样。

礼盒以珍宝阁、扭蛋机为灵感,以绿色为主色调,通过“扭一扭”可以掉落的产品的形式来增加互动与趣味性。

此外品牌还在微博推出了谷雨发光乐园,将品牌的产品与游乐园游乐设施相结合,包括了云朵泡泡机(洗面奶)、奶皮溜冰场(面膜)等,并发布了相关的动画,@乖巧宝宝也在微信上线了【乖巧宝宝谷雨篇】的表情包。

上市时间:已上市

消息来源| 微博、Fashion Press、品牌官网、品牌INS

图片来源| 同上、微博博主@水蓝晓语

 

本文转载自聚美丽(ID:jumeili-cn),已获授权,版权归聚美丽所有,未经许可不得翻译或转载。聚美丽Jumeili.cn中国化妆品行业垂直新媒体平台、行业孵化器、知识付费平台,旗下拥有“聚美丽”公众号(粉丝有37万)及新媒体矩阵、中国化妆品行业第一个品牌孵化器“新物种工厂”、“聚美丽学院”APP等。

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