5月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021防晒趋势白皮书》（以下简称《报告》，点击此处查看报告原文），分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化，并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。

防晒成为日常防护，Z世代消费显著

根据CBNData《报告》显示，2018-2020年线上防晒的消费人数与客单价都逐年增长，其中老客的占比提升，购买频次也显著增长。

随着消费者的防晒意识加强，防晒用品被列入需长期购买的清单之中，一年购买3次以上的人数增长最快。同时，防晒不仅仅在夏季，防晒成为日常防护的一部分，近三年线上防晒非夏季消费规模占比持续提升，2020年超过6成。

防晒用品的消费者中，女性消费占比近9成，其消费规模、消费人数增速、人均消费金额及增速也都明显高于男性，展现出较大的消费潜力。而Z世代则是八大人群中的消费主力，消费规模占比与消费人数占比都远高于其他人群；新锐白领和精致妈妈凭借较高的消费规模与人数增速，成为防晒市场值得关注的潜力人群。

防晒场景一般分成户外活动和日常通勤，户外防晒需要更高的防晒倍数与持久度等，而城市通勤型防晒则需要“防养”合一且具备易清洗特性。2019-2020年日常城市型防晒的消费规模大幅扩大，增速超过1.5倍。

防晒品牌当中，进口品牌消费规模占比超8成，其中日系品牌最受青睐。以ALLIE皑丽与安热沙为代表的日本专业防晒品牌，更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求；而韩系防晒品牌大多主打温和无刺激的自然成分；欧美防晒品牌更关注防晒伤能力。

防晒消费四大新趋势

随着城市防晒的深入发展，消费者的防晒需求不断进阶升级，从广谱防晒、养肤防晒到效率防晒，防晒消费有四大新趋势值得关注。

①不光防晒，还要全面防护

传统防晒所着重关注的中波紫外线（UVB），往往引起的是皮肤表面的晒伤，而长波紫外线（UVA）则是造成皮肤松弛老化，加速皱纹产生的“元凶”。随着消费者对UVA的认知加强，同时具有防御UVA和UVB功能的广谱防晒消费占比不断增加，2020年份额超6成。

此外，抗污染、防摩擦等功能也是城市防晒衍生出来的新需求。根据CBNData《报告》，线上“抗污染”防晒产品数量成倍数增长，城市污染较严重的一二线城市消费者更为关注这一功能；日常戴口罩出行易造成摩擦而影响防晒效果，因而“防摩擦”的防晒产品在2018-2020年增长约2.4倍，“防摩擦”的功能适应了后疫情时代的防晒需求。

②兼顾养肤，防晒也要保湿与抗衰

CBNData《报告》显示，线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。在养肤功效中，保湿、滋润最为主流，而抗衰功效增速显著，具备较大的潜力。就代际而言，95后更关注控油和滋润功能，而80、85后则更关注抗衰功效（光老化）。

针对油性、干性、敏感肌等不同肤质的不同需求偏好，防晒品牌也有更加多元细分的产品，“针对特定肤质”的防晒产品消费规模不断扩大。

③效率至上，防晒追求方便快捷

在“懒人经济”盛行的当下，追求方便高效的消费者在防晒这件事上也希望有更高的效率，“快速成膜”、“快速上妆”、“不用卸妆”等功效备受关注。根据CBNData《报告》显示，在线上防晒消费中，“效率”相关关键词流PV占比明显提升，85、90后及一二线消费者更为偏好效率防晒。

而兼具隔离、遮瑕、提亮功效的“美妆型”防晒，则通过减少化妆步骤提升效率。根据CBNData《报告》，“美妆型”防晒的消费规模持续扩容，增速远高于整体防晒。二线城市的消费规模最高，而一线城市呈现出较高增速。

④从香氛到颜值，为防晒体验买单

随着防晒心智的进阶，消费者在关注防晒功效的基础上，也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如，“不泛白”、“易推开”等使用感受是消费者最为关注的，而“润色”、“服帖”等也越来越受重视。

此外，根据CBNData《报告》，“香味型”防晒增速明显，花香、水果香为主流香味，草香则呈现出较大潜能。

联名款防晒具有更高颜值与跨界属性，增长也十分显著。相较防晒整体消费，2020年线上“联名款”防晒的消费规模与消费人数都翻倍增长。与各种IP联名的防晒产品尤其受年轻消费者喜爱。

“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”这四大防晒消费新风向背后，是消费者更为多元且精细化的消费需求。随着城市通勤型防晒成为主要场景，消费者追求更加方便、快捷、高效的防晒产品。品牌们也抓住这样的趋势，结合技术升级、创新研发、创意联名等方式推出更加契合消费者需求的产品，推动着防晒行业的迭代发展。

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