红人周报 | 薇娅与小米直播达成合作;今年天猫618预售从20:00开始

来看看本周红人、直播领域的新鲜事~

第一财经商业数据中心整合2021年5月22日

本周的#红人新闻#,薇娅继续开疆扩土,长期合作方新增小米。“奇葩”剧情网红殷世航被快手封禁。

#小数据#方面,我国电商直播用户在2020年快速增长至3.88亿人。微信发布2021年第一季度财报,视频号发展进一步活跃了微信生态圈。

#平台动态#紧密围绕天猫618、快手616等大促,来看看各自的时间周期和亮点玩法。

红人新闻

小米直播与薇娅达成战略合作协议

5月16日,小米公司官方微博发布消息,薇娅与小米直播达成战略合作协议,未来双方将会进行长期、全面、深入的合作。据悉,此前小米11青春版在薇娅直播间上架销售,薇娅还曾带货小米11、Redmi K30至尊版、Redmi K30S至尊版等多款机型。

小米集团合伙人卢伟冰转发小米官宣微博表示,未来会有更多的小米公司产品登陆薇娅直播间

图片来自小米公司官方微博

快手网红殷世航假求婚、真卖货,后被快手封禁

5月15日晚,快手拥有900万粉丝的网红殷世航,以直播求婚为噱头,实则卖货,上架商品包括睡衣、刀具、520礼盒等。这场直播在快手站内观看人数超过150万,因为其奇葩、狗血剧情走向,引发站外热议。

5月17日,快手电商发布公告宣布封禁网红殷世航,原因是平台接到用户23万条举报信息。据平台公告,快手电商将严查其商品质量,收集消费者反馈,并对该商家作出进一步的相应处理。

小数据

我国直播主播账号达1.3亿,用户规模超6亿人

5月18日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。

报告显示,主播群体方面,2020年度我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿,其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面,2020年网络直播用户规模达到6.17亿人,占中国网民整体的62.4%。

此外,电商直播用户在2020年快速增长至3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中,观看1至2小时的用户占比较高,占比33.4%;观看0.5至1小时的用户占比26.7%。

微信发布2021年Q1季度财报,视频号运营者在三线及以下城市分布占比达42.1%

5月20日下午,腾讯发布2021年Q1季度财报,营收1353.03亿元人民币,去年同期为1080.65亿元人民币,同比增长25%。

公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等共同构成的微信生态表现活跃,微信用户粘性继续增高。微信生态成为孵化新型劳动力的重要场景,公开资料显示,微信生态2020年衍生就业机会3684万个,同比增长24.4%。

根据中国信通院发布基于微信平台的《数字化就业新职业新岗位报告》,三线及以下城市成为微信生态圈中的就业新阵地,视频号运营者在三线及以下城市分布占比达42.1%,微信支付服务商在三线及以下城市的分布比例达50.6%,有效提振了低线城市小微经济的繁荣,促进新型劳动力人才培养。

平台动态

天猫618预售5月24日晚8点开始,将推出上百份“天猫榜单”

据天下网商报道,5月20日,天猫宣布,今年618预售不用熬夜,5月24日晚8点正式开抢,6月1日开始付尾款,折扣持续20天。相比以往,今年618的优惠力度更大,门槛更低。在满200减30的基础上,平均每天再补贴5亿,预计补贴超100亿。

天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露,今年共有25万品牌参与今年天猫618,是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动,其中140万新品选在天猫618首发。将有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618,天猫也将对汽车进行百亿补贴,部分车型将低至五折。

除此之外,今年618还将推出“天猫榜单”,包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。

图片来自天下网商

淘宝天猫商家"退货运费险"5月24日起降费

5月21日,淘宝天猫官方宣布:从5月24日(下周一)起,平台商家的「退货运费险」费用全面下调。降费后,预计商家全年的运费险成本平均下降25%。 5月24日是今年淘宝天猫618开启预售的首日。

新方案显示,商家的「退货运费险」单笔订单保费:最低由0.15元降低至0.01元,最高由3.3元降低至3元,且对所有保费标准均进行了不同程度下调,最高降幅达93%。

“快手616品质购物节”启动,电商营销平台“磁力金牛”上线

据36氪报道,5月18日,快手电商宣布“快手616品质购物节”启动。据相关负责人介绍,今年快手电商616大促从5月20日开始,为期一个月,并将重点推出“信任卡”功能,提升用户消费保障。

5月20日当天0点,快手电商开启“珠宝夜市”专题直播,数千位快手电商优质珠宝玉石垂类主播率先开播。据悉,“珠宝夜市”专题直播活动将持续举办一个月,每晚0点准时开播,带动快手电商“夜经济”的发展。

此外,快手磁力引擎(商业化)旗下电商营销平台磁力金牛官网上线,磁力金牛完成投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。商家可实现账号、预算资金池统一,满足一站式使用多个推广工具诉求;实现公私域流量打通,针对商家不同诉求,获取流量;支持商品与投放关联,满足日常销售等不同需求。

微信新增“先试后付 一键开店”功能,商家可零成本体验

据新榜报道,5月19日,最新上线的微信iOS8.0.6版本中,微信新增“先试后付、一键开店”功能,微店成为首批调通此功能的服务商。使用“先试后付、一键开店”功能的商家默认接入“自定义版交易开放组件”,商家将店铺接入视频号时不需要再次申请此组件,简化了商家卖货流程。

此外,该功能推出后,微店商家可以零成本体验视频号卖货。无论是否是微店商城版的付费用户,微店商家在微信侧进入相应功能页面,选择“微店”之后,在试用状态下,都可以体验完整的上货、审核和在视频号直播橱窗里选货的流程。

 

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