加盟费10万元、开不过3个月,马伊琍代言的奶茶品牌翻车

请明星代言,让这场骗局穿上了更强的“伪装”。

丁洁天下网商2021年5月17日

5月15日,“演员马伊琍道歉”话题,一度冲上新浪微博热搜第一。

下午4时23分,马伊琍工作室微博发表声明称,近日接到上海经侦总队通知,马伊琍代言的品牌茶芝兰涉违法犯罪正接受公安机关调查,已于第一时间向该品牌提出解约,如有其它受骗加盟商尚未维权,亦可私信工作室,将尽全力协助维权。

6分钟后,马伊琍转发该微博,并以文字形式向各位加盟商受害者道歉。

日前,上海警方在河北、广东等地警方大力协助下,成功侦破上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案,抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人,捣毁多个虚假招商网站,查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品,涉案金额7亿余元。

马伊琍所代言的茶芝兰,正是涉事奶茶品牌之一。

10万元加盟费并不便宜,但“诱人”

奶茶店生意门槛似乎比较低,而五六元一杯的成本可以卖到20~30元的价格。越来越多的90后入局奶茶店,这个市场变得越来越火,资本涌动,品牌丛生。不少明星也盯上了这个产业,比如周杰伦的“machi machi”,关晓彤的“天然呆”,王俊凯的“星卡里”,快乐家族的“快乐方程式”等。

而“茶芝兰”这样的骗局,也开始出现。

北京的一位1点点加盟商曾告诉媒体,自己在2018年加盟,加盟费10万元。根据公开信息,奶茶品牌“蜜雪冰城”的加盟费则较低,大约9000元,但其三年一续约,续约一次交一次加盟费。

和这两大奶茶品牌相比,“茶芝兰”的加盟费并不便宜。

上海法治报报道称,受害者王先生透露自己支付了10万元加盟费。在这之前,他先是看到某知名奶茶的招生加盟广告,几番洽谈后,客服以该品牌加盟名额已满为由,向其推荐一个号称集团旗下奶茶品牌——“茶芝兰”。

对方承诺,加盟后公司会统一安排选址筹建,配发生产设备,供应产品原料,并提供培训指导、技术支撑、运营管理、广告宣传等全方位配套服务,王先生只要加盟就能轻松盈利。

很多年轻人的心中,都有一个开咖啡店或奶茶店的梦想。“茶芝兰”加盟费虽然不低,但王先生心动了。

加盟后,王先生发现公司此前承诺的“全方位配套服务”并未兑现,对接的张经理也不知所终。他的店铺生意惨淡,开张3个月就面临关停的窘境。

另一受骗者高女士前后投资了25万:“开出来一共从前到后三个月都没有,就关了。因为一天营业额才卖200多块钱。”

2020年12月,上海警方依托数据分析,发现大量奶茶店铺加盟商户“异常关停”的风险,可能涉嫌经济犯罪。今年3月23日,以犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙落网。

图片来源:上海警方

经查,该团伙为牟取非法利益,成立某餐饮公司,搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站,设计发布带有“品牌加盟”字样的招商广告,吸引获取潜在加盟商联系方式;随后,收购或注册“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌,通过设计“知名品牌旗下产品”“全程一站式服务”“大数据科学选址”“投资加盟稳赚不赔”等宣传话术,对外推销加盟业务。

“套路加盟”端倪早已显现

这起“套路加盟”事件,直到茶芝兰代言人马伊琍发布道歉声明,才真正引发热度。

事实上,在这场涉案7亿的骗局彻底曝光之前,其加盟乱象早已被媒体和监管部门所关注。

这个团伙另一涉事品牌“花点点”,隶属上海东言品牌管理有限公司。企查查信息显示,公司法定代表人为王小保,公司涉及48起司法案件,已成“失信被执行人”。从2019年6月起,就有加盟商告到法庭,要求退还加盟费等费用。

“花点点”的案例本可以警醒更多后来者。然而,这个团伙有很多奶茶品牌“马甲”,换一个马甲,就继续收割想要入局奶茶店的年轻人。

“茶芝兰”这个马甲,堪称该团伙的巅峰之作。他们在上海地标之一的人民广场,茶芝兰开出了门店。该门店曾经排起长队,茶芝兰也因此被称为又一“网红”奶茶品牌。同时,还找来知名女演员马伊琍作代言人。

2020年10月29日,上海九亭镇,味湘餐饮管理公司举办“茶芝兰”品牌发布会,图为站在前台的“茶芝兰董事长”周鹏邦。

工商资料显示,“茶芝兰”品牌隶属于上海味湘餐饮管理有限公司,而公司法人和股东也换了一拨人:公司法人为汪涛,监事为周鹏邦。

去年12月,新闻晨报记者以“兼职排队”的身份,潜入茶芝兰上海人民广场门店的微信群,每隔约15分钟,就有2个人被叫出去买奶茶,以保持门店火爆的状态。

今年2月8日,上海市黄浦区市场监督管理局对其发出行政处罚决定书:当事人通过雇佣群众演员扮演消费者进行排队消费以及通过门店收银系统制造虚假的现金交易,并拍摄成视频用于对外宣传。茶芝兰因此被处以罚款90万元。

行政处罚决定书还提到,当事人在2020年10月底至12月中旬,不到两个月就签约加盟商、意向加盟商共128家,涉及签约金额共计1029万元。

在调查过程中,上海警方发现,加盟商缴纳给王某某的加盟费会与河北省秦皇岛市某团伙二八分成。这个团伙经营着大量类似“茶芝兰”的虚假网红品牌,“茶芝兰”只是这个团伙50多个“马甲”之一。

新闻晨报的报道未披露“王某某”的全名,只提及其为女性,“花点点”也是她开的。而企查查信息显示, “花点点”拥有者上海东言的法人王小保,也是上海梓伶投资管理有限公司的股东。在这家“投资管理”公司,法人王爱香与王小保分别持股50%。

这场针对年轻人的骗局,明星该不该担责?

在社交平台上,有不少人描述开奶茶店的好处:自己做老板、时间自由、成本低廉。

在招商过程中,“茶芝兰”招商顾问将这个品牌吹得天花乱坠。据新闻晨报·周到上海报道,该品牌招商顾问“娜娜”就告诉暗访记者,这个品牌“每家店的营业数据都没有低于1万的”,“人民广场这家店,一天的营业数据都在1.3万元到1.5万元” 。

请明星代言,更是让这场骗局穿上了更强的“伪装”。

一位茶芝兰河北廊坊加盟店在采访中说,自己在签约后才知道宣传图片是“假排队”,但因为公司有明星代言,“市场督导”和“导师”也一直在和自己联系,自己未察觉有什么大问题。

显然,马伊琍出场,极大推动了茶芝兰的“发展”。44岁的马伊琍,是中国当下最知名的女演员之一。

我们不知道,马伊琍到底收了多少代言费,但马伊琍团队显然失职。要知道,拥有茶芝兰品牌的上海味湘餐饮管理有限公司,注册资金不过200万,其真正实力让人生疑。

而茶芝兰方面请到马伊琍做代言人之后,在多家媒体和自媒体上做宣传投放。“安青网”刊登的一篇文章写道:“茶芝兰是市场的宠儿,更是创业者的致富指路明灯。”

“没有哪个品牌、哪个代言人会用自己的信誉做代价来骗人,这也让创业者在投资茶芝兰的时候更加安心。”茶芝兰这句广告语,如今看来十分讽刺。

案发后,马伊琍微博设置了“无法回复”,有受害者表示,正因为相信马伊琍,才没有起疑心。

现在,在大众点评上输入“茶芝兰”还能搜索到12家门店,唯一一家上海门店星创中心店显示休息中,其他城市店还在营业中。

 

作者:丁洁

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