红榜单 | 一周销售额破亿,这个小众赛道有这么火?

直播短视频风口这么大,到底是哪些品牌在热衷内容种草带货?

红漏斗2021年4月29日
本周期(4.19-4.25),樊登读书作为榜上唯一文化教育类品牌已连续3周登上抖音带货榜,多个汽车品牌在B站声量“爆发”。

CBNData消费站联合飞瓜推出「红榜单」之「品牌带货热度榜」,聚焦抖音、快手、小红书、B站4大平台,观察消费品牌在内容投放上的打法和带货效果,为品牌人提供详细的数据参考。

先来看本周新榜单↓↓↓

#抖音#

本周期内,抖音榜上有两个带货过亿品牌,分别是手表品牌瑞尼世家和大码服饰品牌初为。可以看到,诸如大码服饰这样的小众赛道正在爆发。根据飞瓜数据,初为的带货主力是3家品牌店,其中粉丝数仅为46.9万的“初为服饰”在本周期内直播9场,销售额超过5900万元。

樊登读书的货品均为VIP卡,直播间还推出了买一送一的优惠。其最带货的主播依然是樊登读书官方账号及其创始人樊登。在本周期内樊登本人只直播了一场,卖出463.8万元。根据飞瓜数据,樊登从今年2月开始进行直播带货,在3月、4月实现了周播,带货金额从首秀的170万元逐渐稳定为400多万元。

#快手#

本周期共有4个手机数码品牌上榜。

打着“第一款女性手机”旗号出道的朵唯,以单周7000多万元的销售额登上快手带货榜榜首。在本周期内,朵唯销售情况最好的TOP 3手机分别是售价798元的智能手机、学生机和老年机。在朵唯的32个带货主播里,带货力最强的是快手头部红人驴嫂平荣,总共为其带货4场,销售额最高的一次卖出了4137万元。

#小红书#

本周依然是美妆品牌制霸小红书直播热度榜。雅诗兰黛再度蝉联榜首。在近几周,雅诗兰黛投放的红人数均超过百人。在这些红人中,头部达人仅占1.1%,腰部达人和素人占34%。

阿芙精油是唯一一个以1篇笔记上榜的品牌。本周期内,只有一位摄影类红人胡楚靓为其带货。

#B站#

本周期有5个汽车品牌上榜。最“热”的汽车品牌是特斯拉,与之相关的视频数达到280个。

可口可乐上榜是因为近期的涨价传闻。4月19日,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西表示,由于原材料价格上涨,公司打算提高产品售价。在B站传播量最高的视频来自UP主“老板联播”,视频中详细分析了可口可乐一季度财报,播放量超过了50万。

 

【历史红榜单】:

《红榜单 | 抖人在买39万元/根的金条,小红书红人却在“佛系谈人生”》

《红榜单 | 只靠6秒怼脸小视频,有人一周涨粉137w+》

《红榜单 | 老板带货有多强?雷军亲临小米直播间,单场销售破亿》

 

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