盘点100个新兴美妆品牌，揭秘它们取名的秘密

来源：青眼

作者：伊芙

在大众口口相传的品牌元素中，使用最频繁的当属品牌名称。新消费、新渠道崛起下，美妆赛道一片火热。青眼梳理了100个新兴美妆品牌的名称发现，相较于传统美妆品牌们中规中矩的品牌名，近年来从电商渠道成长起来的新品牌们，在命名上也有了新的规则与偏好。

更青睐中文名

毋庸置疑，“国潮”文化已成为当下最火热的潮流之一，不同于十年前品牌更青睐“雅”“欧”“泉”等字眼，或是偏向“韩”“堂”等，如今的新品牌更愿意选择带有“中国元素”的名字。

比如，以节气命名的谷雨，取自“雨生百谷”之意，是滋养万物的文化象征；又如以老子“上善若水”为品牌理念的上水和肌；再如取自苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的花西子，以及半月浮生等，东方美学的意境美藏在字里行间，同时也具有更高的接受度和辨识度。

此外，青眼梳理发现，虽然英文名已经成为大多数新品牌的标配，但中文名仍然是品牌宣传及与消费者沟通的主要方式，且如半月浮生、谷雨、菜鸟和配方师等部分品牌，从诞生时就有且仅有中文名。

兔子成主角

动物一直以来都是各行各业取名的灵感来源，如猫、狗、猪、河马等。显然，动物堪称是打动受众最有效的元素之一，形象生动、通俗易懂、容易记忆，无形中更能拉近与消费者的距离。

这一点，新兴美妆品牌们也深谙其道。Scentooze三兔、FOCALLURE菲鹿儿、生气斑马、菜鸟和配方师、FAIRY RABBIT仙兔、HYNTOOR黑兔、Plustwo普拉斯兔、摇滚动物园、Pink Bear皮可熊……仿佛入了动物园，仅看名字就感受到一种亲和力和萌感。而其中，或许为了更贴近年轻女性这一主流美妆群体，软萌的兔子成为了动物系命名中的主角。

态度、个性、不设限

2016年以来成立的新品牌，都带有浓厚的互联网新时代背景，也更注重品牌态度与独特性。在取名上，更注重个性和情绪的表达。典型如生气斑马，斑马是大自然中没有被驯服的动物之一，生气更是一种鲜活的情绪，该品牌在介绍中写道：“生气斑马迷恋所有创造力和有生气的东西，并且鼓励任何一种情绪、态度、个性的存在。”

又如摇滚动物园，创始人茅盼攀曾解释，“摇滚”代表自由、跃动、真性情，“动物园”则代表了多样的情绪，超越现实的想象力和跃动的生命力，“关上浴室门，就是摇滚动物园”，给了消费者无限遐想。

此外，还有HASHTAG井我，定义为无性别风格的美妆品牌；而作为感官调情师的香水品牌ASSASSINA莎辛那，名字的由来为女刺客，这也是其品牌态度与调性。

听名字就会“变美”

完美日记、美丽算法、美颜悦目、致己新颜、极地之悦、花肌颜，从名字上来看，这些词语中规中矩、工工整整，但作为美妆品牌名，却给人一种“会变美”的能量和情绪。

以完美日记为例，完美首先是一个正向的形容词，日记则带有秘密或者记录的感觉，有一种陪伴感。高瓴资本张磊对完美日记线下店的定位是“让女生‘快速变美’”，“日记”则更像一种解决方案。

人们常说，取一个好的名字，就成功了一半。完美日记能成为国货美妆头部品牌，与品牌名在消费者心智中占据的地位也是分不开的。

“博士”军团和“颜”家军

事实上，除了上述品牌命名喜好外，青眼在梳理中还发现，品牌尤其偏爱的一些词语或字眼，如“博士”“颜”。

神秘博士、凌博士、DR.CHUNYANG春阳博士、卢尔曼博士……各种“博士”五花八门，欲传达一种专业、安全、权威的感觉。

而“颜值即正义”时代来临，围绕颜值的一系列消费市场发展迅速，造就了当下追逐颜值的热潮。“颜”字也成为了美妆品牌中出现频率较高的词，如优时颜、颜效笙、左颜右色、YOUNGBOOK颜百科、ROWNYEON朗颜、颜植季、颜淳、云木颜、目颜、希川科颜、高颜等。

“颜”，从字面意思理解，即指面容、脸面，也指色彩。以此命名，与美妆行业联系紧密，降低了消费者的理解成本，更直观。

玩转数字

还有一些品牌选择用数字来命名，让人从字面上看是一头雾水，比如934、d18。

不过，青眼了解到，数字背后都有一些“故事”。比如，934其实意指“9又4分之3”，为表达品牌一直在为做出十分完美的产品而努力。

其中还有如十二院子这类，将“十二”这一数字玩的花样百出，品牌认为，中国固有十二时辰、十二生肖，“朋友”、“恋人”、“爱人”、“家人”、“妈妈”、“孩子”还有“院子”，这些词语的笔画都是十二画。

除此之外，还有半桃、观梨等水果相关的，亲爱男友、JACB嘉仕酷这类一看就是男士护理品牌的……

从100个美妆品牌的名字梳理中，我们不难看出，如今新品牌的名称更趋多元、大胆、个性，这也代表中国美妆品牌愈发自信。总之，取一个便于消费者记忆，让消费者更好理解品牌态度与调性，甚至产生情感链接的名字，是这些新兴品牌们达成的共识。

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