千呼万唤的AirTag也在最新发布会里亮相。这个硬币大小的玩意叫智能追踪器，把它系在钥匙、手机、书包上就能精准定位，简单来说是一个防止丢配件的配件。

这款AirTag之所以与众不同，因为它是苹果怀上爱马仕带着贵族血统的二胎。

第一胎是2015年的拥有爱马仕表带的AppleWatch，皮质表带在手腕缠一圈的卖10399，缠两圈的卖11599。

为了搭配新买的爱马仕Coach double tour手环千里迢迢来抢货，“不知道啊，听说买爱马仕还能送块表就来了”。

今年的这次合作依旧延续“华而不实”风格。带皮套的AirTag钥匙扣有橙、蓝、棕三种颜色，售价2599元，是不带套的10倍多。除此之外还有2199元的包饰和3299元的行李牌AirTag。买个送给另一半，比小天才定位手表更洋气。

Gucci官网上仍在出售3500元的链条Airpods保护套，还有一款7200元的皮质Airpods pro保护壳，相当于3.5个AirPods Pro，你根本不知道谁应该保护谁。

认为科技公司只有“直男视角”的想法太天真了，毕竟2006年摩托罗拉就跟意大利的奢侈品牌D&G联名推出过黄金战机，全球限量1000部，现在买到的可以当黑历史文物。

为了这个目标，苹果做了以下四件事：手机定价逐步走贵、配色日益丰富时尚化、推出试图与传统奢侈腕表对打的AppleWatch、从时尚圈挖人，全方位多角度努力让自己看起来更像“奢侈品”。

其中消费者感受最深的就是苹果定价的逐步增高。

2017年的iPhone X算是苹果走高端价位的小试牛刀。999美元约合人民币8400元的起售价，已经与入门级笔记本电脑MacBook Air一样昂贵。

第二年，苹果趁势发力，直接突破一万人民币大关。iPhone XS Max 最高起售价12799元，花同样的价格已经可以买到一只LV手袋，同时发售最便宜的iPhone XR也要6499元，远超市面上大部分机型。

然而，作为本质更新迭代快、易贬值的电子产品，再狂热的受众也不会像对奢侈品那样无条件为苹果的品牌溢价买单，何况早就“烂大街”的苹果，在身份标榜上远不如爱马仕、LV的包包有效，做不到一亮logo就艳惊四座。“套上手机壳，辨别型号只能通过摄像头数量和排布了”。

于是人们看到2019年苹果市值大幅蒸发，不得不调整策略让最新的iPhone 11系列起售价返回传统的5000元价位区间，这下倒是找回不少新的买单人群，纷纷直呼：“苹果又香了”。

大家都很聪明，高出一部分可以满足消费上的优越感，高过了头，很多人就会觉得不如直接买有升值空间的传统奢侈品。

苹果也意识到一味的高价会影响销售，但还是想把产品包装得尽可能“奢侈”高级，又一个战略重心由此出现：更大胆的配色创新。

2018、19年之前，苹果虽然也有过多种配色的机型，但大部分都以黑白银三色为主。

乔布斯时代不是没出过彩色的苹果，1998年15种颜色的iMac，成为苹果历史上最花哨的电脑系列。乔布斯当时的设想是让苹果不再是办公用品，而是个人化配件。‍但对iPhone的外形设计一直非常保守。

新的配色确实给人们带来了新的冲动，iPhone 11在天猫官方旗舰店预售当天便达到一分钟成交破亿的水平，暗夜绿色尤其受欢迎，补货四次。

除了定高价、换配色，2014年横空出世、从此成为苹果主要产品之一的AppleWatch，很长一段时间内也寄付着苹果进军奢侈品市场的希望。

靠着手表配件，苹果终于打入时尚圈核心。穿Prada的女魔头和老佛爷等权威大咖都给AppleWatch 站台，科技时尚成功联姻。

当时苹果专为AppleWatch 开设三个奢华腕表精品store，分别位于法国巴黎的老佛爷、英国伦敦的塞尔福里奇、日本东京的伊势丹三大顶尖百货公司。看选址就知道苹果想把手表卖给非富即贵的消费者。很可惜圈子不同，不能强融，由于苹果用户不买账，三家门店先后关闭。

苹果对此的解决方式是：注重健康功能。无论是心率、心电图、睡眠监测还是血氧测量，看起来都非常迎合近年来人们注重养生健康的风向，但相比用这些吸引年轻人，苹果似乎更多地在争取中老年人市场。

苹果奢侈品化的最后一个战略是任用前时尚圈人士担任高管。比如曾帮助困境中的Burberry扭亏为盈的Angela Ahrendts，2013年入职苹果，报道称其一进苹果，工资就是Tim Cook的八倍，2015年财报则直接显示她的年薪有7340万美元。

就苹果的最大市场之一中国而言，随着华为、小米等其他品牌的兴起，年轻人对电子产品的诉求愈发回到产品本身，苹果所能带来的身份标签也越来越淡化。

虽然依旧是伟大的科技先锋，但苹果的确越来越像时尚公司了。

披上奢侈品的高定，生产大量奇奇怪怪的配件。比如可以保暖耳朵的AirPods Max销量堪忧, 倒是成为当时最in的时尚单品。