近日，记者获悉，雅诗兰黛将逐渐停止旗下奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso的皮肤护理业务，而Rodin Olio Lusso官网也将于2021年4月19日永久关闭，目前该官网已进入全站范围内的打折活动。

而据WWD报道，除了关闭品牌官网外，Rodin Olio Lusso零售合作伙伴将通过其库存进行销售，并且不会补货。

以170美元的面部精油打响知名度

Rodin Olio Lusso成立于2007年，是美国知名模特和造型师Linda Rodin在60岁时创立的品牌。而Linda Rodin曾担任过时尚杂志《Vogue》、美国流行天后麦当娜、奥斯卡影后哈莉·贝瑞等的造型设计师，被《纽约时报》评为“全球最会穿衣人物之一”。

Linda Rodin主张Less Is More（少即多）的护肤理念，其创立的品牌Rodin Olio Lusso也秉持着纯天然、极简的调性。

Rodin Olio Lusso创立之初只专注于面油、身体油和润唇膏三个品类，目前已逐渐扩张至护手霜、香水、发油、肥皂、香薰蜡烛等。

其明星单品为一瓶售价170美元（约合人民币1113元）的面部精油，由11种植物花卉精油为基础，富含欧米茄和抗氧化剂，具有保湿和抗衰老的作用，备受众多时尚和美容编辑的支持和追捧。

此外该精油也被添加至品牌的护发精油、身体乳霜、香水、口红、唇膏及香薰蜡烛等系列产品中，在Barney’s、 Colette and Liberty等高端零售渠道中销售。

2014年，Rodin Olio Lusso被雅诗兰黛收购，具体收购细节未披露。但是集团曾表示，Rodin Olio Lusso在护肤油品类中有着独特的地位，而其豪华的产品线和强大的创造力能够补充集团的产品组合，助力集团打入精油护肤市场。

但如今，Rodin Olio Lusso却将逐步停止其皮肤护理业务。

Rodin Olio Lusso或将转战香水

据雅诗兰黛公布的2021财年第二财季报告显示，截止2020年12月31日的三个月内，雅诗兰黛皮肤护理部门同比上涨28%，主要是雅诗兰黛和海蓝之谜两个品牌的强劲增长，而集团收购的DR Jart +也贡献了3%的净销售额增长。

按地区划分，亚太地区是雅诗兰黛唯一实现增长的区域，同比上涨35%，而中国内地更是实现了两位数增长。

与之相对比，其所有彩妆品牌在第二财季的净销售额均有所下滑，其净销售下跌25%至12.47亿美元（约合81.6亿人民币），集团表示疫情对粉底和唇部彩妆的负面影响尤为严重。

而就在今年2月，雅诗兰黛宣布旗下彩妆品牌Becca Cosmetics将于今年9月关闭，此前雅诗兰黛以2.3亿美元将其收购；此外雅诗兰黛还以22亿美元的估值收购The Ordinary母公司Deciem的多数股权。

这一系列操作，令不少业内人士猜测，面对疫情的影响，雅诗兰黛或将调整策略，加码护肤领域。

但在雅诗兰黛护肤销售额大涨、或将加码护肤的此刻，Rodin Olio Lusso却可能要剥离其皮肤护理业务，面临关闭的危机。

事实上，目前雅诗兰黛在高端护肤领域拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源等多个知名度较高的品牌，Rodin Olio Lusso与它们相比并不占优势，且自收购以来，Rodin Olio Lusso的销售成绩并没有特别突出。此外在中国市场在雅诗兰黛的销售占比愈发重要的当下，Rodin Olio Lusso却没有进入中国市场，在中国的知名度也并不高。

但是值得一提的是，在Rodin Olio Lusso官网关闭的同时，Rodin Olio Lusso也宣布将与雅诗兰黛旗下的另一个品牌Jo Malone（祖玛珑）合作推出香薰护肤胶囊，并于10月在伦敦时装周上发布，该香薰的后续将会在祖玛珑官网销售，此前Rodin Olio Lusso就曾涉足香薰领域，而雅诗兰黛去年下半年香水的净销售额是上升了6%的。

目前，雅诗兰黛与品牌暂未给出关闭其线上销售渠道的原因，也未透露对于Rodin Olio Lusso的下一步计划是什么，但是如果后续Rodin Olio Lusso与Jo Malone的合作能获得新的反响，或许Rodin Olio Lusso可以靠着香水迎来新的转机。

事实上受疫情影响，近一年以来我们已经听到了众多关闭、退出中国市场、撤出专柜的消息：资生堂将其个人护理品牌出售给CVC Capital；欧莱雅男士品牌House 99 停止运营；西班牙代表护肤品牌sensilis被传退出中国；新锐国货品牌源本初见、早豆洗护等停止销售......

疫情对于众多美妆品牌来说是一道巨大的坎，但是相信经过一年的历练和沉淀，集团/品牌也能够更好地面对这些挑战。

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