第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。
图片来源：Unsplash
肖恩·厄舍的《清单》，收录了124张风格各异的清单：达芬奇的待办事项，伊丽莎白女王某一年的新年礼物，马克吐温在旅途结束前列下的回家后想吃的食物，克里希·海德给女摇滚乐手的忠告……人们借助清单来理清思路，记录感想，表达情绪。而清单的内容，也透露出不同的生活轨迹与态度。
今年三八节前夕，我们提出了一个问题：女性的品质生活是怎样的？
有人说，首先要拥有独立的自我，也有人说，有品质的生活应该是充分悦己与自在的。或许答案，正藏在“我们”的新年愿望、待办事项、收藏列表等等清单当中，那些记载着选择与放弃的、坚守与改变、遗憾与憧憬的事项条目，也在定义着这个时代的“品质生活”。
3月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。
「各美其美」，从护肤养颜到穿衣哲学
随着“悦己”深入人心，女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现，四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看，面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。
CBNData《报告》显示，粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类，同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感，消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效，以期找到最适合自己的产品。
伴随着彩妆消费的发展，女性消费者对卸妆的需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长，除了卸妆产品的基础功能，消费者也开始关注毛孔清洁与控油抗痘等问题。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，对于不同的肤质，精致的女性消费者们还会选择不同的卸妆产品。以逐本卸妆油为例，其芳疗养肤洁颜家族的四款产品，能够实现分肤卸妆、分妆卸妆，满足消费者精细化卸妆需求。
相较传统补品的其他养生功效，美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐，比如东阿阿胶推出的桃花姬，满足了女性轻滋补需求，成为都市白领随身常备的养颜小零食。
「吃喝有道」，饮食追求健康与快乐
CBNData《报告》显示，2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时，四成消费者遵循口味第一的原则，近三成会考虑零食成分的健康。事实上，女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现出高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。
「乐居一方」，个性化、智能化的居家生活
相较男性，女性线上家居用品的消费规模与增速都更高。CBNData《报告》显示，住宅家具的消费增速最高，沙发、床、桌柜等家具消费占比最大，同时，女性消费者在家具消费上越来越重视个性表达，设计师家具是高潜品类。
而家电消费中，女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电，女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展，消费者们也有了更多居家烹饪时间，空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。
「自在新生」，治愈舒缓的休闲时光
女性消费者对品质生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是寻求更加自在舒适的生活方式，可能是下班后洗去疲惫的热水澡，也可能是与宠物玩耍的无忧时光，又或者是舒缓身心的瑜伽。
根据CBNData《报告》，2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模与人数大幅增长，Z世代最舍得为泡澡花钱，精致妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中，身体磨砂消费规模最大，浴盐/浴宝消费增速最突出。近年来火爆的Rever彩虹转转浴爆，就凭借着不同精油气味与彩虹颜色，打造专属的疗愈时间，深受消费者喜爱。
「各有一套」，港澳台与海外女性的多元消费
CBNData还联合天猫淘宝海外，剖析了港澳台女性与海外华人女性的消费偏好。根据《报告》，2021三八大促期间港澳台女性服饰消费规模和人数都较去年大幅增长，且消费增速明显高于海外女性整体。
女性在美妆、服饰、饮食、家居、日化等各个领域的消费升级，勾勒出了一个更为悦己、健康、智能、自在的生活图景，其实也从某个切面诠释了生活的“品质”。而伴随着新消费浪潮的持续奔涌与社会意识的变迁，女性消费也将迎来更深入的变化与升级。
好文章，点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件，请于文首标明来源、作者，并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件，未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容，请联系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
