在千万人围观的求婚直播上,他卖了800万纸巾

恋爱、官宣、求婚都在直播卖货的他,现在在准备结婚了。

松露新榜2021年3月25日
来源:新榜(ID:newrankcn)

作者:松露

 

殷世航,中文互联网新晋流量网红,一个靠求婚直播刷爆存在感的男人。

他拥有809万快手粉丝和590万抖音粉丝,在2020年末用一场“选妃式”求婚顺便卖出800万元纸巾的操作,当天成功登上热搜,也让不少吃瓜网友大开眼界。

之后他每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏,并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音快手上的流行梗,许多人争相模仿调侃。

近日,因为二次求婚直播,#殷世航直播#再次登上微博热搜,并直接让他的快手粉丝增一夜增长20万,关于他的争议再起。

殷世航粉丝增长数据
数据来自新快
 
 

全网求婚“一哥”殷世航

殷世航的走红,是从一场求婚直播开始的。

他的求婚对象是“套路璐”,在快手有338.7万粉丝、抖音有260.6万粉丝。两人从官宣恋情到求婚,无论是进展速度还是表现形式,都拉满了十足的戏剧效果。

殷世航与相恋4年的前任女友、快手470万网红“何婧婧”分手后没过多久,便官宣了与套路璐的恋情,官宣形式就十分“奇特”。

他开了场直播,3个妹子头上盖着布在直播间排排坐,让观众猜谁是殷世航要官宣的对象,然后一个个掀开,公布答案。

2020年12月18日,晚上9点殷世航在直播间向女友“套路璐”求婚。依旧是和官宣直播一样的风格和路线,个子不高的殷世航伴随着踩点BGM现身,直播间有4个盖着盖头的妹子,还是让观众猜哪一个是他的求婚对象。

每个盖头掀起后,妹子就会被介绍是哪个主播、ID是什么,号召围观的网友点点她们的账号关注一下,这个过程持续了2个多小时,真的是不浪费一点流量。

而整场直播进行了有5个多小时,真正的求婚环节只有15分钟。求婚结束后,殷世航引导粉丝去网红“亚一姐”的直播间,开始卖10块钱8包的纸巾。

据殷世航本人透露,卖纸环节卖了800多万元,以至于到后来他再直播,不卖纸都有人不敢相信,一直喊他快点继续卖纸。

有网友表示,求婚直播的在线人次超过千万,殷世航、套路璐等相关人物均上了微博热搜。

之后,殷世航也没有消停,感情话题成为他直播间的流量密码,求婚、分手、复合再求婚的戏码一遍遍上演。2月末,他还为套路璐举办了复合之后的二次求婚,还是同样的配方、熟悉的风格和味道。

也因为这些剧情,殷世航在网友心中还有一个“殷导”人设,戏多、剧本高潮迭起。

他的抖音视频下有个叫“李明霖”的网友,一直在留言为每一条视频取剧集名称,比如“第二季第二十集之《打广告》”“第二季第十五集《旺仔小总裁》”。

而且,结合殷世航身高不高、且套路璐有时候略显油腻的特质,他们俩有了个cp名叫“矮love油”。

当模仿殷世航成为短视频流行梗

“矮love油”cp出圈后,殷世航求婚事件就逐渐演变成了个流行段子,掀起一阵模仿殷世航的潮流。

虽然原生于快手,但是快手主播家族的氛围让很多老铁对殷世航的“抓马”见怪不怪,不过在抖音上,殷世航就成为了不少人的视频素材。

截至发稿前,#殷世航 的抖音话题播放量已经达到23.8亿次,#矮love油 话题的播放量达到3.6亿次。

就连殷世航求婚时用的BGM都有一个#殷世航专属BGM 的话题,播放量已经达到1.5亿次,每次一有人用这首BGM,评论区一定有“殷世航:你们自己没有BGM吗”这样一句调侃。

在抖音有17万粉丝的“达芬琪”就因为模仿殷世航过于传神,而被殷世航本人2次下场回复。

一次是模仿求婚直播现场,从布景、道具到台词,几乎都完美复刻,连身高都几乎一模一样,评论区观众纷纷表示“差点以为是本人的求婚”,连殷世航本人都留言“这个身高像”,视频点赞数达到117.4万。

还有一次是在3月7日,“达芬琪”模仿殷世航的“受伤妆”,除了妆容的还原,还有神态和语气的精准模仿,一边喘气一边强调8点10分直播间见,这条视频获赞32万。殷世航再次出现在评论区表示“身高是我附身了吗?”

抖音粉丝158.9万的“七颗猩猩”专门建了一个标题为《“世航”哥哥的生活实录》的视频合集,目前一共有7条视频,每条视频都是翻拍殷世航的内容,累计播放量已经达到了6100万。

除了合集外,“七颗猩猩”的日常视频也会经常带上殷世航的相关话题,不少内容带有明显的殷世航风格。前段时间“七颗猩猩”还模仿殷世航做了一次直播,吸引了殷世航本人前来连麦打赏,更是分享了自己的直播经验。

还有其他抖音粉丝746万的“叫我coco啦”,也在近期带上自己的一家子演绎殷世航求婚直播间,还喊话殷世航要帮他卖卫生纸,视频获赞38.6万次。

“走殷世航的路,让他无路可走”已经形成了一种潮流。

据新榜旗下抖音全场景数据平台“新抖”显示,有1.78万人参与了#殷世航 话题的内容创作,他在每条直播预告视频中说的那句“今晚8点锁定我的直播间,我会告诉你答案”也变成了一句流行语。

而且,在殷世航本人的积极下场互动之下,这些创作者也相应地获得了更多关注和流量,可谓是另一种层面上的“相互成就”。

面对大规模的调侃和吐槽,殷世航本人也不甘示弱,还与套路璐合拍了“矮love油”的自黑视频,配上“殷世航专属BGM”,视频点赞量达到175.7万次。

快乐源泉or互联网闹剧?

殷世航的走红,并不是短视频平台的个案,也不会是最后一个。短视频平台总是人才辈出,一代更比一代强。

以感情作为噱头、上演着分分合合的狗血戏码,让很多看客觉得太过戏精和不够尊重感情。套路璐就曾在直播间回应过剧本传闻,表示两人确实在一起,但殷世航每场直播都会给她钱,一场2500元。

这一天24小时视频+直播的情感闹剧,已经成为殷世航的流量和财富密码,并且让更多人从中赚取了名声、流量和金钱。

殷世航求婚事件的另一个女主角、前女友“何婧婧”之前曾靠与殷世航拍摄霸道总裁小娇妻的视频走红,有了流量之后通过添加微信等私域导流的方式吸引粉丝加入她的微商团队,但是也曾被下线撕过有“骗钱”嫌疑。

图片来自网络

现任女友套路璐在直播间分享过目前一个月的收入情况,她透露自己每个广告收费4.5万元,一个月接5-10个广告,光是广告收入一个月最多就有45万元。

还有更多短视频创作者,通过模仿、吐槽、调侃殷世航获得了关注,并在这个过程中积累了几十万到几百万不等的粉丝基数。

这是一门被市场证明有效的流量生意,而且殷世航之所以能在这条路上走到现在,不仅仅是靠情感狗血戏码和“矮love油”cp,看似闹剧背后的正能量人设也在支撑他走下去,并让很多网友愿意站在他这一边。

据他自己的视频内容和网络上流传出来的个人经历,殷世航最初并不是那个油腻抓马的“霸道总裁”,他14岁就离开家乡打工,一个人在外漂泊的艰辛都经历过。有了钱之后,他也经常会给山区的孩子们送吃穿用品。

动图截自殷世航视频

2月末,在殷世航向套路璐二次求婚之际,#殷世航直播 的话题再次登上微博热搜,评论区有人问“什么时候能彻底封杀他?”

出乎意料的是,这条评论下很多人表示“为什么要封杀我的快乐源泉”“封杀了你演给我们看”“我还等着买纸呢”……

足以可见,不少人已经对殷世航的直播“上头”了,评价他的直播像电视剧一样一天一个剧情,越看越上瘾。即使是不开播的日子里,也有惦记着直播的人去抖音或者快手的评论区催他早点开播。

每个能成为互联网焦点的事件总是多面的,我们无法从一场直播或一条视频去判定殷世航究竟是什么样的、他的内容是该被抵制还是该被支持。套用一句俗语,存在即合理,他之所以还能活跃、吸引大把流量,或许也证明了某种市场需求?

只是,最近殷世航的快手账号已改名为“殷世航准备结婚”,从求婚直播到结婚直播,这一次网友还会蹲吗?

 

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