《日不落酒店》在经历多次撤档后，定档在票房冷淡的三月，在宣发动作有限的情况下，将重点放在“碰瓷”沈腾上。片方应该清楚“诈骗式营销”带来的口碑影响，但似乎也是“保住”票房的一种手段。

以往国产喜剧电影的宣发都比较依赖“喜剧人”效应。不论是徐峥的“囧”系列，开心麻花厂牌电影，靠的都是影片或主创的IP效应。过往“麻花系”电影，也一直以明星IP+话剧改编的组合方式进行电影宣传。

这次《日不落酒店》的“欺骗式营销”，直接受害方则是开心麻花以及友情客串的沈腾。

因为黄才伦的参与，以及沈腾的“客串”，《日不落酒店》被看作开心麻花出品，但实际上与开心麻花并无关系。片方的碰瓷行为发生后，很多不明真相的观众，将矛头对准近几年作品口碑一般开心麻花。

沈腾很忙

沈腾被蹭早已不是新鲜事了，换句话说，在中国喜剧电影界，不蹭沈腾蹭谁呢？

沈腾第一次为公众所熟知，是2012年登陆央视春晚，在小品《今天的幸福》中塑造了家喻户晓的“郝建”。自那之后，“郝建”成为往后几年春晚大家翘首以盼的角色，沈腾与马丽的这对王牌喜剧搭档，也在观众当中打下了口碑基础。

沈腾则对进入电影更加谨慎。直到2015年夏天，他主演的《夏洛特烦恼》以小成本喜剧片揽下14.48亿票房，成为年度票房第五。这部影片进一步巩固了沈腾马丽黄金搭档的地位，也打响了背后的喜剧厂牌开心麻花。

多方位的结合完善了沈腾的喜剧人设。现在的沈腾，已经成为了内地喜剧片的一个标志性符号。诚如成龙之于动作片一般，沈腾正在建立起和喜剧某种坚固的联系。

但过多的“友情客串”，或许正在透支这个新兴的符号。

沈腾没少在电影中以客串的身份出现。尽管在诸如《羞羞的铁拳》等电影的客串段落中，仍然留下了不少名场面。

事实上，“人情债”的困扰是知名演员普遍面临的难题。一度被诟病挑剧本眼光差的黄晓明就曾在采访当中表示，“90%都是因为人家求我帮忙，我抹不下这个面子。”

沈腾也是一样。《日不落酒店》导演的道歉信中就阐明了与沈腾的合作是“建立在多年的友谊之上”。沈腾甚至还曾在综艺节目上公开对贾玲表示，“你有需要我就去帮你串戏。”

细数沈腾自2015年来客串过的影片，评分不高并且经常在宣发当中强调沈腾的例子比比皆是。

但这并不意味着友情客串是一份天然的损耗，《你好！李焕英》就是正面的范例。贾玲在接受采访时曾谈到自己的态度：“你找别人帮忙的时候，我就不说能给他加分吧，因为我刚起步，但我就感觉，这部电影我要做到不给腾哥减分。”

据媒体报道，在确定邀请沈腾加入之后，贾玲主动大改剧本，加重沈腾戏份。而电影中不少名场面，也来自沈腾与贾玲的化学反应。

用沈腾自己的话来说，“我只是觉得我不能消费我自己，就是作为演员的我，不能消费‘沈腾’。”中国的喜剧电影，需要善用“沈腾”，而非滥用“沈腾”。

对沈腾的形容并非首创，形容吴京的“含京量”也曾风靡一时。但与“含腾量”不同，“含京量”并非一件单纯的好事。对喜爱吴京的观众，“含京量”高能促使他们购票，但对于抵触吴京的观众而言，“含京量”高反倒成为观影决策的劝退因素。

从前票房号召力的产生路径，更多来自前期演员在海报和宣传片的露出，如今仅仅是位列主演名单不再能让观众放心。喜欢的演员究竟在这部影片里出演了多少戏份，才能真正左右观众的购票决策。

社交媒体信息流通的加速，是观众变“精明”的重要原因。由于《日不落酒店》经历多次定档再撤档，部分提前观影的观众在正式上映前透露了“含腾量”为零的消息。这也影响到了相当一部分观众的观影选择。

这也是一群“狼来了”里的村民，说谎的牧羊人逼迫他们成长的故事。

2016年上映的《奔爱》前期宣传中，曾大肆宣扬主演周冬雨与佟丽娅的同性之恋，然而看到正片之后观众才发现，她俩的故事首先只是电影三个独立故事之一，所谓的同性之恋也只是打打擦边球。