宣推“助燃剂”，情感共振是不变法则？

当我们点开在线音乐平台的电影ost榜单，会发现，在春节档上线的影片，音乐宣发反响不错的具有普遍趋势。

以物料传播榜单前列的《你好，李焕英》为例，相较于电影的票房口碑双赢局面，音乐宣发虽然热度不高却也极具影片背景时代特色。

电影推广曲《路灯下的小姑娘》的mv中，贾玲沈腾张小斐演绎的复古迪斯科舞蹈十分魔性。猫眼专业版平台热度显示：《路灯下的小姑娘》MV热度38万，位居平台的电影物料排名第八名。kol账号也早早带起＃你好李焕英魔性MV＃＃贾玲沈腾跳舞太好笑了＃等一波相关话题热度。在QQ音乐收藏过万，评论区数量超一百条。

尽管如此，从音乐平台的反响及整体影片宣发占比来看，《路灯下的小姑娘》作为推广曲似乎并未取得可观的发酵效果。

而另一部被排片“辜负”的春节档影片《人潮汹涌》，尽管票房不甚理想，其密集的音乐宣推却显得很有成效。由主演刘德华肖央演唱的电影推广曲《新的一年》mv在影片上映前推出，结合了经典作品《恭喜发财》与网络神曲《小苹果》的特色，年味儿十足，以洗脑神曲的欢乐模式给观众拜年并实现电影推广的效果。

除此之外，包括黄龄、孟佳、万茜、张含韵、朱婧汐在内的“姐姐们”也合唱了这部作品，推出“世界人潮汹涌，姐姐带你乘风破浪”的宣传概念。而由刘德华演唱的回忆推广曲《我和我追逐的梦》则选择在随后的2月14日的情人节上线，其mv曝光了主角的情感线索，引发一波情感共振。

电影片尾曲《人潮里》则由拥有温暖音色、16年前与刘德华合唱《天下无贼》的刘若英演唱，上演了一波回忆杀。

《我和我的家乡》《夺冠》《流浪地球》等电影音乐宣发都是较为成功的案例。《流浪地球》的电影原声大碟收藏次数高达2.6万次，周笔畅为其演唱的推广曲《去流浪》在电影上线前就已成功拿下QQ音乐新歌榜亚军。

而原定于去年春节档上映的《夺冠》，易烊千玺演唱的推广曲《不分昼夜》早在在上线之前就通过QQ音乐对该推广曲进行了线上选名投票活动，达到了不错的推广效果。

可以看到，一方面是相较于影片传达的既定内容，音乐宣发能够通过跨界联动制造更多的传输通道，将影片内容以五花八门的形式传递向更多圈层。比如2019年春节档《神探蒲松龄》虽然票房表现不佳，但由蔡徐坤和成龙合唱的主题曲《一起笑出来》却取得了颇好的成绩。据由你音乐榜数据显示：当日宣传曲上线后，用时11分钟登上了QQ巅峰音乐榜年榜冠军宝座，弹幕也瞬间突破999＋。在音乐领域，流量艺人的影响力仍然明显。

另一方面，流量之外，作为电影内容的重要构成，音乐作品想要在宣发之余成为经典，必然要在制作过关的基础上，贴合影片情绪，让观众及听众产生情感共振，才能在电影下映后持续产生长尾效应，拥有属于自己的独特价值。