买家秀对于大多淘宝的商家和买家来说，可能并不陌生。

在上线一年多的时间里，它发展了宝贝买家秀、店铺买家秀以及买家秀征集等多种产品形态。从相关数据来看，有不少商家通过运营买家秀获得了“福利”。比如“森马电商”就发现，在他们的店铺中买家秀引导TOP产品的转化率，比平均水平高了87.6%，并且浏览买家秀后购买的人群，往往更年轻，更爱社交，对店铺的忠诚意愿度更高。

今年6月底，淘宝的买家秀正式更名为洋淘买家秀。根据官方介绍，洋淘是2019年淘宝重磅打造的买家社区，是围绕已购商品进行实拍实测的使用心得分享社区，一站式解决消费者从种草到拔草的购物需求。

相比于买家秀，洋淘到底有什么不同？经过3个月的观察，又有哪些值得注意的玩法呢？

洋淘 vs 买家秀，有什么不一样？

此前的买家秀之所以被迭代，主要是因为消费者为获得优惠，会复制粘贴众多无效且没有利用价值的评论信息，从而掩盖了商家希望呈现的有效信息。而升级版的洋淘，则优化了这个缺陷，不仅自动屏蔽了无效的信息，更能将买家希望呈现的有效信息完美的固定在较为靠前的位置。

洋淘放大了图片评论功能，并鼓励买家上传短视频，希望利用碎片化呈现的图片、短视频来抓取消费者的关注度，从而提升进店购物的转化率，并为平台积攒有效流量。

其次，洋淘的入口，也比起早前的买家秀，丰富了不要太多哦~仅仅从洋淘买家秀的入口，就可以看出淘宝对这个升级版产品的重视：在手机淘宝首页，钻展下面版块，就能找到洋淘，同时，洋淘买家秀的公域流量渠道比如说：猜你喜欢微淘“晒单”、洋淘、其他栏目或频道（如美妆学院、海淘笔记、亲宝贝等行业频道）的透出。

因为洋淘频道的页面设计，有些人将其类比于另一个分享社区小红书。那么，洋淘的出现，真的代表淘宝正打造“淘内小红书”吗？

但事实并非如此。“社区+电商”与“电商+社区”是两个不同的逻辑，毕竟小红书是以“好物分享”的兴趣社区起家的，而洋淘的发展却离不开阿里整个电商的生态，前者是先积累用户，达到一定的量级后便开始面临商业化的抉择，而后者的发展核心则是在于将电商与社区打通、融合，并在此基础上保证用户评价的真实性，最后提高评论的有效转化。

玩洋淘，不得不关注的“一群人”

怎么才能运营好洋淘买家秀，获得更多的曝光机会？这就不得不提到由洋淘社区衍生出来的洋淘kol。

因为系统具有千人千面的特点，洋淘kol和小红书或者抖音达人一样，被鼓励多元发展。不论是热爱分享的生活美学家、还是很会烹饪的美食猎手、又或者是很会搭配的时尚达人通通都可以，只要符合入驻标准且按照内容要求产出优质内容，都能成为洋淘kol，享受后续福利。

平台提供给洋淘kol的福利也非常丰厚：

1.千万商家品牌支持，各种网红商品免费试用

2.亿级曝光量资源位展现，包括但不限于以下资源位：淘宝首页猜你喜欢板块、买家秀tab、洋淘盒子频道、微淘晒单、小编推荐、洋葱们、其他领域频道页面。

3. banner位&话题页，洋淘社区banner、微淘晒单banner、洋葱们banner等置顶资源位，话题讨论页等，为优质达人和内容提供更多曝光

4. 品牌商家付费推广，认真经营的洋淘KOL可以获得品牌商家付费推广的机会，获得更多收益

洋淘作为升级版的买家秀，对消费者的决策行为有持续的营销。内容分享聚拢的流量具有高黏性，用户的忠诚度也更高。如今洋淘买家秀上线3个月，就已经有一批“种草力”强劲的洋淘kol涌现出来。预算和精力都较为充足的品牌、商家们，应该把握机会，好好利用这一股风口。

但如果店铺在洋淘kol上的预算有限，应该怎么办呢？别担心，可通过运用技巧，刺激用户主动生产内容优质的买家秀，从而“零成本”获取高质量的洋淘秀，同时在公域渠道实现引流。

具体的运营技巧，将会在9月5日CBNData《淘宝内容营销组合拳》系列课程的第四次直播《公域流量提升秘籍》中，由资深淘系运营专家璇子老师为你揭晓。

本次直播将为你介绍：

（1）获得优质买家秀的4种方法

（2）8大公域渠道推荐逻辑

（3）精准选择合作达人的2种工具

（4）商家号公域透出的3大诀窍

（5）手机拍摄高质量哇哦视频的实操技巧

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