CBNData总裁王洋:过去五年,我们经历了怎样的消费生态变化?

“2016-2020年,是中国消费生态的“跬步千里”,是消费基建弯道超车的五年,是消费人群和而不同的五年,更是消费货品聚能引爆的五年。”

第一财经商业数据中心2020年12月16日

2020年12月16日,由第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“重RE·2020第一财经数据盛典”在上海举行。

本次盛典,集结行业三十余位重量级嘉宾及上百家头部互联网公司和消费品牌,围绕“重-RE”的主题,重译2020年度消费世界的变化脉络,重现互联网消费领域的前瞻图景,重塑消费市场的前行方向。

作为国内消费大数据研究的领军者,CBNData连续五年举办“第一财经数据盛典”,旨在搭建起国内最大的数据价值共享平台,用数据连接起企业间共赢的商业生态,聚力推动数据价值共享。

盛典现场,CBNData总裁王洋发布了《2020中国互联网消费生态大数据报告》。王洋表示,2016-2020年,是中国消费生态的“跬步千里”,是消费基建弯道超车的五年,是消费人群和而不同的五年,更是消费货品聚能引爆的五年。同时,这五年也是第一财经数据盛典的“小流江海”,CBNData在过去五年间总计发布超过3000份数据报告,覆盖传统零售与电商、内容社交、医疗教育、金融理财、文娱互动等多领域,并连续五年发布《中国互联网消费生态大数据报告》。

以下为演讲全文:

大家好,

我是王洋。很高兴再一次在第一财经数据盛典与各位新老朋友见面。

我想在这样一个特殊的年份,我们能克服种种困难、顺利举办这届数据盛典,又能迎来这么多重量级嘉宾和众多CBNData新老粉丝和朋友们,我们感到很幸运,也很感恩。

在这里,我谨代表主办方第一财经和CBNData,再次感谢并欢迎大家的到来。

2020,CBNData五岁了。这五年我们脱胎于第一财经,在数据科技的加持下,努力探索“数据+媒体”的商业边界,与众多品牌、企业一起描绘商业增长的实现路径。

当然,从2016年到2020年,这五年也是中国消费生态的“跬步千里”。在这五年,加大基建投入成为商业可持续发展的战略要义,把握新兴人群是迭代进化的制胜关键,大力推动货品爆发是占领市场新高地的有力砝码。每个商业角色创新突破的一小步,其实都是互联网消费前进的一大步。所以这五年,有了更加特别的意义。

首先,这是消费基建弯道超车的五年。

我们常说,“姿势重要,不如姿态重要”。姿势是精准击打的战术,姿态是高屋建瓴的战略。

2018年的数据盛典,我们用一张图描绘了年轻人成长与互联网商业发展并轨的时间脉络。今天,我们再次为大家描绘一张新图:通过60个节点事件,梳理出这张互联网平台基建的时间发展图谱,一窥那些弯道超车的重要节点。无论是横向扩张的生态打造,还是纵向发展的功能创新,我们发现,电商、社交以及内容平台都在不停地进行迭代,持续打破边界、加速融合,不断提升品牌触达消费者、实现销售转化的效率。而这其中,流量增长成为关键赛点,时长红利、模式红利及流量精细化运营推动了各赛道的快速增长。而人工智能、大数据、云计算的加持,也使得流量变现进入群雄逐鹿的“战国时代”。

同样,这也是消费人群和而不同的五年。

“一切动作,皆有动机”。

我们应该深入理解时代的流行“情绪”,捕捉时代的精神内核,才能更好理解人群消费动作背后的动机。

大数据是最容易复原一个时代“情绪”的工具,我们来看看近五年这120个年度热词体现出什么样的精神内核,又对消费迭代和品类发展造成了什么样的影响。我们研究了每一年热议的话题词和事件,并从中总结当年最受关注的行业热点,与同期表现最亮眼的消费品类做对比,发现了彼此很强的相关关系。这些社会“情绪”关系着人们对行业和品类的兴趣,展现集体自尊和文化自豪,也关联着对自我肯定的程度、对生活方式的认同或忧患。既存在"大我"动机,也存在着“小我”偏好。然而动机也好,偏好也好,都体现在对货品的购买决策上。

所以,这五年,更是消费货品聚能引爆的五年。我们把它总结为“从一到亿,从亿到一”。

“从一到亿”不难理解,这五年消费品的数量和消费规模都呈现指数型爆发。就拿我们最熟悉的“天猫双11”为例,销售额过亿的品牌,在2016年只有94个,而刚刚结束的2020年则达到了342个,数量规模增长超过260%,释放了巨大的势能。

但是同样我们也看到,无论是亿元俱乐部成员还是新锐品牌,在数字化升级、品类升级、渠道升级的推动下,面对消费者更短暂、更矛盾、更小众、更奇异,甚至是在功能、美学上更加多元、细分的需求,纷繁多样的消费货品也呈现出一个共同的发展路径——从满足功能性的耐用必需,到满足虚荣心的logo崇拜,再到满足愉悦感,产品本身变得更有趣、更细腻、更澎湃、更美好。

不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海。这五年,是中国消费生态的“跬步千里”,也是第一财经数据盛典的“小流江海”。我们是中国商业海洋中的一支涓涓细流,我们以一年一度的数据盛典为交汇点,呈现中国消费生态的波澜壮阔,见证中国商业发展的蓬勃与活力。

所以,在第一财经数据盛典第五年的时间节点,我和我们的数据可视化团队做了一个盘点,大家看到大屏幕上,呈现的是这五年间,来到数据盛典舞台上的175个企业和品牌。这是一次中国新消费领域的盛会,“八仙过海,各显神通”!

它们中有133个数据研究合作伙伴,是每一年《中国互联网消费生态大数据报告》的重要研究锚点和数据来源;

它们中有76个智慧分享伙伴,为我们带来各个细分赛道和市场不同的新鲜观察和深度解析;

它们中有50个商业力量,是中国互联网生态发展“中流砥柱”的杰出代表。当然,今年这张图将会有更多的品牌和企业成为他们中的一员。

这175个企业和品牌,分布在18个不同行业,这些行业就是中国数字经济最具活力的红蓝海。

同样,它们的发展历程是近200年商业世界变迁的缩影。从成立于1837年的宝洁,到近几年以黑马姿态横空出世的众多新锐品牌,从这张图中可以看出,近五年,绝对是蓬勃发展的中国数字经济最集中爆发的五年。

当然,来过数据盛典的很多企业也都跟“开过光”一样,在近几年纷纷上市敲钟,超过10%的企业成功实现IPO。我们也祝愿越来越多的合作伙伴能实现自己的商业愿景!

作为国内最大的消费大数据研究机构,五年间我们总计发布超过3000份数据报告,覆盖传统零售与电商、内容社交、医疗教育、金融理财、文娱互动等多领域,同时连续四年发布《中国互联网消费生态大数据报告》——

2016年,我们第一次提出“互联网消费生态”的概念,以“万有引力”为核心关键词,从9大行业剖析消费者需求。

2017年,我们关注消费升级,从消费观念、消费模式、消费业态观察人与商业的相互影响,奏起商业世界的“未来狂享曲”

2018年,我们瞄准了“崛起的年轻消费力”对于中国互联网产业发展的推动,提出了“年轻不合理”的消费理念。

2019年,我们定义了以“新兴消费人群,流行爆品,活性流量”为增长加速度,寻找下一个消费增长点

我们一直以数据为共通语言,记录数字经济变迁。穿透行业,实现共赢。

2020,新冠疫情的全球“风暴”,成为人类命运的“变数”;

2020,新一代信息技术的“风靡”,是产业品牌转型升级的“变奏”;

2020,数字化、智能化“风向”,推动供给侧和需求侧顺应时代的“变革”;

我们说,危机中往往孕育着新的机遇,而变局也意味着新局面的开启。

今天,第一财经商业数据中心CBNData将再次联合40家研究合作伙伴,正式发布《2020中国互联网消费生态大数据报告》。就让我们一起乘风破浪,感受2020年新消费驱动下的“风”与“变”!

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