时尚是一门全球化的艺术，但是做时尚生意必须要掌握本地化的语言。

在 “Glocalization（全球在地化）” 成为产业大势的今天，时尚品牌需要有更专业深度的视角去看待中国这个万亿体量的市场，理解它的多面性和复杂性。

众所周知，疫情后的中国在全球时尚体系中所扮演的角色变得史无前例的重要。当全球最大的时尚奢侈品消费群体被 “困” 在国内，不能自如的出境旅行购物时，如何能快速消化这部分的需求成为了品牌必须要解决的问题。

很显然，将眼光局限在北京、上海、广州和深圳这些一线中国城市已经远远不够了。这些城市的时尚消费力在过去十几年间已经被品牌深度挖掘，虽然整体居民经济消费水平高涨，新中产富裕阶层聚集，时尚意识成熟，但是品牌在此进驻和拓展的零售成本变得愈加高昂，挖掘培养新用户的难度也变得更高。

“下沉” 是目前各个产业和赛道都在积极努力的方向。随着中国经济、社会和文化的快速发展，非一线城市变得越来越宜居，居民消费实力也日渐高涨。这对于时尚产业既是巨大的机遇，也伴随着更大的挑战。作为一个贩卖品牌力和独特性的产业，时尚品牌在中国城市的 “下沉” 势必不能似其他产业和品牌那样机械性得 “复制粘贴” 在 “北上广深” 所使用的套路。如何因地制宜的去贴合当地消费文化是品牌的 “必修课”。

作为 “智库型” 产业媒体，Vogue Business in China 提前洞悉了时尚产业的未来需求，并在此基础上抛砖引玉的推出了这份《新时尚之都指数报告》，旨在为品牌在这个领域的探索提供数据和观点，进一步为中国时尚市场的升级发展助力。

《新时尚之都指数报告》是 Vogue Business in China 花费了数月的时间和精力，联手全球咨询公司 EY Parthenon 发布的行业首份城市调研指数型报告。本报告重点讨论了以下 12 个中国城市的时尚综合实力：成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连，基于 “时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力” 和 “时尚发展力” 这五大维度进行排名、解读和分析。

我们有信心说，这是一份时尚从业者必须要认真研读的权威报告。读完之后，你能够：

● 对城市的时尚综合实力形成一个逻辑详实、全面的认知体系；

● 对各城市之间在各个维度上的优势和劣势有更加深入的理解；

● 描绘出以上各城市的下一代年轻消费者的人群画像；

● 提升对各城市关于时尚产业相关政府政策的认识和理解。

以下是 Vogue Business in China《新时尚之都指数报告》2020 版最终评选出的 10 大中国时尚之都排名。

第十名：厦门  分数：5.1/10

主打 “小清新” 文艺风的厦门在时尚发展上仍然有很长的路要走。

厦门的总体时尚消费实力并不算强，而且并没有对高端和一线奢侈品牌商产生强大的商业吸引力。但是一个有趣的现象是，国内一些大型的时尚品牌在过去十年间开始把公司总部迁移到厦门观音山，有效地拉动了当地时尚人才以及设计创意能力的提升。据不完全统计，总部在厦门观音山的中国国产时尚品牌包括安踏、特步、九牧王、柒牌、七匹狼等。

在本次的排名中，厦门在 “时尚商业潜力” 和 “时尚发展力” 两个维度上相对突出，但是总体在各项维度上均位于候选城市的末端。如何发挥自身在时尚产业端上的优势、并成功转化成在消费者端的优势，会是厦门接下来需要解决的难题。

第九名：青岛  分数：5.2/10

青岛在产业优势和地理位置上和天津呈现出极大的相似性。

同为海滨城市、纺织工业重地，青岛的 “时尚发展力” 在候选城市中处于中游水平，主要得益于作为传统纺织制造重点城市，高质量服饰、纺织类企业数量较多。然而，虽然寒冷气候导致较高的人均衣着、鞋履消费支出，但是青岛整体的时尚消费实力不强；此外其时尚文化魅力表现也并不突出，时尚商业潜力排名更处于候选城市末端。

在本次排行中，青岛在各个维度上都有极大的提升空间。这座城市丰富的海滨旅游资源或许能够给其时尚商业的发展提供一些新思路。

第八名：天津 分数：5.8/10

和首都北京共同组成 “京畿门户” 的天津，在时尚方面的发展实际上承载了这座城市近年来从第二产业逐渐向第三产业转型的重任。

天津是北方的重要时尚阵地之一，亦是新中国成立以来最重要的纺织工业城市之一。在产业链上占有先天优势的天津，在文化上也有着北方城市的大气和包容。如何积极释放传统纺织生命力，将中华老字号品牌与时尚元素进行融合将会是这座城市推动时尚产业发展的关键。

在本次排名中，天津在 “时尚发展力” 和 “时尚商业潜力” 两个维度上比较突出，在候选城市中也位于中游水平。在 “时尚文化魅力” 维度上，天津尚未形成自己的特色，所表现出来的文化形态比较松散。

第七名：长沙  分数：5.9/10

长沙在时尚方面的表现有点 “比上不足、比下有余”。

作为湖南省的省会城市，长沙有良好的经济基础以及依傍于 985、211 高校而形成的人才储备能力。同时，长沙拥有中国 “娱乐之都” 的头衔，以湖南卫视为标杆的电视娱乐创意产业等，为这座湘江沿岸的城市增添了独特的魅力。和大众娱乐和明星挂钩，是让长沙区别于其他候选城市的重要因素之一，但是这座城市目前似乎仍然在找寻正确的方式将这些因素融入到自身的文化魅力中，去赋能本地时尚产业的发展。

在本次排名中，长沙在 “时尚消费能力” 和 “时尚创新人才力” 两个维度上比较突出，在所有候选城市中位居中游水平。但是，长沙的时尚文化魅力表现则较中庸，在青年酷文化上的引领也不够有穿透力，在时尚商业潜力上也较为落后，尤其在品牌入驻方面不甚理想。

第六名：西安  分数：6.5/10

过去两三年间，西安的时尚业态发生了翻天覆地的变化。

伴随着高端商业地产项目西安 SKP、大悦城、Momopark 等的正式营业，一个很明显的事实是，这座西北地区最重要的城市正在倾力打造区域性最大的时尚聚合中心。丰厚的历史文化资源和潜力巨大的消费群体让西安古都成功吸引到了诸多高端品牌和一线奢侈品牌的入驻。除了拥有一流的时尚商业资源以外，西安的时尚相关政府部门也对于发展城市的时尚潮流影响力充满了野心。

在本次排名中，西安在 “时尚文化魅力” 和 “时尚商业潜力” 两个维度上的优势最为突出，在所有候选城市中亦位列中上游水平。虽然西安的综合消费实力和创新人才力等方面并不突出，但是好在经济和消费实力增速可观，显示出了良好的发展潜力。

第五名：武汉  分数：6.8/10

2020 年由武汉爆发蔓延开来的新冠疫情或许将成为这座城市在各方面发展的拐点。

自古以来，武汉都是华中地区最重要的交通枢纽城市之一。“九省通衢” 的强大地理优势赋予了这座城市 “南北通吃”、“糅杂又多样” 的文化特质。与此同时，相对较强的居民消费实力和商业发展程度也为其时尚市场的发展奠定了坚实的基础。经过疫情洗礼的武汉无疑会受到更多一线奢侈品牌和高端地产商的关注，为它的重生添一份力。

在本次排名中，武汉在 “时尚发展力” 维度上表现优异，其中政府投入得分名列前茅；此为四个维度亦位于候选城市中的中游水平。在 “政策倾斜” 的背景下，疫情后的武汉时尚市场蓄势待发。

第四名：南京  分数：7.3/10

“稳” 是南京这座城市在此次评估中所体现出的最重要的特质。

作为江苏省的省会城市也是中国历史上地位极其重要的六朝古都，南京在各项维度上的表现都名列前茅且发展均衡。遥遥领先的整体居民经济水平、商业地产入驻量以及城市科创水平等，都为南京的时尚发展奠定了基础。在文化魅力上，南京由于长期和古典文化、民国文化、爱国文化等挂钩，和以年轻人为主的时尚潮流有一定的距离，但这并不代表没有被挖掘和引导的潜力。

在本次排名中，南京在 “时尚消费实力”、“时尚创新人才力” 和 “时尚发展力” 三个维度上表现优异，其余两项亦处于中上游水平。南京需要将自己丰厚的历史遗产和青年潮流文化有机结合在一起，从而推动这座城市的时尚进程。

第三名：重庆  分数：7.8/10

和榜首成都一脉相承的兄弟城市重庆在时尚发展上呈现出不一样的风貌。

因着地势和文化的因素，“山城” 重庆在拥抱时尚的道路上似乎步子迈得不够迅猛。流淌在血液里的 “接地气” 让这座城市不喜追求精致的商业化，这也让许多时尚品牌和商业地产商们在进驻重庆时遇到了一些阻力。与此同时，重庆的火锅文化、嘻哈说唱文化等能够凝聚年轻人的潮流 “酷” 文化却在近年来异军突起，在全国范围内形成非凡的影响力。

在本次排名中，重庆在 “时尚文化力” 和 “时尚商业潜力” 两个维度上表现优异，在 “时尚消费能力” 方面也处于中上游水平。这是一座在文化软实力和基础设施建设上都特别突出的城市，如何将它的 “接地气” 和高端时尚完美的融合在一起将会是决定重庆未来时尚地位的关键。

第二名：杭州  分数：9.1/10

上有天堂、下有苏杭，杭州自古以来因为文人墨客、历史遗产和江南风情而闻名于世。

近年来，杭州也以阿里巴巴、蚂蚁金服、蘑菇街等科技巨头为核心形成了成熟的科技产业圈层。古典和科技的有趣碰撞是这座城市现代化进程的关键词。在时尚领域，杭州的发展不似成都那样高调、惹人注目，但是从经济发展、商业布局、到文化影响力、人才力等方面的打造一应俱全，青年潮流 “酷” 文化圈也在逐渐形成规模。

在本次排名中，杭州在 “时尚创新人才力” 和 “时尚发展力” 两个维度上碾压成都成为第一名。在文化魅力上面，杭州相较于成都而言尚未形成自己独特的体系，但是有坚实的科技、金融和政策作为后盾，这座城市的未来潜力无限。

第一名：成都  分数：9.3/10

以 “一飞冲天” 来形容过去十年间成都时尚地位的跃升毫不夸张。

2020 年，世界对成都的认知不再停留在中国 “国宝” 熊猫的故乡，这座城市有了一个国际化的雅号 —— “成姆斯特丹” （即 “成都”+  荷兰文化之都 “阿姆斯特丹”）。成都的时尚潮流在国际舞台上拥有了姓名：“太古里街拍” 在境外社交媒体上爆火，年轻人的穿搭开始被西方同龄人所认可和追捧。这一切都标志着成都时尚文化的发展和成熟，并逐步呈现出了 “对外输出” 的能力。

在本次排名中，成都在 “时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化力” 三个维度上排名第一。这是一座经济、商业和文化软实力并重的城市，并且在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流 “酷” 文化上走在了中国的最前端。

本文转载自Vogue Business（ID：VogueBusinessChina），已获授权，版权归Vogue Business所有， 未经许可不得转载或翻译。