这是一个比过往任何时候都更期待，也更有可能实现发声机会平等的时代。

每个人都渴望借文字、影像讲出自己的意见，每个人都能用手里的滑动、点赞表现自己的态度。青年个体们与曾经至高无上的话语权威们共享同一片互联网，个体声音汇聚的力量使得专业壁垒、僵硬版式、让人看不懂也没耐心看的长篇细则纷纷消解于无形。

这是一个比过往任何时候都更重视品牌与消费者之间联结的时代。

商业的触角已遍及社会中的每处需求角落，每个人的兴趣偏好都被伺机而动的商业嗅觉密切观察着，品牌们不遗余力地拉拢聚合年轻人，意图与每个个体产生联结。

2023，胖鲸全新策动，决心化“圈地自嗨”为“大众共创”，从“砖家高地”走向“话语平权”，打造品牌与消费者之间新的联结可能性，重新诠释“有意思”的商业。

曾经充斥着学术洞察氛围的消费者调研可以被转译成“2022你的钱花在哪儿了？”；

曾经几乎令人陷入不可知论的商业逻辑可以被拆解为“2022有哪个事件 / 营销 / TVC让你对TA背后的品牌倍增好感？”；

曾经讳莫如深的产品专业知识可以被简化为“今年有什么让你觉得「这也可以？」？”

……

这一次，商业品牌不再只是冰冷的产品服务提供者，而是故事讲述者、魅力散发者；

这一次，消费者不再只是购买者，而是故事倾听者、意见表达者。

我们期待看到除了商品交易之外，更丰富有趣，甚至更动人的交流关系在胖鲸平台上生长。

胖鲸「请回答2023」消费趋势大赏，我们向全体消费者发出提问，只要你昨天买过一个豆包，今天喝过一杯咖啡，明天将要去逛趟超市，只要你生活在这片商业热土之上，通通都能来作答。

胖鲸「请回答2023」消费趋势大赏，我们向全体品牌发出邀请，只要你去年推出过一款奇怪口味的薯片惊艳or惊吓到了一位小朋友，今年和童年回忆联名打造了一款奶茶感动了一票年轻人，明年将要发布一款手机让所有人直呼黑科技，只要你生长于这片商业热土之上，通通都能来讲述。

 

商业为什么有意思？

—— 因为「你」就是最⼤的变量。

 

玩法介绍

「请回答2023」消费趋势大赏将借5条震⽿欲聋的商业启示问题，发表5⼤消费趋势榜单，由123位消费者将组成「请回答」天团，为Ta们喜爱的品牌野⽣代⾔。同时以更Social的申报-提名-票选-发布机制，助⼒品牌收获更垂直圈层曝光&更到位认知沟通。

 

申报赛道详解

年度Picks：走心品牌

• 提问品牌：2022年，您的品牌是否走进了消费者的心里？
• 获奖主体：品牌
• 申报要求：胖鲸在申报阶段不作任何限制与要求，任何好奇消费者评选的品牌，我们均欢迎申报。我们将结合消费者的UGC征集和申报品牌，在评选阶段（H5互动页面）通过问题收集2022年度年轻人认可的走心品牌。
• 申报材料要求：申报报名表+附件（品牌介绍）

子赛道一：年度大爆款

• 提问品牌：2022年，您的品牌通过哪些王牌产品 / 体验实现了逆风增长？
• 获奖主体：产品 + 体验
• 申报要求：针对2022年度热销单品进行提名申报。热销单品可以是品牌内部的王牌产品，也可以是电商榜单的上榜产品，品牌可根据该问题自行选择产品 / 体验参与。
• 申报材料要求：申报报名表+附件（产品 / 体验介绍，需包含产品图片）

子赛道二：年度增好感

• 提问品牌：2022年，您的品牌Pick对了哪个创意洞察或者哪种创新营销方式，让消费者对您的品牌倍增好感？
• 获奖主体：品牌 + 营销案例
• 申报要求：针对2022年度通过事件 / 营销 / TVC / 广告等案例，打造实现品牌口碑和关注度提高的品牌，也囊括环保践行 / 可持续生活 / 商业向善等品牌公益行为。
• 申报材料要求：申报报名表+附件（案例介绍及报道链接）

子赛道三：年度没想到

• 提问品牌：2022年，您的品牌获得资本关注了吗？
• 获奖主体： 品牌 + 产品 + 体验 + 营销案例
• 申报要求：针对2022年度成功获得资本 / 孵化器 / 加速器 / 创投基金等投融资（量级 / 轮次 / 投融主体不限）的品牌，均可申报其品牌 / 产品 / 体验 / 营销案例。
• 申报材料要求：申报报名表+附件（品牌介绍+融资报道）

子赛道四：年度好厉害

• 提问品牌：2022年，您的品牌解锁了哪些突破性的创新产品 / 技术？
• 获奖主体：产品 + 技术 + 应用案例
• 申报要求：针对2022年度实现技术突破或有创新产品问世的品牌，均可申报其产品 / 体验 / 应用案例。
• 申报材料要求：申报报名表+附件（产品 / 技术介绍）

「请回答2023」消费者天团介绍

「请回答2023」消费者天团将由123位消费者共同组成。其中将有23-30位消费者组成实名代表团，pick出他们心中的品牌，其身份涵盖「行业专家+年轻营销人+Y2K社群成员+消费者KOC」。

• 行业专家（20%）：涵盖垂直行业媒体创始人、垂直行业专家、品牌高层、投资机构等
• 野声Y2K社群成员（20%）：涵盖KOL / KOC、垂直文化组织发起人、新锐品牌创始人等
• 年轻营销人（20%）：涵盖新锐服务商创始人、年轻 / 独立创意人等
• 消费者KOC（40%）：涵盖前沿、活跃的年轻消费者，胖鲸读者粉丝等

评选方式：拼的就是一个PICK值

今年将打破传统评审制，交由消费者来Pick，每位品牌将比拼Pick值！Pick值由起始PICK值、胖鲸编辑部评分、「请回答2023」消费者天团评分以及大众网友H5左滑数共同组成。

• Pick值组成与比例=「起始PICK值」+ 「胖鲸编辑部打分*25%」+「消费者天团代表打分*25%」+「消费者天团总左滑数*15%」+「大众H5左滑数*35%」

以上评选方式规划供参考，敬请以申报指南文件为准。

流程节点

• 品牌申报期：2022年11月10日 - 12月23日
• H5大众评选期：2022年12月27日 - 1月12日
• 消费者天团评分期：2022年1月13日 - 1月17日
• 奖项公布：2023年2月8日
• 线下颁奖：2023年2月14日

以上时间节点规划供参考，敬请以动态发布为准。

 

Q&A

1. 今年奖项为什么不叫「未来品牌大会」了？「请回答2023」消费趋势大赏跟「未来品牌大会」有什么不一样？

经过一年的思考和研究，我们发现「未来」固然重要，但「人」才是构成社会、市场、商业的最大变量。由「人」组成的商业决定了商业需要时刻关注社会中每一个个体举手投足的动向，听到更多消费者的真实声音。

作为商业媒体平台，胖鲸希望能够站在行业的角度帮助品牌拉近和消费者的距离。由此我们全新策动了「请回答2023」消费趋势大赏，跳出了常规的业内评奖的框架和规则，从申报提名开始，就让品牌和消费者玩在一起。

今年我们核心升级了以下玩法：

01 从5大商业启示问题中发表消费趋势榜单，立足于消费者的声音来开榜

02 邀请了123位消费者组成「消费者天团」，从申报到颁奖全程均有真实消费者线上参与

03 从申报提名到奖项公布品牌持续曝光，更好地与消费者产生链接

2.如何申报「请回答2023」消费趋势大赏？

完成申报材料提交后即可直接进入消费者评选环节，更多申报详情请添加小助手详询。

3.参与本次趋势大赏是否需要付费？

需要的，只需提交基础坑位费即可上架H5进入大众评审环节。详细费用、更多曝光档位及流程请添加小助手详询。

4.报名即可入围吗？

是的，报名即可入围H5大众评审环节。今年我们将评审权交给到消费者手上，更吸引人的案例描述将会吸引更多大众消费者选择。详细报名方式及更多权益请添加小助手详询。

5.除了申报奖项外是否还有其他玩法？

今年除了奖项申报外，我们还开放了赛道冠名 / 线下派对冠名 / IP整合营销等新曝光新玩法，更多玩法和合作需求请添加小助手详询。

如何申报