思聪前女友都跟风的“泫雅风”,到底是个什么风?

章小傻第一财经商业数据中心原创
2019.07.18

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思聪前女友都跟风的“泫雅风”,到底是个什么风?

这个叫泫雅的韩国女明星,可能养活了半个义乌小商品市场。

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复古彩条T,搭配浅色高腰宽松牛仔裤,下面这身行头,在今夏的街头已经被无数妹子pick了,而这种穿搭的风行,完全是由一个叫泫雅的韩国女星带火的,时尚圈甚至用她的名字来命名了这种风格——“泫雅风”。

“泫雅风”有多火?明星网红纷纷模仿,品牌也来蹭热度

怎样的流行才称得上是“风靡”?普通吃瓜群众的跟风恐怕还不够力度,但如果连明星、网红都在模仿、品牌都在蹭热度,那说明影响力是真的很大。

这不,关晓彤、钟楚曦纷纷尝试了“泫雅妆”,沈梦辰杨超越也用泫雅滤镜拍照,欧阳娜娜还亲身演绎了一把颇检验身材的“泫雅蹲”。

而在淘宝上,网红雪梨开的淘宝店“钱夫人”,从吊带背心、条纹针织衫,再到破洞牛仔裤,打着“泫雅”标签的商品比比皆是,月销量破千的单品也不在少数。

图片来源:淘宝店铺 钱夫人家雪梨定制

Lily、Eland、太平鸟等较为知名的服装品牌,也纷纷将“泫雅”写进了单品的商品描述。但说句实话,有些商品的款式,跟所谓的“泫雅风”还真没多大关系,比如太平鸟的这条修身牛仔裤。

图片来源:太平鸟旗舰店、Eland旗舰店

 

说了那么多,“泫雅风”到底是个什么风?

根据网友的总结,“泫雅风”多采用饱和度、明度较高的色彩,且擅长撞色搭配,看起来既性感又很鬼马少女,而且低成本、好驾驭。

来看看泫雅带火的这些东西你就明白了:小盆友才用的土味彩色发夹、幼儿园画风的幼稚纹身、妈妈手织的香奈儿包包,以及戴着哈士奇灰死亡美瞳、画着颓废红下眼影的病娇妆、宿醉妆……

而泫雅本人又向来以台上性感,台下软萌的反差萌形象著称,凭借绝佳的台风和坦率的性格圈了不少粉,帅气脱衣、性感抖胸、魔鬼身材,就连女生都能被她撩到。

两相结合,“万物皆可泫雅风”便成了一股潮流。

在淘宝搜索中,“泫雅”的搜索人气从今年年初以来一路攀升。

但事实上,泫雅并非近期才走红的娱乐圈新人,2007年,15岁的泫雅就以演唱女团Wonder Girls成员的身份出道,当年大红的《trouble maker》就是她演唱的,而鸟叔那首火遍大街小巷的神曲《江南style》,MV女主也是泫雅。

那么,泫雅为什么又突然火起来了呢?

去年下半年以来,混迹韩圈的粉丝开始将泫雅性感托胸的舞台表演合集搬运到微博等平台,大胆的表演风格引发了网友们的热烈讨论,有人夸赞性感火辣,亦有人表示尴尬难以接受。尽管风评不一,但此后泫雅的一举一动便开始频繁登上微博热搜。

图片来源:微博

而抖音中的泫雅特效,以及一系列美拍app中泫雅滤镜的接连推出,则让“泫雅风”得到了更为广泛的传播。即便很多人并不知道泫雅是谁,恐怕也已经用泫雅滤镜玩过自拍了。

一个泫雅,可能养活了半片义乌小商品市场

互联网时代,每一种风格的走红,一定伴随着巨大的商机。风靡全网的泫雅风,到底有多带货呢?

在淘宝上,商品描述中带有“泫雅”的商品涵盖了服装、发饰配件、美甲、美妆等各个品类。不过相比其他明星带火的“XX同款”价格之高让人难以企及,泫雅带火的这种时尚绝对堪称“贫民窟少女”福音,是“底价带货王”没跑了。

从淘宝购买人群的支付偏好上来看,超过一半的人只倾向于花不到20块为“泫雅风”买单。

从品类来看,泫雅带货的品类也很低价,最带货的是发饰,比如下面这款近一月来销量最高的糖果色小发夹,少女们花5.9元就能拥有,江浙沪地区还能包邮。而用来制作泫雅同款DIY针织包的材料包,均价也不过37块钱。

不过你可千万别小看这些三五块小商品聚合起来的巨大商业价值。经小编粗略统计,近一个月来,淘宝上售出的泫雅风小发夹总销售额高达580万元,而泫雅同款DIY手工编织包的销售额也已超过579万元。

有趣的是,80%的泫雅风小发夹均产自浙江金华,而这里有国内外赫赫有名的义乌小商品市场。由泫雅掀起的这股时尚界飓风,想必一定让义乌小商品市场的商贩们乐开了花。

而要是计算一下价格更高的泫雅同款彩虹T、牛仔裤等商品所能带来的经济收益,杭州的四季青、广东的十三行绝对是最大赢家。

不过,尽管“泫雅风”如此风靡,但泫雅本人并没有因此获利,她目前在韩国的发展反而不太好。去年10月,泫雅因为私自公布恋情,被经纪公司解约,近期又因校庆演出险些走光备受争议。

而在中国,网红们正迎来春天,“口红一哥”李佳琦已成功“出圈”,开创自有品牌2+7,准备在商业道路上更进一步,连美国明星蕾哈娜开创的美妆品牌Fenty Beauty也已打算进军中国。

对于在时尚圈掀起飓风的泫雅,来中国发展,或许会是个不错的选择。

今年5月9日,泫雅开通了个人微博账号,不到半天就涨粉48万,紧接着又开通了小红书。国外明星想来中国发展,开通微博往往是第一步,进军中国,或许真的是泫雅的下一步打算。

 

本文数据支持:刘磊

本文封面图来源:泫雅_hyuna微博

 

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