李易峰黄轩和罗晋,谁更会“赚钱”

太子网娱观察
2020.03.03
李易峰黄轩和罗晋,谁更会“赚钱”

《安家》、《完美关系》、《我在北京等你》播到现在,你在追哪部剧?有被徐姑姑卫哲和徐天圈粉嘛?

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《安家》、《完美关系》、《我在北京等你》播到现在,你在追哪部剧?有被徐姑姑卫哲和徐天圈粉嘛?

之前网娱君剖析了佟丽娅和江疏影两位女主的商业价值,从这两位女演员的案例中我们可以发现,接对戏、把角色演好、在新剧宣传期找准传播点,确实对演员扩宽代言品类、发展不同领域合作品牌有所助益。

视角聚焦到男演员身上,商业价值上升空间的发展路径,演技与观众缘是不可缺少的两大因素。而男演员有个“先天优势”在于,找他们合作的品牌门类,本身具有多样性,真正拼的,是品牌契合度和自身商业价值续航能力。

我们以这三部在播剧的男主角为例,逐一分析。

从2014年至今,李易峰的商业续航能力,依旧当得起“初代顶级流量”的称号。

仔细观察上述表格我们可以发现,李易峰现存合作的代言品牌,最早可以追溯到2014年。今天他发了一条品牌宣传微博,手机端后缀小尾巴仍是OPPO,从14年的N3到现在的Reno3 5G,产品更迭已多个版本,李易峰依然是OPPO的好伙伴。

德芙也是如此,2015年4月至2017上半年,德芙一直沿用李易峰+Angelababy这对组合代言人。后续更换了当时另一位有热播作品的演员为新代言人,合作半年后,2018年2月又再次找到李易峰+Angelababy作为组合代言人,直至2019年4月官博发布最后一条宣传推广。

2015年官宣至今还存续的品牌,泰格豪雅必须有姓名。隶属于LVMH集团,1860年创立于瑞士的泰格豪雅,找寻过的华人面孔品牌大使分别有陈道明、林书豪、邓紫棋、李易峰和Angelababy。

与李易峰合作期间,泰格豪雅首席执行官Jean-Claude Biver用奥运定制版茅台加一块芝士为他隔空庆生;李易峰喜欢打篮球,泰格豪雅作为CBA官方计时,为他策划了#李易峰全明星24小时#活动,还送他生日为编号的品牌定制球衣;15-19年他的影视综艺作品宣传打call,泰格豪雅都未曾缺席。(此刻需要播放一首宠爱~
2017年,李易峰走上转型之路,作品减产,追求在精不在多,代言方面并未受到太大影响,同年新增的两个代言——真果粒与ArmaniExchange,现在也还在合作。
18年则新增珀莱雅和创维电视两家品牌代言,此外曾经代言过的品牌还包含康师傅绿茶、植村秀、特步、百事等,如今已圆满结束合约期。
2019年虽暂无影视作品上映,但从19年四季度起,先是六福珠宝全球代言人,再到与李宇春一同给家乡品牌竹叶青峨眉高山绿茶做代言。
今年1月份官宣BOSS全球代言人以及3CE品牌大使,此前这两个品牌微博上并未出现李易峰相关信息,意味着品牌考察期并不需要公开说明,已默默观察并看好他的商业价值才予以合作。
高奢品牌部分有BOSS全球代言人、ArmaniExchange大中华区及亚太区代言人及泰格豪雅品牌大使三家护航;oppo德芙真果粒等国民品牌对他长情,护肤彩妆珠宝电器都不缺……纵观李易峰现存代言类别,综合及稳定是其特点。

今天过生日的黄轩,自2017年连续上映三部电影、播出一部剧集之后,18年也进入到减产状态,但他新增代言的高峰期确实在18年。

 

2月官宣马蜂窝代言人,4月是贝壳找房,广告还打进了正在播出的新剧《完美关系》里,威斯汀酒店品牌大使与奥迪先锋在7月5号同天官宣,9月又宣布担任Columbia 中国首位形象代言人……黄轩的2018年,平均每两个月就有新增代言收入囊中。

这得益于他2016—2017年高质、多产的影视作品,为他的商业价值大幅提升起到了关键性作用。

资生堂多年的支持恰恰能证明这一点,2016年7月资生堂找黄轩担任产品支线代言人,主打熟龄市场;两年后升级为中国区护肤代言人,直至今日。DIOR则是在2017年5月官宣他为中国区品牌大使,与Angelababy作为第一批中国区品牌大使,目前依旧合作中。

整体看来,黄轩接的代言与他的个人特质和公众形象还是很符合的——有自己的生活方式、爱阅读、品质类艺人(演员),这些“标签”也让他在19年接到了QQ阅读代言人和瑞士腕表品牌BLANCPAIN宝珀的品牌挚友。

《我在北京等你》和《完美关系》的两位男主都说完了,最后再来聊聊《安家》里的“徐姑姑”罗晋。

有趣的是,从2016年到现在,找罗晋代言或推广的品牌,多以彩妆香水为主。《锦绣未央》播出期间的雅诗兰黛、18年阿玛尼、娇兰与兰蔻,19年的祖玛珑,而且都喜欢让他捧着口红礼盒拍宣传照。

作为一名常拍都市剧的80后男演员,汽车、腕表、男装成衣、箱包品牌也有接触。自2017年开始,罗晋多次参加Chopard萧邦的品牌活动,无论是之前《幕后之王》、《追·踪》等作品宣传,还是他过生日、参加微博之夜都有品牌露出,这次在《安家》剧中也是戴着Chopard萧邦。

只不过,罗晋合作的品牌title,多为挚友。譬如娇兰、罗杰杜彼、兰蔻、祖玛珑,只有阿尔法罗密欧汽车给到中国区品牌大使。虽说找他合作的品牌已不算少,但title在某种程度上意味着品牌给到的规格待遇和宣传力度,因此,罗晋商业价值的上升空间还很大。

或许《安家》之后,他能等到一个专属于自己的品牌代言人title。

平心而论,优质男演员在品牌代言方面的更换率,是要低于同期女演员以及蹿红流量艺人的。但这并不意味着这种“优势”可以被任意挥霍,踏踏实实演好戏,创作出优秀角色,日常形象健康低风险,优质男演员也有自己的品牌一片天。

本文封面图来源:网络

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