春节档票房不足去年5‰,情人节档也将面临全面撤档

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2020.02.04

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春节档票房不足去年5‰,情人节档也将面临全面撤档

作为票房黄金期的情人节档,如今也要遭受重创。

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今年春节档的电影票房称得上是历史最低,原本的最强春节档纷纷撤档,只剩下上映已久的几部影片“苟延残喘”。

猫眼票房专业版数据显示,今年正月初一票房仅181万,比原本预测的416万少了一半多,猫眼票房甚至直接停止了春节期间的票房更新,但从其保留的日票房数据预测来看,情况非常不乐观。

初二开始日票房预测就已经不达百万,到初四直接掉到了个位数,初一到初六总票房仅284.5万。按照40元一张的票价,初四、初五、初六的观影人数不足2000人。

而在去年,春节档第一天的票房成绩就已达9亿多,初三票房高达14.58亿,初一到初六总票房58亿多,春节期间的日均观影人次约5000万。

两者一对比,今年春节档的票房不足去年的千分之五,堪称跳水式的下降。

受疫情影响,各影视制作公司的股价也在下跌。主控出品《唐人街探案3》的万达电影1月20日跌停,1月21日跌1.32%;主控出品《姜子牙》的光线传媒1月20日跌4.04%,1月21日跌5.89%;主控出品《急先锋》,参投《唐人街探案3》、《夺冠》的中国电影1月20日跌7.61%,1月21日跌3.30%;参投并保底《囧妈》,以及参投《熊出没7》、《夺冠》的横店影视1月20日跌停,1月21日跌7.05%。

可以预见到,未来的很长一段时间内,电影市场将持续处于低迷状态。去年虽然也是影视寒冬,但2019年中国电影总票房仍创新高642.66亿元,同比增长5.4%,增速虽较2018年有下降,但仍呈增长趋势。

而从目前的情况来看,今年的局势比去年更加严峻。 

一、疫情持续,院线档期排片彻底被打乱

尽管目前新型肺炎的疫情已经在全力控制,李兰娟院士称距离拿到新型肺炎疫苗很近了。但从拿到疫苗株到检测投放等一系列过程还需要几个月,至少要到五月中旬新型肺炎病毒才有可能被控制住。

 

也就是说,五月之前电影市场很难回春,春节档撤下的电影也很难上线。春节档之后,紧接的一个票房黄金期是2月14日情人节。根据中国电影发行放映协会的数据,原定于情人节上映的影片共有15部。

截至目前,虽然大多数影片还没有官宣撤档,但据业内消息,这些电影将会全部撤档。这并不让人意外,距2月14日已不到两周,大部分影院是否会恢复营业都未可知,更别提电影上映。

事实上,和遥遥无期的公映相比,已有电影开始谋取新的出路。甄子丹主演,王晶监制的动作喜剧《肥龙过江》于1月30日宣布,将在2月1日于爱奇艺和腾讯视频双平台播出。

正月初一徐峥的《囧妈》开启了院线转网播播放的先河,还遭到了院线方的联合抵制声明,但这一次,院线方静默无语。

这部分咱们暂且先不论,继续说回之后的作品排期。情人节档期的影片注重“仪式感”和“氛围感”,并不适合由院线转网播。此次情人节档期的影片中,最受关注的莫过于三部“冲奥”影片——《少年乔乔的异想世界》、《小妇人》和《婚姻故事》,三部影片均入围了今年第92界奥斯卡金像奖的多个奖项。

去年情人节,电影《绿皮书》借着奥斯卡颁奖的热度,凭借口碑逆袭斩获四亿多的票房,它的成功也拉高了业内对颁奖季影片的期待。

今年奥斯卡颁奖典礼的时间是2月9日,“冲奥”影片的最佳上映时间是颁奖当月,一旦延后过多,网友们很有可能通过网络资源看完影片,再上映票房必然大受影响,更何况短期之内也很难上映。

情人节档期其他较受关注的影片中,以爱情文艺为主,如《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》、《今生只为遇见你》等,文艺爱情片的票房一般都不高,能破2亿都属佳绩,离开情人节票房成绩很难理想,转线上也不乐观。

按理来说,这些影片换档至七夕是最佳选择,然而本次春节档的几部重磅影片,也有可能分散在七夕、暑期、国庆这几个档期,竞争势必非常激烈。

这还不算原定于五一档的影片,按照惯例,好莱坞开年的大片在内地往往会在五一档期上映,漫威的新片《黑寡妇》此次北美定档5月1日,本来有可能内地同步,但受疫情影响,部分观众未必想在五月份就去电影院“凑热闹”,因此五一票房的容量应该不大,这种大体量的片子可能会选择延后。

 

但是越拖不确定性越大,目前撤档延后的影片,尤其是春节档的这几部重磅影片,集中在暑期档的可能性较大,北美定档5月22日的《速度与激情9》可能也会加入暑期档。因为下半年除了春节就属暑期档票房容量最大,且时间长,国庆档虽然也不错,但一般以主流影片为主。这也就意味着,今年暑期档会是竞争最激烈的一个,或许有很多对视效要求不太严格的影片,会被逼转线上播放。

二、《囧妈》转线上播放,院线或被逼转型

本次新型肺炎疫情对于电影业的影响,绝不仅仅是打乱排期那么简单。之前提到,字节跳动斥6.3亿买下徐峥的《囧妈》并在线上免费播放的做法,在观众眼里是多赢策略,徐峥不亏本,字节跳动收获口碑,视频平台收获流量,观众闲在家里就能免费看院线片。

 

唯一的反对声,来自院线。影片不上,前期的宣传白费,院线可谓是颗粒无收。然而许多观众对于院线的叫惨却并不买账——电影叫座时票价和影院服务费水涨船高,影片由于疫情不能及时上映自然也可以自寻出路。

去年电影行业票房又创新高,尽管票价越来越贵,《复联4》的票价高达几百,都阻挡不住二刷三刷的观众的热情。然而,事情过后观众觉察出影院的坐地起价的行为,自然心生不满。此次《囧妈》行为、实则暴露了院线与观众的矛盾,越来越贵的服务费,观众未来还会不会为院线的溢价行为买账还未可知。

除了影院与观众的矛盾激化,另一方面,网络大电影和院线电影的界限在此举动中再次被模糊。叫好又叫座的电影,是影院创收的根本。此次《囧妈》院线转线上的成功,意味着未来可能有很多的影片效仿,《肥龙过江》即是例证。尽管有部分影片无法脱离影院播放,但流失大量好电影的院线将如何自处,也将成为未来的一大难题。

三、投资制作停摆,影视项目大量减少

原本已经拍摄完成的影片难以上映,还有更多未完成的项目也受到重创。受疫情影响,为避免 人群聚集,目前已有大量影视剧拍摄停工。

赵丽颖、王一博《有匪》、王凯《大江大河》等都宣布停拍,此后横店影视城、象山影视城等也相继宣布暂停开放,开放之日待定。

以横店影视城为例,关闭之时原本有15部影视剧正在拍摄中,其中电影有三部,如今停拍意味着拍摄制作完成之日遥遥无期,2020年影视作品的数量势必骤减。

另一方面,拍摄制作完成待上线的影片,本身拖得越久越难回本,而长时间无法回收资金导致的损失会让整个投资循环乱掉,已经开启的项目由于场地问题无法拍摄,预定下半年启动的项目又因为资金问题不能开工,甚至直接被砍掉......这样的情况不仅仅会影响今年的电影,片源的巨大缺失甚至会波及2021年的影视市场,行业的高风险也让更多投资者望而却步。

2018年进入影视寒冬,如今不仅没有回暖,甚至有更寒之意。然而,往好的方面说,影视寒冬下去年的电影市场也处于增长状态,还出现了不少黑马电影如《哪吒》、《流浪地球》,这其实已经昭示着电影行业已经悄然发生改变,内容、表现和形式上有创新的好电影依旧能够叫好叫座。

此次疫情看似把影视行业逼向了绝境,可能导致行业风险增加、影视作品数量减少,但某种程度上也有可能倒逼作品质量的提升和行业规则的规范,从而促进整个影视市场往“少而精”的方向有序发展。

 

本文封面图来源:电影《小妇人》

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