网红吃的是青春饭?这群老年人不服

黑河娱乐产业
2019.08.28

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网红吃的是青春饭?这群老年人不服

吃播、街拍、美妆,短视频市场中红到最后的竟然是“老网红”。

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人一旦迈进6字头的年龄区间,比较符合外界预期设定的状态是,面容衰老,身型走样,衣着装扮趋于保守,娱乐方式单一。远去的不止是年龄,还有与年轻相关的一切从属。

但这种认知正逐渐被短视频所打破。越来越多的老年群体成为此类APP应用上的活跃用户,他们穿梭在短视频构筑的空间场域里,由内容消费者向生产创作者的身份流动。镜头下,街拍、时尚、搞笑演绎、土味情话等在年轻人中盛行的东西与银发老人可以自由组合搭配,产生各种反差却豪不违和的高赞内容。

视频里的主角通过自我展示将年龄区分得以消解,旁观者从中获取的不止娱乐消遣,更是生活方式及精神状态的对照启示。当年轻一代还在忙于研究学习如何成为一个短视频达人时,过去上网微信还需手把手教学的父母爷奶已经率先当上了粉丝千百万的老年网红。

当老年人时尚起来 

北京三里屯街头,四位个子高挑的模特身穿旗袍缓缓走过,举手投足间散发出高雅的气质。在这些信息的提示下,大众脑中惯常的画面成像里会是二十多岁年轻貌美的女孩,在抖音快手平台上,花样繁多的街拍内容并不鲜见。

实际上在上述这条短视频里是四个银发奶奶,加起来已经300多岁,她们画着精致的妆容,眉宇眼神间都是岁月沉淀的优雅。视频在抖音很快突破200万点赞数,与此相关的话题“时尚奶奶天团”也登上了微博热搜。

这是@乐退族爆款内容的开始,以此为起点,围绕爷爷奶奶街拍走秀为创作轴心的视频接力走红,9条视频里其中有7条达到百万以上点赞,其中4条则收获了两百万以上点赞,创下15天涨粉200多万的成绩。

年龄日益增长的残酷在人到中年的时候就已经显露,与之相对应的是油腻感产物,老年人则被禁锢在广场舞里,时尚、潮酷似乎与其相距甚远,既定印象一旦被相反的图景攻破,视频平台上颠覆传统的诸如老年人街拍的新鲜内容也就具备了出圈刷屏的基础。

抖音上@VK不省心大爷,与@乐退族是相同的内容路线,只不过前者主角是四位年龄在60上下的大爷,他们会在视频里跳最火的抖音舞,也会给年轻人传输每个年龄各有精彩的鸡汤,或打篮球或搞怪,不管何种场合,他们要么穿着得体合身的西服配搭领结领带、要么穿着轮廓有型的长衫,戴着墨镜,装扮如《唐顿庄园》里的绅士,而不是一身老头汗衫、躺在藤椅里摇着蒲扇晒太阳的大爷形象。

末那大叔是一位自媒体人,其微信公众号拥有数百万粉丝,主要作品有《我喜欢你,像风走了八千里》。去年6月他将内容触角延伸到抖音,注册了@末那大叔账号,并让父亲杨北海成了内容主角,末那大叔也会时不时地出境。正如其抖音主页介绍所写:记录成年人的仪式感,消费观和生活方式,北海爷爷早晨会穿着粉色时髦卫衣去跑步,西装革履去旅游,出门要化妆睡觉前敷面膜,还会分享穿搭攻略、护肤经验,生活要有仪式感是其视频里最常出现的一句话。其对生活品质的追求以及时尚的消费观为其在抖音上积累了1000多万粉丝。

另外,@嘚瑟老爹和@姑妈有范儿走的也是时尚穿搭街拍走秀的路子,“想活出一个让年轻人也羡慕的样子”“打败时间活出范儿”是他们的内容呈现诉求,同样也是被年轻用户喜欢的原因所在。

爷奶辈的爱情故事

与爷/奶孙的隔代亲陪伴 

关于什么样的内容能在抖音上火起来,纵使一个观看者也能说出一二,比如直击内心柔软的情感共鸣。所以,过年时一个小姑娘拍了外婆从口袋里掏出一把零钱说上班不容易让她多买点吃的视频能够在毫无粉丝基础的情况下收到很多点赞;节后从老家返回工作时拍下的被父母塞满吃食的后备箱总能成为热门推荐;在年轻群体中占据重要位置的爱情,更是短视频的爆款担当,而这种情感在不善于表达的爷奶辈身上外化呈现时,执子之手到白头的故事既真挚又最让人动容。

此前曾有孙子给爷爷拍摄时尚写真的新闻在网络上掀起了外界的关注,抖音账号@郎影里的主人公郎影是一名青年导演,曾在抖音上尝试拍摄过很多东西都响动平平,直到爷爷进入自己的镜头里,才迎来新的转折。在他的一则视频里,生活在农村老家的爷爷与大众熟知的农村留守老人并无二致,待其将爷爷接到身边后,对爷爷进行了一番“改造”,将卫衣、棒球帽、夹克等自己年龄段的穿衣风格移植到爷爷身上,成为视频里的酷帅潮爷,二人会一起演绎搞笑的片段,玩年轻人的游戏,说一些年轻人中盛行的梗,目前积累了近200万粉丝。账号@蔡昀恩则是孙女分享的80多岁吃货奶奶的日常,视频里奶奶爱喝酒喜欢吃辣,在孙女的带领下尝遍各种网红美食,吃遍很多老人需禁忌的食物,还会在睡前偷偷吃零食,俨然一副俏皮可爱的老小孩形象。

@小顽童爷爷的内容则主要是爷爷奶奶的相处日常,根据AI财经社报道,爷爷晁攸庚是一位抑郁症患者,孙女晁爽为了逗老人开心,便拉来奶奶和爷爷一起拍摄了模仿赵本山和宋丹丹的东北段子,发到火山小视频后就上了热门,满满地阵地开始扩展到抖音和快手,创作内容从手势舞到情景演绎再到秀恩爱等皆有。

在这些账号的留言里,很多粉丝都会追忆自己已故的爷爷奶奶,或者表达对远在老家爷奶的思念,也有被视频里的爷爷奶奶的可爱乐观所融化,此时,一条又一条的短视频成了盛放生活在都市里的空巢青年各种情绪的容器。

还是要“年轻”

“你跋山涉水去见的人,他不会记得你,他只会记得自己跋山涉水去见的人,爱一个人并不是拼命对他好,他就爱你,爱情就是如此现实。”

当这句情感鸡汤由一个操着一口四川方言,年近70的农村老奶奶说出时,你很难对其产生排斥情绪,这是毒舌情感专家@罗姑婆的日常,无数经典情感语录经过她的演绎不仅搞笑,还能起到余味深长的粉丝共鸣。

另一位@炮手张大爷,人设是一位拾荒咯老人,经常讲述一些人生道理,却因为其独特的风格而充满喜感,相比严肃说教,轻松幽默的方式更能得到年轻人的追随与认同。快手上拥有1600多万的@本亮大叔,则是硬核唱歌,以麦田为舞台,一把破吉他,一个人就是一个乐队。

事实上,翻看所有老年人短视频,其内容核心都与“年轻”密不可分,@乐退族@VK不省心大爷@末那大叔传递的是一种年轻的生活方式与态度,@小顽童爷爷@郎影这些也是从年轻人的角度表现爷奶爱情,爷孙陪伴,至于@罗姑婆@炮手张大爷则是以年轻人的语言与玩法为切口,而最近走红网络的玉狗梁瑜伽老太玩的也是年轻人的运动。

“让老年人身穿旗袍逛街,整个展现出的气质,比年轻人还要精神、漂亮,所以很多年轻人看了后说自己活得还不如一个老奶奶,这样就能触碰年轻人内心一些柔软的东西”。乐退族相关负责人谈及@乐退族的运营时如此说道。

在他看来,老年人短视频要让老年人做年轻人的事情,但大家一般就是老年人是什么样子就怎么拍的传统做法,缺乏新鲜感。而事实上,年轻人才是短视频主力军,只有通过他们喜欢的方式,才能吸引到他们的关注,最终带动传播。

一旦聚集到了年轻群体,商业变现也就变得通畅容易,像@罗姑婆,接到的广告既有护肤化妆品、球鞋,也有电视柜、桌布、纸尿裤等,丝毫不输于年轻网红。最重要的是,老年人账号会因为年轻粉丝的带动,进而覆盖他们的父母爷奶,在广告变现上拥有更广的用户群体,品牌客户也可以从年轻品牌到老年品牌全覆盖,撬动年轻人与老人共同的购买欲望。

欢迎来到老年网红时代。

 

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