最新明星带货力揭榜:唱、跳、RAP和篮球,都不如说相声的

陆溱彦 迟腾第一财经商业数据中心原创
2019.08.15

明星

最新明星带货力揭榜:唱、跳、RAP和篮球,都不如说相声的

谁是最出人意料的带货王?

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如果是来看蔡徐坤、吴亦凡、朱一龙、易烊千玺、王俊凯、王源等小鲜肉排名的,那排名情况可能要你们失望了。

8月15日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2019二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”(点击查看查看Q2所有榜单和明星个人带货指标解析),本期榜单基于阿里数据,以2019年第二季度为测算周期,发布了1个CBNData星数季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值。

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度总榜(下文简称二季度CBNData星数总榜)

二季度CBNData星数总榜亮点一览:

贵人体质·聚富王:吴建豪(NO.3)

影响人群购买力指数得分上排名第一。即线上搜索吴建豪同款的消费者拥有不错的消费实力,可谓是“壕”气相投。 

上瘾体质·万磁王:张云雷(NO.12)

在明星商品聚焦度指数得分上排名第一。可见二爷家的消费粉对其同款产品是“搜”上瘾的节奏。

本季快进团:孙俪 倪妮

本季新秀团:吴建豪 章子怡 古力娜扎 徐熙媛 李易峰

本季滑坡团:易烊千玺 朱一龙

本季落榜团:宋茜 周冬雨 蔡徐坤 薛之谦 王俊凯 张艺兴 王源 宋祖儿

本季各品类「首席“货”代表」:

- 在线“包”先生:杨幂x 迈克高仕(MICHAEL KORS)

- 打call“机”智星:易烊千玺x华为nova、关晓彤x华为nova

- 中式养生控:谢娜 x 肚脐贴、张嘉倪 x 泡脚药包

- “黑超”起范组:秦岚 x gentle monster;李易峰 x gentle monster

- 帆布鞋主“脚”:吴建豪 x VESSEL

- 手控界“指环”王:朱一龙 x 萧邦

- 最佳“前任”贡献:吴亦凡 x Burberry

随“季”长草的线上消费粉们,看天气消费?

李易峰、大S;孙俪、倪妮

作为本季CBNData星数总榜进步最大的两位明星,孙俪(NO.7)和倪妮(NO.14)分别较上一季CBNData星数总榜排名进步了19个和9个名次,这与他们最带货的防晒帽及墨镜不无关系。

徐熙媛在综艺《幸福三重奏》中戴的防晒帽

在户外紫外线持续飙升的二季度里,消费者们对防晒的需求也随气温而攀升,从遮阳帽到墨镜,就差戴脸基尼上街了。无独有偶,首次入围CBNData星数总榜TOP30的李易峰(NO.19)和徐熙媛(NO.29),分别凭借墨镜和遮阳帽实现“首杀”。

3.21,GENTLEMONSTER与李易峰共同打造的Dream Visit合作项目正式公布

“紫外线”可谓是颇有杀伤力,让五湖四海的广大网友们,都不约而同地升温了对防晒装备的热情。连孙俪娘娘和美容大王徐熙媛的“过季款”都能返场热销,更何况是携手李易峰的潮牌Gentle Monster呢~

综艺咖带货一时爽?BUT 要一直上综艺才能一直爽啊

古力娜扎、章子怡、吴建豪

欧阳娜娜、宋茜、张嘉倪

都说上真人秀好带货,but往往种草一族的“卸载率”也相当高。先看一波本季度凭借综艺节目登陆CBNData星数总榜的明星:《这!就是街舞2》里的吴建豪(NO.3)、《妻子的浪漫旅行2》的章子怡(NO.9)、《喜欢你,我也是》的古力娜扎(NO.13)。三人均较上一季CBNData星数总榜排名大涨,其中吴建豪更是首次入围CBNData星数总榜TOP30就入围了前三甲,又是一枚杠杠的潮叔。

而值得一提的是,吴建豪本季度的头号带货单品是来自其自理品牌VESSEL的手工帆布鞋,穿着自个儿的鞋,大展让人wow到不行的舞姿,大型“身体力行”上脚现场,这波操作的流畅指数,直逼潮叔代表余文乐。

不过,正所谓风水轮流转,有人晋级就有人退步,甚至落榜。其中就包括在上季度CBNData星数总榜上排名第4的宋茜、退步4名的张嘉倪(NO.11),以及退步7名的欧阳娜娜(NO.20)。

欧阳娜娜线上最热销单品:在哥伦比亚大学春晚演出时穿的裙子

相较于后面两位,直接在本季度掉出CBNData星数总榜TOP30的宋茜,凿实经历了作品鲜少的一个季度;张嘉倪在本季度虽仍有《带着妻子去旅行2》,但热度显然已到瓶颈;欧阳娜娜则随着《小姐姐的花店》、《我和我的经纪人》等真人秀的陆续收官,将工作重心移到了个人音乐会及品牌活动上,“带货”节奏相对放慢。

Follow品牌代言人“剁手”,是出于“刚需”还是“真爱”

华为:易烊千玺、关晓彤

BURBERRY:周冬雨、赵薇

Michael Kors:杨幂

萧邦:朱一龙

LOUIS VUITTON:吴亦凡

品牌找的代言人是不是真的带货,这个老生常谈的问题每个季度都要拿出来讨论讨论。当然我们不能以销量论品牌代言人的价值,but,销量多少可以说明些问题。首先登场的是入围本季CBNData星数总榜TOP30的杨幂(NO.2)、易烊千玺(NO.22)、朱一龙(NO.23)、吴亦凡(NO.25)、关晓彤(NO.29)。

其中,杨幂妥妥地大力带货迈克高仕(Michael Kors);易烊千玺和关晓彤同样是为华为nova倾注不少;而朱一龙在3月下旬喜提萧邦(Chopard)品牌大使后,也是立马开工,为品牌带货;值得一提的是,作为现任LOUIS VUITTON代言人、前博柏利(Burberry)代言人的吴亦凡,显然还是让消费粉们对他的ex“意难忘”,忍不住将他与Burberry进行消费关联。谁叫小爷在代言路易威登(LOUIS VUITTON)时“大碗宽面”过猛,让消费粉一时间无从下手了呢。

吹一吹,没什么大不了;分分钟瘦下来要你好看↓↓↓
近期吴亦凡参加活动现场照

嗯,人家只是胖着玩儿的。那Burberry 的正牌现任:周冬雨和赵薇在干嘛呢?冬叔正卖力带货Briston手表,赵薇早年《虎妈猫爸》中背的斯特拉-麦卡托尼(StellaMcCartney)链条包仍有热度,但就是双双不怎么给Burberry带货。(btw,代言人周冬雨同样不怎么给兰蔻带货?)

不过以上代言人表现值得商榷的还是”手机代言”,毕竟华为新机P30的热度可是横穿二、三季度,世界级的万众瞩目,已然激发了消费者们“换新机”的冲动,此时此刻代言人在其中发挥的作用就显得有些模糊。

同理,代言小米手机的王源在“华为效应”面前,自然也难以释放影响力。But,小主倒是对乐事薯片贡献有加,可见带货力挑对领域更给力。与此同时,王俊凯在夏季也化身防晒“小天使”,带领大家迎接暑假。

对于90后00后“消费粉”占比过半的王源和王俊凯而言,肥宅快乐的薯片礼包以及暑假出行的防晒用品,自然比电子用品更惹年轻人动心。

代言数量≠代言质量

张艺兴、蔡徐坤

最后,我们来压轴说下无缘本季CBNData星数总榜TOP30的蔡徐坤,相较于上一季度NO.12的排名,本季度跌了23个名次,wuli坤坤究竟怎么了?其实分析其代言列表不难发现,其代言本身就属“精少”型,而随着养生堂面膜、巴黎欧莱雅品牌挚友的相继合约到期,对其本季度的整体带货实力有一定的影响,可谓是情有可原。不过随着坤坤在二季度末接下普拉达(Prada)代言后,线上品牌老爹鞋热度已有所呈现。

而有代言精简的明星,同样也有代言丰富却不怎么实力显露的明星,比如张艺兴。在上一季度CBNData星数总榜上还入围TOP30,如今一下子就跌出50名开外,要知道这位小主在3月底担任了H&M大中华区男装代言人、5月中拿下王老吉代言人,同时在1月底还升级为华伦天奴首位大中华区男装代言人。

整个代言清单少说也有蔡徐坤的三倍,但真的有在带货的也就匡威(Converse)。毕竟张艺兴真的是很卖力地无处不穿,但基本款怎么买都有个头儿,如今显然遇到了瓶颈,匡威家的夏季创新款相对更吸睛。

 

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度美妆品类榜(点击查看完整榜单)

新进流量朱正廷最稳定,吉克隽逸成“黑马”

蝉联了一季度的优异表现,吴昕(NO.1)、戚薇(NO.2)、林允(NO.3)三位美妆博主依然稳坐本季度美妆品类榜的前三名。步入50岁大关依旧美如少女的王菲(NO.6)在二季度的带货力突飞猛进,其实自从梳妆台被小女儿李嫣曝光之后,天后的同款美妆产品就一直被热议,最火的也是王菲最带货的单品莫过于香缇卡隔离。

张柏芝(NO.8)开始在小红书经营美妆博主人设后,在美妆品类的带货力就一直居高不下,连续两个季度均进入前十名。尤其为韩国防晒品牌VN带货,让这款小众品牌产品在网上的热度和销量都大涨。

新晋流量中,朱正廷(NO.11)发挥最稳定,自从去年8月份国货彩妆品牌完美日记签下朱正廷成为其唇妆系列的代言人,该品牌的唇釉就成了朱正廷最带货的单品,并且为其持续带货,完美日记的这个代言人可以说签得值回票价。

此次美妆榜单还有一名带货“黑马”——吉克隽逸(NO.20),也是她首次进入榜单前三十名,如果说林允是被演戏耽误的美妆博主,那么吉克隽逸一定是被唱歌耽误的美妆博主!不仅在小红书发力,更是一个隐藏的抖音女孩,成功带火天美娇脱毛膏。

 

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度母婴品类榜(点击查看完整榜单)

贾静雯霸榜、张雨绮空降前十

母婴产品不求新,但有好感度的明星带货力可以非常持久,母婴品类带货实力王非贾静雯(NO.1)莫属,连续6个季度排位均没有掉出TOP2,为其同款背带持续带货。

但也有黑马之姿上榜的新人代表,带货贵妇——张雨绮(NO.6)空降2019二季度CBNData明星消费影响力母婴品类榜,成功带火了在小红书推荐的HBR/虎贝尔牌多功能儿童推车。此外晒娃控范玮琪(NO.2)、奶爸陈赫(NO.3)、叶一茜(NO.11)也在母婴品类的消费影响力有大幅提升。辣妈代表昆凌(NO.4)、小S徐熙娣(NO.7)、蒋勤勤(NO.8)等发挥更为稳定,在母婴品类持续发挥着带货影响力。

 

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度休闲零食品类榜(点击查看完整榜单)

辣条终下“神坛”,网红零食正开胃

上季度休闲零食品类榜上排名第二的蔡文静(NO.1),本季度继续发力来到了第一的位置,她推荐的北海道royce生巧克力白巧薯片你打call了没?此前她推荐的野村植物油饼干就颇受追捧,如今显然是在“零食界”立好了招牌。 

 

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度男装品类榜(点击查看完整榜单)

男人的衣柜里有什么?

说相声的张云雷 & 跳街舞的吴建豪

本季度男装品类榜值得一提的是名次进一步提升的张云雷(NO.10)以及首次入围该品类榜TOP30的吴建豪(NO.23)。吴建豪的潮是有目共睹,而你可知,张云雷正是国潮品牌的香饽饽呢,随着年轻人对相声文化偏好度的提升,年轻相声演员的影响力不可小觑。

 

CBNData星数明星消费影响力

2019二季度女装品类榜(点击查看完整榜单)

突然脱单的郭碧婷,哪个女生不好奇!

随着郭碧婷(NO.6)与向佐的高调官宣,一度淡出大众视野的“小时代”四小花之一的郭碧婷又重获热度。俘获满身腱子肉的向佐,以及对其宠爱有加的向太,哪个女生不想研究她的扮靓方式,在本季度来到女装品类榜第六的位子,可见这场恋爱的热度。 

此外,本次2019Q2明星消费影响力榜单包括人气榜、效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜(包括明星在美妆、母婴、男装、女装、家电3C、日化家清、休闲食品等领域的带货力排名)及20个城市榜的内容,点击此处查看完整榜单和明星个人带货指标解析。 

 

本文封面图来自:@鹿晗工作室微博

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