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2018淘宝天猫年货节行业机会洞察
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深度解析2017年货节活动概况、消费者洞察,以及美妆、母婴、男装、女装、家电、生鲜、酒水等多个行业的2018年货节行业机会
2018.01.03
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报告概述

一、报告主旨

2018年的年货节即将来临!对于消费者来说,线上购买已经成为置办年货的新选择,从吃穿到家电一应俱全。对于线上商家来说,年货节是进入淡季低谷前最后一个销售爆发点。第一财经商业数据中心(CBNData)诚挚推出《淘宝年货节专题——行业机会洞察》,为您深度解析2017年货节活动概况、消费者洞察,以及美妆、母婴、男装、女装、家电、生鲜、酒水等多个行业的2018年货节行业机会.

 

二、报告大纲

1. 年货节概览

①  2017年货节活动概览

②  2017年货节消费者洞察

 

2. 年货节行业机会洞察

① 美妆

② 母婴

③ 服饰

④ 其他

 

三、要点概述

1. 2017年货节为例,天猫、淘宝及村淘均有不俗的销售表现。

天猫引领消费升级,卖出超过3.8亿件商品,日均成交同比去年增长42% 。淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%,淘宝年货大街仅3天就涌入千万人,平均每人逛店5家,上千家专家型、手艺型、农人型特色店铺涌现。

2. 80/90后成为置办年货主力军

2017年年货节,城市消费者消费额占比超过八成,农村占比达到17%,较去年有所上升。

通过手机下单囤年货的交易占比超过八成,便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。整体来看,80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力,其消费金额占到总量的近80%。

3. 男女顾家方式略不同

女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外,还为家人添置新衣(童装、家居服)等细软物品;男性则更爱买大家电、汽车用品等“硬装“,为住宅和爱车换新。

4. 女装行业中,年货节销售额贡献度仅次于双11、双12

基于2014-2016年的历史数据,对2018年女装行业淘系平台的销售进行预测,可以发现年货节、三八女王节、66大促、618大促、双11大促、双12大促期间均出现明显的销售波峰,对这几大活动的销售额进行排序,双11、双12、年货节成为排名前三的活动。

5. 童装不同品类热销价位不同

童装主流价格带为50-200元,其中外套、棉服及套装100-200元市场空间较大;裤子、毛衫及爬爬服50-100元商品销售空间大;羽绒服品类核心价格为100-300元。

更多精彩内容,请购买完整版报告。

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