母婴1月刊:童装也开始流行中性风!
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CBNData基于阿里巴巴消费大数据,分析1月母婴行业的店铺销售目标、营销活动以及热门品类的消费者,发布了《母婴行业月度运营规划-2018年1月刊》大数据报告,为店铺的月度运营规划提供参考。
2017.12.19
母婴
月度规划
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报告概述

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一、报告摘要

CBNData基于阿里巴巴消费大数据,分析1月母婴行业的店铺销售目标、营销活动以及热门品类的消费者,发布了《母婴行业月度运营规划-2018年1月刊》大数据报告,为店铺的月度运营规划提供参考。

二、报告大纲

1、店铺销售目标

①不同层级店铺月度销售占比

②集市商家1月增速预测

③天猫商家1月增速预测

④1月流量来源分析

2、商品规划策略

①1月重点品类及用户画像分析

②1月清仓品类及用户画像分析

③婴童鞋服核心品类价格带分析

3、月度营销策略

①不同层级商家年货节玩法

②不同层级商家营销线选择

4、消费者购买需求分析

①消费者热搜关键词分析

②用户评价关键词分析

三、要点概述

1、2018年1月份童装品类趋势分析

数据显示,1月份童装冬季品类销售下滑很大,比如羽绒服、棉服、儿童内衣裤等,应季品类应进入商品清仓期。本月民族服装成为机会品类,1月份同环比增速惊人。由于临近新年,家长为宝宝添置民俗新衣,机会值得把握。此外,爬爬服此类婴幼儿穿着服装,需求逐步加大,是童装市场的一片蓝海。

2.童装核心品类用户画像分析

品类性别分布来看,男女款式所占份额相近。另外有近两成男女童通用型产品,以裤子及套装品类较为突出。从品类年龄段划分来看,裤子、羽绒服及外套品类以中小童为主;而棉服和套装品类适合0-3岁商品销售贡献较高。

3.年货节活动对各层级商家销售贡献都较高

年货节各层级商家活动商品来看,5000万以上的商家中,活动商品贡献三成以上的业绩。而其余层级商家中,活动商品贡献整体主要的销售业绩。聚划算活动中,活动商品销售对各层级商家均贡献近六成以上的业绩。年货节期间,活动商品日均单品产出较平日提升近五倍!

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