男装1月刊:买皮衣的大叔们,姜还是老的辣!
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1月年货节、聚划算怎么玩?秘密都在这里!
2017.12.19
男装
售价300.0
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报告概述

一、报告主旨

CBNData基于阿里巴巴消费大数据,分析1月男装行业的店铺销售目标、商品规划以及营销活动,发布了《男装行业月度运营规划-2018年1月刊》大数据报告,为店铺的月度运营规划提供参考。

 

二、报告大纲

1. 店铺销售目标

① 销售增速

② 销售结构

 

2. 商品规划参考

① 品类结构

② 品类价格

 

3. 营销活动规划参考

① 年货节

② 聚划算

 

三、要点概述

1. 1月冬装销售回落,春秋装和常年款销售增加

与12月份相比,冬装大类的销售占比开始收缩,常年款和春秋装的比例小幅增加。但冬装仍是本月的销售主角。冬装各品类来看,羽绒服等强御寒品类销售占比减少,而毛呢大衣、针织衫/毛衣开始增加。常年款方面,休闲裤、牛仔裤的销售占比小幅增长。

2. 年货节、聚划算拉动整体销售

天猫年货节是本月最重大的活动。此外,聚划算也推出了年货节活动。两大活动均显著拉动了平台的整体销售。

3. 休闲裤、针织衫/毛衣、牛仔裤成为1月聚划算销售的重点品类

从2017年1月参聚商品的销量分布可以看出,休闲裤、针织衫/毛衣、牛仔裤、羽绒服、衬衫是主要参聚品类,春秋装和常年款的参聚销售相比上月明显增加。

结合参聚商品的数量分布进行对比,可以发现热销的休闲裤、针织衫/毛衣、、牛仔裤、羽绒服呈现供不应求的状况,店铺可针对性地加强这四大品类的供应。

更多精彩内容,请购买完整版报告。

 

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