春夏连衣裙品类趋势及销售机会
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通过分析行业走势及潮流趋势,帮助商家更好的了解消费人群、明确产品定位,为选品及新品开发提供参考。
2017.11.03
女装
消费者研究
潮流
售价450.0
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报告概述

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一、课程主旨


CBNData基于阿里巴巴消费大数据,以线上连衣裙为研究对象,发布了《春夏连衣裙品类趋势及销售机会》大数据报告,通过分析行业走势及潮流趋势,帮助商家更好的了解消费人群、明确产品定位,为选品及新品开发提供参考。


本课程包括:PPT 1份,视频 1 段


二、课程内容


1、品类概况


春夏连衣裙市场概况

不同渠道的商品发展

不同渠道的店铺发展

春夏连衣裙人群画像


2、大盘品类走向


风格及款式走向

材质及元素走向

颜色及尺码走向


3、潮流趋势预测


潮流人群分类画像

潮流元素趋势

潮流颜色趋势

潮流图案趋势


4、价格机会


绝对价格段供需情况

各品牌下的价格供需

流行材质的价格供需

流行风格的价格供需


三、要点摘选


1、连衣裙消费者越来越年轻,越买越贵


各年龄段的连衣裙消费人群数量正处于逐年递增状态,23-50岁之间的消费者数量最多,是连衣裙消费的主力军。而且随消费者年龄增长、消费力积累,购买连衣裙件单价普遍越高。在2015年,各年龄段消费者的件均价普遍得到了大幅升级;到了2016年,年长消费者精明程度随网购深度增加,件均价同比出现了下滑,其中36-70岁消费者的件均价降幅最大。虽然目前19-22岁年轻消费者的件均价仍不及年长消费者,但其人数增幅最大、件价均也逐年稳定增长,未来的市场不容小觑。




2、90后追求潮流,80后最爱大品牌


从消费者对连衣裙的潮流喜好度分析来看,90后的经济水平不高,但时尚嗅觉灵敏,她们在潮流形成初期能够抓住购买时机,而且对原创、IP同款和潮品有浓厚兴趣。相对于90后的消费者,80后中高学历、高收入职业群体比例更高,她们有很强的消费能力,更青睐国际奢侈品牌和潮牌。




3、通勤风格持续领跑,消费者最爱淑女风


近两年来通勤风格市场占比依旧占据绝对明显地位,且保持稳定,但受中性风盛行的影响,连衣裙也有街头占比提升而甜美下降的趋势。从通勤风风格连衣裙重点细分结构来看,第二和第三季度是连衣裙的最佳销售时节,此时淑女风的连衣裙销售明显高于其他两种风格的产品,且近两年的涨幅也最明显。




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