【畅谈新零售】物生物:大数据是新零售模式的核心
第一财经数据商学院
2017.06.19
新零售时代正在到来,最能感知其冷暖的,是那些零售行业的圈内人、当事者。对此,第一财经数据商学院推出“畅谈新零售”系列商家采访专题,与业内品牌商家对话,给大家带来他们对新零售的看法及实践。

编者按:新零售时代正在到来,最能感知其冷暖的,是那些零售行业的圈内人、当事者。对此,第一财经数据商学院推出“畅谈新零售”系列商家采访专题,与业内品牌商家对话,给大家带来他们对新零售的看法及实践。


“物生物”是起源香港的创意家居品牌,主营各类水杯,也涉足餐饮具以及厨房小用品,产品注重原创设计以及质量,目前主要面向年轻女性,推崇“健康、环保、自然”的生活方式。品牌于2013进驻天猫,是一个纯粹的淘品牌。


迎接挑战,试水布局线下


自“新零售”的概念被提出,曾只专攻线上的物生物开始尝试布局线下,这一举动即刻吸引了大批的线下分销商。目前物生物已经进入到全国上千家KA卖场,正积极打开线下市场,今年还将继续扩大分销规模。


传统品牌相比,淘品牌出生的物生物在线下并没有优势,还面临着极大的挑战。对于线下如何运营,物生物表示目前尚处于摸索阶段,有很多问题亟待解决,如产品的定位和布局、库存和物流的打通等,这些都需制定详细的计划和解决方案。故现阶段的运营重心依旧以线上为主,线下市场全权由分销商管理。目前市场环境正在发生巨大的变化,今后会更关注市场的走向,在大数据的支撑下积极做新的尝试。


收据数据,为运营提供参考


新零售的核心是一种以大数据为基础的架构,物生物非常重视对大数据分析,特设了数据研究部门,收集企业内部和外部的日常数据流,对这些积累起来的数据进行解析和研究之后,运用到日常的运营中去。


物生物已经积累了上百万的线上粉丝,在物生物的眼中这是很宝贵的资源,对于消费者的收入、职业、偏好等物生物都会做一些列的关注和分析,这些数据都将作为上新时制定推广方向的依据。为了提高客户留存率和复购率,现阶段店长等领导层在日常制定运营策略和方向时,都会去参考消费者的数据。

feedback

意见

反馈

contact-us

联系

客服

back-to-up

回到

顶部