C罗和梅西谁是“足坛带货一哥”?一张榜单给你答案
第一财经商业数据中心原创
2018.07.12
运动
他们是绿茵场上无可争议的吸金双雄。

世界杯期间的品牌合作款,不知诱惑了多少“伪球迷”的荷包,可谓是内场铁杆球迷为球星呐喊,外场伪球迷为世界杯限定款欣悦剁手。这才是真正的世界级盛宴,不仅仅是体育精神不分国界,运动风潮同样也该不分场合,来到运动品类消费世界,可就不仅仅是球迷和球星的主场,绿茵场上的吸金双雄C罗和梅西,他们是否真的能带货?在此前“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中位列前三的杨幂、余文乐和范冰冰还能否守住宝座?

 

7月11日,第一财经商业数据中心(CBNData)特别发布“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”,基于阿里数据,以运动品类为研究领域,以2018年1-5月为测算周期,发布了1个总榜、2个性别榜、4个代际榜,以及2个品类榜,通过5大维度评定明星消费影响力指数,揭示明星对70后、80后、90后、00后四个年龄段以及不同性别消费者的带动情况,同时也体现出他们在运动鞋和运动服两大运动品类中体现出的消费影响力,综合衡量明星在运动品类消费领域的消费价值。

 

CBNData明星消费影响力运动品类总榜

C罗、梅西合体冠亚,杨幂保住探花

在“CBNData明星消费影响力运动品类总榜”中,C罗/ Cristiano Ronaldo(No.1)梅西/ Lionel Messi(No.2)实力包揽冠亚军,虽然在本届世界杯赛场上无缘一决高下,不过在运动商品消费的带货力上还是C罗更胜一筹。从洗发露、可乐、运动装备、手机、钟表、服饰、汽车、航空公司等,俩人都能拿出一一对垒的品牌代言,堪称绿茵场上的吸金双雄并不为过。

而更常出现在时尚娱乐版面的C罗,为其获得了更多足球以外的曝光度,显然更有助于吸引球迷以外的人群关注,为其个人带货力加码。单从1-5月C罗的线上运动品类带货力表现来看,“C罗款”运动鞋和球衣是两大选购热品,除了其代言的Nike运动鞋畅销之余,其所属的皇马球衣也是热门产品。刚官宣离开效力9年的西甲豪门转会意甲霸主尤文图斯的C罗是否又会带起另一波球衣的销量呢?相信这对于在“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”发布的9个榜单中,稳拿8个第一的C罗而言,没难度。而对于同为皇马和尤文图斯球衣赞助商的Adidas而言,是桩稳赚的生意错不了。

而在此前“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎冠军,并在多个细分榜单中拿下第一的杨幂(No.3),在两大国际球星面前还是保住了总榜第三的好名次,带货女王的宝座还是稳稳的。其中,在运动品消费上,杨幂的人气度与C罗相当,且消费运动品受其影响的消费者更具消费实力。还值得一提的是在总榜中的孙怡(No.25),人气并非TOP30中的上乘,却凭借一张机场的随性运动风街拍,带火三叶草同款运动裤,让人不禁感慨明星们的机场大片是很有带货效果的呢。

此外,在本期总榜的TOP30明星中除了冠亚军被俩足球巨星承包之余,还有同为足球明星的内马尔/ Neymar da Silva Santos Júnior(NO.4)贝克汉姆/ David Beckham(No.21)以及厄齐尔/ Mesut Özil(No.28);与此同时还有其他“球场”上的领军人物,张继科(No.6)林丹(No.8)。可见乒乓球和羽毛球两项运动在消费者心中有显著好感度,而夺冠的体坛明星带货力也在一众娱乐明星中更是脱颖而出,同时也发现在运动消费领域,体坛带货女星的缺乏。

 

CBNData明星消费影响力

运动品类性别影响力榜

基于异性相吸的原理,在性别榜中出现的异性明星尤其惹人关注。在“CBNData明星消费影响力运动品类男性榜”中,范冰冰(No.8)、杨幂(No.10)、李宇春(No.19)、戚薇(No.20)、刘雯(No.24)、孙怡(No.28)、迪丽热巴(No.30)属TOP30中屈指可数的娱乐女星。“运动男”们心中的女神也是风格多样,不过不变的是范冰冰和杨幂的领军影响力。此外,还可见萨拉赫/ Mohamed Salah(No.27)和博格巴/ Paul Pogba(No.29)的身影,这是他俩在此次“世界杯特辑”中唯一上榜的榜单,男性消费者心中的足坛大牛了解一下。

“CBNData明星消费影响力运动品类女性榜”中,让人惊喜地发现了运动消费世界里强烈的雄性气息。在TOP30的上榜明星中,女星仅占了11位,足以见得男星与运动商品更能引发化学反应。即使在“CBNData明星消费影响力2018一季度女性榜”中包揽第一第二的杨幂范冰冰,来到C罗和梅西的“主秀场”运动品类也只能甘拜下风。

CBNData明星消费影响力

运动品类00后消费者影响力榜

来到00后的世界,消费影响力的排名自当小范围洗牌,新生代人气偶像自当往前提。相较于此次总榜的排名,张艺兴(No.15)、易烊千玺(No.17)、刘昊然(No.27)、白敬亭(No.30)的消费影响力排名提升尤为明显,其中该榜更是刘昊然和白敬亭唯一上榜的榜单,足见他们在00后消费者心中独树一帜的运动品类消费影响力。而张艺兴和易烊千玺在sporty潮服上演绎在00后消费者中也更获认可和追捧。

 

CBNData明星消费影响力

运动品类90后消费者影响力榜

在00后面前,“特色化”日益减弱的90后在运动品类消费上倒与00后几经相似有小有特色。00后喜欢的张艺兴(No.28)和易烊千玺(No.29),90后也有涉猎;而厄齐尔(No.25)和杨颖(No.26)则是90后的特别宠爱,想必是少不了对“德国队”和“跑男”的关注。

 

CBNData明星消费影响力

运动品类80后消费者影响力榜

都说80后是怀旧的,这点从他们对已退役的贝克汉姆的喜爱就可见一斑。相对于其他代际,在80后消费者影响力榜中的贝克汉姆(NO.13),属排名最靠前的一次,而其中小贝的同款球鞋是他们的购买热选,看来对小贝飒爽英姿的难忘通过买买买来实现了吧。

 

CBNData明星消费影响力

运动品类70后消费者影响力榜

谁说00后才爱鲜肉,70后消费者对鲜肉的偏爱度也是实力相当,当然这其中不乏为人父母的70后是响应子女的喜好在买买买。其中王俊凯(NO.9)、王嘉尔(NO.11)、迪丽热巴(NO.16)、杨洋(NO.17)、易烊千玺(NO.20)、张艺兴(NO.22)等一众00后榜单中的人气明星均在70后榜上有名。不过70后除了“替”子女追星外,亦有自己偏好的运动风格,其中刘涛(NO.19)和高圆圆(NO.24)就属这一代人的特别中意风格,也难怪由人妻刘涛演绎的运动瑜伽风和FILA代言人高圆圆的优雅运动风正是阿姨妈妈的心头好。

 

CBNData明星消费影响力

运动鞋品类榜

 在“上脚”这件事儿上,内马尔(No.2)总算能够“拆散”C罗和梅西这对终极CP,仅次于C罗位列第二。此外,不仅是内马尔得以小骄傲,在运动鞋品类榜TOP30中还有以下新鲜面孔:唐嫣(NO.26)、魏晨(NO.27)、拉莫斯/ Sergio Ramos(NO.28)、佟丽娅(NO.29)、谢霆锋(NO.30)。可见这五人的“上脚”更具吸引力,除了绿茵场上的拉莫斯靠脚力带货,Skechers代言人唐嫣、361度代言人魏晨、街拍带火Puma的佟丽娅以及特步代言人谢霆锋均为时尚运动风提供了选择。

 

CBNData明星消费影响力

运动服品类榜

无独有偶,在CBNData明星消费影响力运动服品类榜中同样有不少新晋上榜明星:陈坤(No.25)、张钧甯(No.27)、孙红雷(No.30)。其中陈坤和张钧甯分别是FILA和Adidas代言人,唯独孙红雷不是代言人却在综艺节目中把Puma外套穿火了。

此外,还发现各位球坛巨星在运动服品类榜中的影响力下滑:梅西(No.17)、C罗(No.24)。一方面,相比综艺咖们的休闲运动外套,球星们的专业球服可穿的场景显然少了很多;另一方面,不少球星们的同款球衣由娱乐明星进行时髦穿搭,他们带火的款可能原版还是出自咱C罗、梅西也不一定哦。

本次发布的2018年“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

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