北京女子图鉴?贷款买LV?No,现在的小姑娘真不这样
第一财经商业数据中心原创
2018.04.19
《北京女子图鉴》不够火是有原因的。建议拍片之前,好好研究大数据啊~

陈可依贷款买LV?从买包这件事上,年轻小姑娘们可能就和女主角找不到共鸣。┓( ´∀` )┏

去年《东京女子图鉴》掀起一波追剧热后,中国的“女子图鉴”系列也在陆续推出。《北京女子图鉴》率先在优酷上映,剧中涉及到了很多同类题材电视剧所回避的场景和议题,然而,并没有引发预想中的强烈共鸣,针对剧集的关注与讨论,似乎还不如女主角的双眼皮……

为什么大家看了之后没有强烈的共鸣和反响?Data君对照数据一算,发现原因估计是bug太多~比如第五集里的买包情节,可能就是一个~

为了展现年轻的北漂女主陈可依有虚荣心、拜金等真实缺陷,编剧设计了让她“贷款”买自己的Dream Bag——一款LV包包的情节。

Dream Bag是LV?!emmm……现在初入职场的年轻小姑娘们真滴是会把LV当做自己的Dream Bag?恐怕有待商榷。

“包”治百病有没有科学依据尚未可知,但确实有现实依据。CBNData近日发布的《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》显示,奢侈品包袋销售额逐年走高。90后逐渐成为奢侈品消费的主力人群。不过,这些追求个性的年轻人对于奢侈品包袋的认知不再仅局限于LV、Gucci 等,对LOEWE、Moschino等低调小众的品牌更感兴趣。

《中国消费者跨境消费趋势洞察报告—新加坡篇》

CBNData此前发布的《2017天猫国际年度消费趋势报告》也显示,随着95后步入职场,90后逐渐成为职场中坚力量,日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

《2017天猫国际年度消费趋势报告》

所以不能怪wuli女子们找不到共鸣,虽然电视剧故事背景是设定在2008年,但是10年间整个消费领域已经发生很大的变化,想要吸引年轻白领对这部剧产生共鸣,剧情设计还是要和现在的消费习惯有一些相关呀~~

Data君墙裂建议编剧可以参考大数据设计故事情节,当然……也可以靠陈可依的饰演者戚薇的努力来拉升热度。

为了宣传新剧,被粉丝和网友称为"戚哥"的戚薇也是卖力宣传~先在微博上自黑了一把自己的双眼皮。

随后又在微博用视频晒出了自己的LV包包里面的存货。这一晒,反而引起了大家的共鸣,转发和评论数甚至超过双眼皮的那一条,歪?

视频中,戚哥晒出了自己包中的常备物品:保健品,香水、墨镜、耳机、拖鞋、梳子以及装了足足5支唇膏的化妆包。Data君发现,这满满的都是共鸣点啊~

先来说那一大盒保健品。CBNData此前发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》就发现,精细化地追求健康是消费观升级的表现之一。CBNData《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》也显示,在跨境消费市场的发展趋势中,健康化也成为常态。

除饮食健康之外,消费者对于健康的重视还体现在对保健品的购买热情上。而且保健品消费日益呈现年轻化趋势,在2017年,90后购买保健品消费金额占比已经达到20%以上。

《中国消费者跨境消费趋势洞察报告—新加坡篇》

那他们都吃什么呢?CBNData《2017国民膳食营养相关系列研究》显示,19~22岁的保健品消费者中,半数以上已开始在胶原蛋白以及蛋白粉上投入消费。23~50岁的消费者除了持续补充蛋白质补之余,调节内分泌、美白淡斑、补充铁元素等相关产品也加入其保健品购买清单。

《2017国民膳食营养相关系列研究》

除了注重健康,爱美会打扮也是这一代新新人类的特点。CBNData《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》显示,从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看,90后和95后的消费贡献逐年提升,逐步成为天猫国际新主力消费人群;同时,90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体,其中90后偏爱香水和面部护理产品,95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。

《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》

所以经过Data君的缜密分析,戚哥的开包视频热度高,也就顺其自然可以理解了。

其实除了这次开包晒货,戚薇此前也经常和网友分享自己钟爱的美妆单品,并通过潮流街拍成功带火过一些小众单品。明星的带货能力毋庸置疑,但是,哪些明星更能带货?他们的消费影响力到底有几何?CBNData即将重磅发布《CBNData明星商业价值洞察-第二期》,又会是哪一位顶级流量前来实力亮相?关注CBNData,也许他们带的货,你都有买过~

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