母婴行业2月简报 | 说好做“男人的衣柜”,海澜之家却卖起了童装
第一财经商业数据中心原创
2018.03.12
母婴
你以为海澜之家就只是会找代言人?

#行业纵横#

《二孩焦虑指数调查报告》在广州发布

2月22日,由广东省人口发展研究院、广州市妇联指导,母乳爱志愿服务队、微信公众号“二孩妈妈进化论”等单位发起的网络调查《二孩焦虑指数调查报告》在广州发布。

这份征集了4000多份问卷,其中70%为二孩家庭的调查结果显示,在已育二孩的受访者中,有75%表示自己的“焦虑指数”位于50分以下,也就是大多数人虽然感到焦虑,但压力可控。但同时,也有25%的受访者压力山大, 并有6.18%的受访者表示自己极其焦虑,有过极端的念头。

调查发现,女性因为生育二孩放弃工作的现象有增无减。生育二孩后,回答“有职业规划、努力打拼中”的女性,只有37%。相比之下,却有63%的二孩母亲表示,对职业发展没有目标、没有规划、感到迷茫、对未来无能为力。

 

中国乳制品企业纷纷做起了羊奶粉 市场规模已超50亿

2017年被认为是“羊奶发展元年”,目前已有近20家乳企取得了羊奶婴幼儿奶粉生产资格,品牌数量突破200个,包括雅士利、飞鹤、圣元、澳优乳业等大型乳业均已涉足羊奶粉的生产经营。

中国的羊奶粉产业兴起于2008年,已经历了近10年的发展。由于羊奶与牛奶中的乳糖含量不同,比起牛奶,喝羊奶引发乳糖不耐的可能性相对较小,加上近年来羊奶粉制造商对其功能的持续宣讲,羊奶粉的市场认知度得到了显著提升。

伴随消费需求的增长,羊奶粉每年都保持着25%以上的市场增量。数据显示,2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元,到了2016年,仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年,婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。

 

2018年后,婴幼儿液态配方奶将呈爆发式增长

近年来,婴幼儿配方液态奶这个名词逐渐进入国人的视野,并有日渐风靡的趋势。不论是市场热度还是消费者的接纳度都在不断攀升。

国外数家资深婴幼儿产品公司在中国推广这类产品已有几年时间,国内龙头企业也不甘落后,于去年先后发布战略布局,宣布上市这种即喝即开、免冲泡、携带方便的产品。从整体市场趋势来看,婴幼儿配方液态奶似乎要在中国市场迎来销售热潮。

行业人士预计,婴儿配方液态奶五六年后将占据相当市场份额,奶粉不再是婴儿的唯一“口粮”。相信届时,将会是除了奶粉市场外的有一个巨大的市场商机。

 

#品牌动向#

ZARA抢童装市场后 又一国际快时尚开童装店

2月3日,荷兰快时尚C&A将于成都高新区凯德广场·新南(原凯丹广场)开出全国首家独立童装店。并同时于商场一楼中庭开设为期11天的快闪店,从2月1日开始到2月11日截止。 

此次C&A开设独立童装店,无疑是瞄准了中国的童装市场。毕竟,中国已全面开放二胎政策,我国童装市场正迎来高速发展期。同时,由于童装产品更新频次高的特性,在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女,普遍受过良好教育,对生活品质要求更高,也更加注重优生优育的育儿观念。进一步放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

 

2017年巴拉巴拉零售额或超百亿,14年翻36倍的近4000家门店助其业绩如虹

森马服饰近日表示,公司将通过投资、并购、代理合作等多种方式引进国际品牌到中国发展,而旗下的童装品牌巴拉巴拉,也正通过寻找优秀合作伙伴,开拓优质市场,布局国际市场,提升品牌国际知名度,把握全球化的发展机遇。

记者此间了解到,巴拉巴拉品牌于2002年创立,倡导专业、时尚、活力,面向0-14岁儿童消费群体,产品定位在中等收入水平以及小康之家。经过多年的快速发展,森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位,巴拉巴拉品牌占据儿童服饰市场绝对优势,连续多年国内市场第一。

广发证券分析师糜韩杰谈到,在国内童装市场,巴拉巴拉是当之无愧的龙头。根据百度搜索指数,巴拉巴拉也是最受国内消费者关注的童装品牌。在营收规模上,其远超国内其他上市童装品牌,且近年来营收增速保持在25%左右,总体增速位居第一,其他品牌与巴拉巴拉的规模差距进一步扩大。

 

海澜之家要做“儿童的衣柜”,这次他要开出千家门店满足3-12岁儿童的穿着需求

海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”),多品类发展之路持续提速,2月14日晚间,海澜之家官方微信公众号首次公布2017旗下品牌大事记,其中,爱居兔女装旗下儿童服饰品牌——爱居兔KIDS尤为引人瞩目。

第一纺织网记者此间了解到,爱居兔KIDS系海澜之家于2017年12月份为搭配爱居兔女装推出童装副牌,主力覆盖3-12岁,身高在90-160cm的都市时尚儿童,品牌旗下细分大众休闲、都市时尚、通勤学院三大系列,全面覆盖儿童穿着需求。品牌定价中端,定价略低于巴拉巴拉,安奈儿等国产童装龙头品牌,与ZARAKIDS定价相仿。

数据显示,截止2017年11月份,爱居兔品牌第一期童装门店开设已达48家,拓展动力强劲。爱居兔女装品牌现有门店规模达千家,且定位的女性年龄段中覆盖了年轻母亲。童装系列有望以现有女装店铺规模为基础,通过店中店、并列店的形式发展实现迅速扩张,预计到2022年将开设童装门店1000家;在店效方面,童装门店面积及品牌定位均接近太平鸟童装品牌,预计品牌发展稳定后平均店效接近。

 

花王集团连续5年利润创新高 儿童纸尿裤在华增长强劲

得益于中国市场的销售增长,花王集团的营业利润又创新高。

根据日经中文网消息,花王2017财年(截至2017年12月)销售额增长1%,达到约1.48万亿日元(约合860亿元人民币),合并营业利润(国际会计标准)同比增长10%,达到约2040亿日元(约为118.5亿人民币)。其中,利润额超过此前预期,首次突破2000亿日元(116.2亿人民币)的关口,并连续5年创下新高。

2017财年中,中国市场上的儿童用纸尿裤、高价护肤品等销售的强劲增长,对花王集团的业绩起到了拉动作用。此外,面向中国销售日本商品的跨境电商也推动了业绩增长。

 

净利润-9.64亿元 贝因美存在被退市风险

2月28日消息,亿邦动力网获悉,贝因美婴童食品股份有限公司发布2017年度业绩快报及存在被实施退市风险警示的公告。

快报显示,2017年度贝因美公司营业总收入26.47亿元,较上年同期减少1.18亿元,计4.26%;利润总额-9.51亿元,较上年同期减少3.28亿元,计52.57%;归属于上市公司股东的净利润-9.64亿元,较上年同期减少1.83亿元,计23.44%;基本每股收益为-0.94元,较上年同期减少0.18元/股,计23.68%。

 

#零售渠道#

快时尚失效了 企业面临“慢下来”的挑战

90后职场新人薛可心发现,平时自己常关注的网红博主和时尚达人在2017年末至2018年初期间,也逐渐为大众平民的快时尚品牌开始“带货”,优衣库的穿搭、Zara的精品组合、H&M的必收单品等取代了过去奢侈或小众高端品牌。

品牌尽管如此下功夫,但“快时尚”本身在薛可心这样的消费主力军中,却已经被贴上了“月抛款”、“季抛款”、熬不过“年抛”等标签。“质量太差了,穿起来也没什么质感。”薛可心对第一财经记者评价快时尚品牌印象时流露出嫌弃的表情。

过去,Zara、H&M等快时尚时装品牌,以低价、快速、提供品类丰富时髦服饰的策略革新了服装市场,然而“速度后遗症”在消费升级中也逐渐显现出来。“快”日渐成为快时尚品牌们的发展桎梏。

 

孩子王2017年盈利1.36亿 同比扭亏为盈

孩子王2月27日发布2017年度业绩快报,公司营业收入为59.67亿元,同比增长34%;净利润1.36亿元,同比扭亏为盈;基本每股收益0.14元。

公司称,首先,本年度公司活跃会员数量、门店总数及经营期间满一年以上的门店比例进一步增加,使得公司整体收入水平和盈利能力有了大幅提高。其次,会员大数据精准营销策略效果显现,提高营销效率,从而本期营业利润较上期有较大幅度提升。再次,本年公司利用数字化工具助力管理效率提升,带来管理成本的进一步下降。

 

#融资并购#

菲仕兰全资收购辉山合资公司!要投7亿发力美素佳儿和子母奶粉

荷兰乳业巨头菲仕兰2月14日正式宣布收购了它与辉山乳业合资公司的全数中方股权。小食代随后从菲仕兰2017年财报中获悉,其购买代价为200万美元。

小食代翻查工商资料看到,菲仕兰辉山乳业有限公司的全部股权实际由一家名为中国辉山乳业投资(香港)有限公司的实体所持有。据菲仕兰财报介绍,外方拥有当中50%的股权,而该实体在2017年的关键财务数据详见文末,显示在本次交易前它已背负了巨额债务。

位于辽宁沈阳的合资公司

本次交易意味着,菲仕兰100%持有了菲仕兰辉山乳业有限公司的权益,这家合资公司在华生产、营销“子母”牌婴幼儿配方奶粉及其他产品。此前在合资公司外,菲仕兰自己在华也进口、销售更为人知的婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”。

 

#质量安全#

食药总局最严监管出最好成绩:去年婴配抽检合格率为99.5%

2月27日,国家食品药品监督管理总局官网发布了今年1月婴幼儿配方乳粉抽检情况,94家企业的231批次婴幼儿配方乳粉全部抽检合格。值得留意的是,截至目前奶粉“国检”已连续实现第九次100%合格。

根据上述公告,本次抽检的婴幼儿配方乳粉主要包括乳基较大婴儿和幼儿配方食品、豆基较大婴儿和幼儿配方食品、乳基婴儿配方食品和豆基婴儿配方食品。抽检项目包括蛋白质、脂肪、碳水化合物等63个指标,被抽检样品所检项目全部合格,未检出不合格样品。

据了解,去年食药总局在全国范围内组织抽检了23.33万批次食品样品,总体平均抽检合格率为97.6%,比2016年提高0.8个百分点。今年全国抽检任务总量135.05万批次,其中国家组织的抽检有25.55万批次。

 

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