竖屏、私奔、原生态,明星定制微综艺成为下一个风口?
四大娱乐产业
2019.12.03
明星
悄无声息的,张艺兴和黄子韬的综艺就这样上线了。

一个偶像艺人,在镜头面前,翻箱倒柜,只为找自己的秋裤,除了黄子韬,谁还能干的出这个事情?

还有张艺兴。

谁能想到,张艺兴顶着刚睡醒的鸟窝头,脸都没洗,告诉观众他要去旅行。此处应有粉丝欢呼声——女友视角cut的素材库暴增。

这边黄子韬和周冬雨等四位艺人一道挺进北极圈,那边张艺兴跟经纪人打电话说“你们找不到我”。

悄无声息的,张艺兴和黄子韬的综艺就这样上线了。

别误会,是各自的综艺,没有同台,没有交集。

黄子韬的《小小的追球》和张艺兴的《归零REKNOW》(以下简称《归零》)。

前者是芒果TV与黄子韬的龙韬娱乐联合出品的旅行真人秀,后者是由张艺兴参与策划、其工作室参与出品、严敏担任总监制的微真人秀。

两档节目的共同点是,都是旅行类节目、艺人自己都参与了出品。

张艺兴的官方vlog,粉丝专供

最好的周边,就是艺人亲自下场的周边。

“白莲花,假努力,真无知”这是张艺兴在《归零REKNOW》这档个人微综艺的开场白。

让人瞬间就能回忆起,过去一年,关于他的大部分争议,从文案角度来说,是个优秀的开篇,尤其在刚打赢了诽谤官司的这个时机。

严敏(《极限挑战》总导演)是个高手,在预告片中可以看到,他在某一集选择了用《阿甘正传》影片的拍摄地来拔高张艺兴这档定制微综的表达价值。

配合早前给张艺兴的生日祝福——run,LAY,running,化用了《阿甘正传》里的经典台词“run,forrest,run”,以及本次的主题“寻找1%的遗憾”,一下就抓住了粉丝的心。

“我坚持着保持无知,因为这是我了解世界的方法、战胜自己的武器。”带着这样的期许,张艺兴开启了拉斯维加斯之旅。

《归零REKNOW》以竖屏的形式播出,一集10分钟上下,共计十三集,明确写着抖音出品,因此每周一、周四在抖音更新。

最新播出的第二集,张艺兴和自由艺术家黄俊嵘去体验了一把开坦克的快乐。截止发稿,上线仅一小时在抖音已获得6万赞、2.1万评论、播放量超过361万、分享超过6000。

从整体的形式来看,与其说《归零》是微综艺,倒不如说是张艺兴的个人vlog。只不过制作上更加专业。

但抖音的特质也伴随了不少问题,从综艺角度,娱sir的体验,首先短视频的性质注定了它的时长,而时长导致了内容表达上的有限性。举个例子,无论是不是张艺兴,除了粉丝外,谁会去看一个明星开坦克的路上以及开了坦克的十分钟呢?尤其抖音用户;

第二,不熟悉抖音的用户(是娱sir本人)甚至无法确定正片内容是哪个?因为预告片与正片差别并不大,娱sir甚至请教了好几个人才知道视频合集里能看到总的播放量。第三,没有密集的“段子”输出,抖音深度用户,可能会觉得十分钟过长。

短视频平台的碎片化特征以及《归零》的主题都决定了,这大概率上是粉丝专供的专业版vlog。

从平台来说,尽管竖屏微综艺的风从2017年就已经吹起,腾讯视频的《和陌生人说话》,爱奇艺的《他们对我下手了》等等。

抖音更是从请了李佳琦的《每个我》到《希望你喜欢》再到张艺兴的《归零》,试水了不止一档,但从某种程度上来说,竖屏微综艺恐怕只证明了抖音有要发力微综艺的趋势。

正如吹了一年风口的vlog,始终也只有那些头部博主一样,要做起来,没有那么简单,擅长短视频的抖音也一样。

《每个我》豆瓣评分7.8,但评分人数只有387个。

而比起竖屏微综艺,有意思的其实是另外一个关键词——明星定制。

明星定制:需要黄子韬们的加持

黄子韬携手芒果,推出了《小小的追球》。

简单介绍一下这档节目,从目前播出的先导片来看,黄子韬的这档节目,是《奇遇人生》和《花儿与少年》的结合版。

主题是环保,通过前往北极、印尼苏门答腊丹柏林野生动物保护区等地,完成任务的同时也为观众带来更多关于环保的知识,提倡大家保护地球。

听听这宏大的主题,多么无聊,娱sir并没有要看的欲望。

但是注意,前方高能,主嘉宾是黄子韬——这个不管干什么都能发出爆笑警告,并且口没什么遮拦的艺人。加上浑身是梗的王彦霖,应该是不会玩成撕逼的真人秀或者沉闷的说教节目的。

不用剧本,分分给观众表演反转: 玩游戏时自夸“这游戏我玩得太厉害了,没有人能玩得过我”,结果没一会就出岔子了,打脸来的太快就像龙卷风。

游戏输了,坚持打嘴炮“我现实生活中看到熊掉了我也会把它揪起来,我们四个人就是这么充满正义感的男人”。 周冬雨:❓❓❓❓

耍赖耍得一本正经、理直气壮,喝个水都能烫到嘴,前一秒找不到秋裤还满脸焦虑“我不舒服”,后一秒暴力关行李箱成功就能笑成花,谁不喜欢综艺节目中有个行走的中二表情包呢?

这个表情包,还口无遮拦“我现在就可以告诉你,我有喜欢的人了,我真的有”“我内裤全是红色的”……

每当大家开始表达主题,拔高价值,轮到黄子韬,你总会想笑,这就是一个艺人独特的个人魅力。

娱sir之所以大篇幅表扬黄子韬,主要是想说明,类似于这样明星参与出品的定制固定明星嘉宾真人秀,对主要嘉宾和随行艺人的要求都非常高。

过去,由艺人公司与平台合作的综艺其实也有,例如朱丹的《丹行线》、英皇娱乐参与出品的《十二道锋味》以及艺人没有参与出品但围绕着艺人展开的,包括访谈类《晓松说》、郭德纲个人脱口秀《一郭汇》和户外探险类《侣行》等。

去年5月,微博启动了“明星制片人微计划”,接连推出了《王源很王很丸圆》《唐嫣很高兴遇见你》《丹行道》等明星定制微综艺,该微计划仍在继续。

未来还有周杰伦即将推出的个人大型外景综艺《周游记》。

这些节目中,《侣行》当年凭借着足够硬核的户外探险内容得到了一席之地。

他们走过了最远的南极、最危险的中东,潜入过墨西哥满是尸骨的圣井,还因为在阿富汗用3D投影技术还原巴米扬大佛,被塔利班通缉过,等等这些日常“庆祝又多活了一集”的高能项目。

《十二道锋味》也是靠着谢霆峰的个人魅力以及强大的朋友圈,得到过赞许。其他,基本没有姓名。

至于《周游记》,需要播出才知道,毕竟周杰伦大盘稳定,粉丝黏性高,路人团强大,节目就算无聊,也不至于没动静。

明星定制,不论是横着玩还是竖玩,是十分钟还是45分钟,想要借助小众化流量掘金,从本质上来说,还是需要大众化的艺人作为切口。

最典型的案例,那么多的偶像团综,一档有水花的,都没有。

说到底,明星“私人定制”的本质上还得是“综艺”,想要得到明星与节目制作方双赢的效果,除了能够充分发挥明星的闪光特性,也需要在内容上多下功夫,仅仅想着靠明星自带流量,那肯定是不行的。

 

本文封面图来源:微博@努力努力再努力x

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