服装行业1月简报 | MUJI男装更换设计师后增长360%!
第一财经商业数据中心原创
2018.02.02
2018年第一个月,服饰行业动静有点大。

#大局#

中国零售业全年增长10.2% 消费畅旺但服装难卖

中国国家统计局周四发布12月及全年消费数据,中国零售整体仍保持畅旺,不过,部分类别表现两级,化妆品销售在连续收跌后,难得反转,而服装消费增长依旧直线下行。

2017年全年,中国社会消费品零售总额人民币366262亿元,比2016年增长10.2%,其中,限额以上单位消费品零售额160613亿元,增长8.1%。

服装销售的低迷主要体现在中国消费者消费方式的转移,由物质消费转向更多、更深层次的精神体验转移,该表现在城市消费者身上尤为明显。

2017年,全国居民人均消费支出18322元,比上年名义增长7.1%,扣除价格因素,实际增长5.4%,与之对比的是人均衣着消费支出仅为1238元,增长2.9%。

 

淘宝iFashion发布服饰行业年度总结

1月19日淘宝iFashion联合阿里研究院举办淘宝iFashion2017年度颁奖典礼,并帮助商家们一起预测2018年的时尚行业趋势。数据显示,女性群体仍为消费主力,保持连续增长,但男性群体购买力也增长亮眼,他们的时尚消费需求正在觉醒。其中95后的人口红利逐渐形成,将成为消费升级背景下的新力军,近两年的人均消费增长率均超过100%。

而年轻人们在不同的年纪,也有着对服饰品类的不同喜好。比如相比较80后、90后,95后变成了羽绒服绝缘体,他们还不喜欢穿连衣裙,更偏爱低帮帆布鞋和牛仔裤,看上去更酷更自我。他们还更愿意为认同感买单,但同时要证明“我就是不一样”。

2018年,红人经济、潮牌及原创设计将继续成为接下来的时尚趋势。

红人粉丝年龄分布在24-28岁之间,并且具有超强的粘性,已经从女装裂变成了更多品类,完成一人多栖发展,形成完整流量矩阵闭环。此外,潮牌的消费增量惊人,成为蓝海板块。除此,原创设计也备受年轻群体的喜爱,成为时尚消费新风口。

#主角#

英国最大服装零售商 结束十年中国探索

作为一家成立于1884年的老牌百货公司,玛莎百货凭借充满英伦情调的自有品牌和“关系经营”模式成为英国百货业老大,它当年进入中国之初也是被业界寄予了厚望。但自2016年起,马莎百货在中国市场接连关店。

今年3月刚关闭了中国内地所有门店的马莎百货又做出一个决定,把港澳地区的业务转手卖给了特许经营的合作伙伴。不仅如此,马莎百货线下撤店后唯一保留的销售渠道——M&S天猫旗舰店也在2折清仓甩卖后宣布关店。这意味着马莎彻底这一次将彻底退出中国市场。

更换设计师后,MUJI男装增长360%

MUJI Labo诞生于2012年,是MUJI旗下高端服装系列,但关注度一直不高。2016年,MOJI Labo邀请尾花大辅和堀内太郎出任新的创意总监,试图改变现状。一年多了,这两位在各自独立品牌下都非常有风格的设计师一起掌舵下的 MUJI Labo 成绩怎么样呢,答案是:非常给力!

整个 MUJI Labo 从去年首次推出的 2017 春夏系列销量就开始飞涨,到 2017 年秋冬系列时销量已达上年同期的 180%,特别是男装系列更是比上年增长了 360%!不过,过去一年男装线承担了 MUJI Labo 大多数的增长,2017 年 MUJI Labo 的男性消费群体新增涨幅 65%。这让 MUJI 在介绍即将发布的 2018 春夏系列时专门强调了对女性消费者的关照。

 

Topshop国内门店尚未开业 其国内独家代理尚品网已4亿卖身

拿下英国高街时尚品牌Topshop的国内独家代理权近一年之后,Topshop实体店还尚未正式开出,尚品网却传出了卖身的消息。接手尚品网的是上市公司深圳赫美集团。赫美将斥资不超过4亿元,收购尚品网90%的股权,以及尚品网母公司北京新尚品旗下另一子公司和诚宇信(香港)有限公司的100%股权。

其实,定位中高端的Topshop在英国本土的日子也不怎么好过。Arcadia过去两年自身难保,陷入巨额养老金亏空案,公司创始人Philip Green(菲利普·格林)也深陷入有史以来最大的诚信、道德、舆论风波之中,其掌舵的公司本身就有出售的风险。而去年,作为最早一批进入澳大利亚的高街时尚品牌,Topshop已宣布其澳大利亚业务已进入破产程序。那么,它在中国市场的表现将会如何呢?

江南布衣股价再创新高 市值突破56亿港元

1月8日,江南布衣股价再次冲高,最高冲到11.26港元,收盘稍有回落,股价为10.92港元,成交量65.45万,成交额709.39万港元,目前市值为56.65亿港元。其实,从去年8月份开始,江南布衣股价一路飙升,股价累积涨幅近90%。

江南布衣方面表示,受益于消费升级,追求生活品位的人群快速增长,消费者对个性化和时尚产品的需求不断提升,越来越寻求能彰显个性的产品,因此设计师品牌所处的细分化市场潜力巨大。

根据2017年财报,江南布衣拥有会员账户超200万个,活跃会员账户数目超26万个,较上年同期增长27%。2017财年,购买总额超过5000元的会员达11.8万个,会员所贡献的零售额占零售总额的62.6%。可以看出,粉丝经济仍为江南布衣业绩增长贡献的主要力量。

 

太平鸟发布盈喜 2017全年净利润将超4.7亿

国内服饰集团太平鸟发布公告称,经财务部门初步测算,预计2017年年度净利润将同比上涨10.73%至4.73亿元,营业收入则预计较上一财年增加2000万元。太平鸟称净利润的上涨主要得益于集团对过季存货处理力度的加强和对资产减值损失的严格把控。作为一家多品牌时尚服饰公司,目前,太平鸟服饰旗下拥有五大品牌,核心品牌为Peacebird Woman和Peacebird Men、新兴品牌乐町Ledin、童装Mini Peace,以及初创品牌Material Girl 和Amazing Peace,形成多年龄层、全品类的时尚服饰品牌梯队。有行业分析师认为,太平鸟服饰业绩迎向上拐点,未来三年边际竞争优势不断提升。

#大片#

海澜之家亮相朋友圈 背后隐藏了什么纷争?

今天凌晨开始,微信朋友圈开始出现海澜之家的广告。

人们大概早已习惯了在各种场合看到身穿海澜之家的林更新迷人的脸,但这一次的亮相不同一般。

在这看似普通的一个祥和温暖的广告背后,也许隐藏着一场刀光剑影的商战。

本周一开始,海澜之家因有关于战略投资方拟受让公司股份事宜而公告停牌,此后坊间传闻纷飞。最新的一个版本是,海澜之家出让5%股份引进战略投资方腾讯,后者领投100亿元人民币,参与者包括京东、唯品会。

海澜之家是天猫商城的男装第一品牌,前不久刚刚以1天销售超4亿的惊人成绩拿下2017双11天猫男装销售第一名,而这个数字接近海澜之家2016年整个四季度的业绩,距离2017年前三个季度的线上业绩总和也是近在咫尺。

海澜之家创立于1997年,目前拥有5000多家门店,主要位于中国。该公司2017年前三季度实现营业收入120多亿人民币,其中线上收入接近60亿,毛利高达61%。截止本周一,该公司市值约为81.3亿美元。 

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