服装行业12月简报 | H&M终于妥协将进驻天猫, 双12新玩法催生创新业务
第一财经商业数据中心原创
2018.01.02
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2017的最后一个月,服装行业动静可不小。

服装行业纵横

三季度纺织行业市场回暖

调查数据分析显示,2017年三季度纺织行业景气指数呈继续回升态势。从分项指数来看,呈现以下变化和特点:生产指数、新订单指数、销售价格指数、原材料购进价格指数有所提升;国外订单指数、产成品库存指数、从业人员指数、原材料库存指数有所下降。纺织生产景气度继续回升,我国纺织行业2017年三季度生产指数为69.75,新订单指数为69.13,较上季度分别增长1.05和3.4个百分点。景气指数呈现继续回升态势。纺织生产景气继续回升。

2017服饰零售:品牌与消费者互动互联

新零售元年的2017已渐趋终点,在新风口,新技术,新物种,新玩法,新服务等轮番涌现后,顾客作为这一切“新”的核心,被再度聚焦。之前的“产品为王”、“渠道为王”理论也似乎并不好用了。如何讨好消费者,成了今年的新课题。落到服饰品牌身上,更是如此。

2017年,整个服装行业呈现出更为积极、灵活且理性的态势,同时也更加清晰消费者在其中充当的作用。品牌不再一味高高在上,单方面传输信息给消费者;而是以更加积极、热情的态度去谈心消费者;并根据顾客反馈的大数据去改善自身产品、服务、营销等一系列层面。

2018纺织服装行业趋势

即将过去的2017年,我们可以看到,即使在这一年,大多数人都在感慨“大环境差”“市场不好做”,但真实反应的情况却恰恰相反。无论是纺织生产企业、还是服装品牌企业,那些努力转型、紧随时代步调的企业们,都有着不错的表现。而通过对2017年的回顾,我们也发现了2018纺织服装行业的未来趋势。 

 

品牌动向

Uniqlo优衣库将全球范围提供半定制服装

亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团表示,将在全球范围内扩张其半定制业务。迅销集团创始人柳井在今年初表示,希望通过转型,尽可能地实现自动化操作,通过追踪从包装到产品交付全过程,利用人工智能预测销售模式。

此前,迅销旗下旗舰品牌Uniqlo 优衣库已经在日本及美国市场提供半定制服务,就部分基本款式,消费者可以选择面料、颜色、尺寸进行定制。此前,该公司还重点在品牌官方网站上推广其29.99美元的定制衬衣业务。

CBNData观点:商家决定审美的时代已经过去,在消费者需求变得越来越多样化的今天,以用户数据驱动生产正在成为一种新的零售业趋势。在这样的趋势下,尽管线下已经逐渐成为零售业争夺的重点,但线上仍然是不能错过的一个用户流量入口。 相信日后会有更多的品牌加入到定制化的市场中,而随之而来的供应链、品质化等问题也是品牌将会面对的挑战。

进入中国十年 H&M终于妥协将进驻天猫

12月15日,瑞典快时尚巨头H&M宣布与天猫达成战略合作,该集团核心品牌H&M服装和H&M Home家居将于2018年入驻天猫。这是H&M在2014年开通了自家线上商店hm.com后打通的首个电商销售渠道。

相较于其他快时尚巨头,H&M此前在中国的线上市场一直以自营电商为主,然而中国蓬勃发展的电商市场,加之如优衣库等对手在电商平台上所取得的成绩,也刺激它进入中国十年终于妥协进驻天猫。

CBNData观点:自建电商网站虽然能够保证品牌标识统一性、掌控自由性,但在一定程度上也给线上消费者购物带来一定不便。品牌进军国际市场应当积极迎接本土化的转变、契合当地市场和消费习惯,借助本土电商平台优势助力销售提升。

Acne Studio更新品牌策略,合并度假和女装系列

Acne Studios近日宣布将启用全新品牌策略,2018年开始,它将把度假系列合并在女装成衣系列之中,分别于春夏女装周和秋冬女装周发布。2018秋冬首个合并女装秀将在巴黎高定周期间发布,独立于官方名单之外。

Acne Studios首席执行官Mattias Magnusson认为,该策略会给消费者和零售商提供一个全新体验,它意味着合并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰富。品牌也将借此机会持续创造更好的门店体验,包括直营店和批发商等渠道。

VF集团发布全新可持续发展战略 推国际无皮草销售商项目 

作为世界上最大的服饰零售巨头之一,Vans母公司VF集团表示将追求循环商业模式的商业化,以减少对环境的影响。据了解,日前VF集团正式宣布已经与国际反皮草联盟达成合作,加入后者推行的国际无皮草销售商项目,表示今后将不再在商品中使用皮草。

VF集团负责全球可持续运营的副总裁Letitia Webster表示:“此次加入国际无皮草销售商项目,再一次表现了VF集团及我们旗下所有品牌对动物福利的重视,我们将继续与动物权益保护组织以及志同道合的企业展开合作,坚持推动动物原材料的商业替代品的研发。”

CBNData观点:在经济愈加发达的当今社会,环保、人权、保护动物等社会议题也越来越受到消费者的关注,未来时尚产业无皮草将成为主流,而那些注重保护动物权益的公司则在无形中增加消费者的好感度,进而获得更好的品牌形象及更高的品牌溢价。

渠道动向

淘宝双12又现新玩法 催生创新业务

今年双12的承载形式除了活动会场,还包括有好货、微淘、直播、淘攻略、搜索等多种方式。这意味着,集中化的活动方式被尽可能压缩,而以个性化的方式呈现给众多消费者,活动也变得“千人千面”了。

12月12日,2017淘宝双12如期而至。与往年不同的是,今年的“声音”似乎分散了。好玩的宝贝在圈子里流传,有趣的内容在同好中分享,统一的大会场则难觅踪迹。“今年我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来,以个性化的形式送到用户面前,” 淘宝双12活动负责人唐宋说。

京东与唯品会组联手 欲抢夺女性消费市场

2015年6月,刚刚出任阿里巴巴集团CEO一个月的张勇在公开场合表示:“商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会,成就了他们的商业模式。” 两年半后,京东和唯品会通过资本运作的方式,宣布牵手成功,现在市场上公认的电商老二和老三将联手向阿里巴巴发起挑战。

唯品会首席财务官杨东皓曾表示唯品会超过80%是女性用户,而大多数撤出京东服饰零售商却并未放弃唯品会的平台,在和唯品会联手后,女性用户的增长将成为京东增量的主要来源。

观点洞察

2017淘宝双12淘游记消费报告

2017淘宝双12淘游记消费报告发布,阿里数据显示,除了在剁手力上继续PK外,淘宝双12更是大开脑洞,上演了一场商家和消费者的隔空狂欢。阿里数据显示,广东、浙江、江苏三地用户开启爆买模式,成交额稳稳位居前列。

 

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