母婴行业11月简报 | 中国妈妈双十一剁手记录、进口童装合格率不足50%
第一财经商业数据中心原创
2017.12.04
母婴
母婴产品在满足消费者的多种需求的同时,“产品质量、品质安全“应为商家首要严格把控的指标。

从小培养忠实用户:谷歌亚马逊瞄准儿童群体

北京时间11月6日上午消息,谷歌近期公布了YouTube的一次重大更新,给家长们提供一系列工具,针对儿童进行应用的订制。其中一项功能帮助家长为每位儿童创建个人资料。他们可以为每个孩子创建不同的密码,而整体设计也符合儿童的习惯。近期,多家大型科技公司正在采取措施,吸引儿童进入自己的生态系统。

实际上,谷歌并不是唯一一家这样做的公司。例如,亚马逊也在加强这方面的举措,将儿童锁定在自身的生态系统内。过去几年,亚马逊提供了对儿童友好的内容服务FreeTime,其中包括许多“白名单”应用、游戏、图书、视频和网站。今年4月,亚马逊推出了多款新工具,帮助家长更好地了解,在FreeTime内,孩子们正在看什么、做什么。

 

中国妈妈双十一剁手榜全记录,妈妈们的消费升级原来是这样的

近日中国最大母婴平台贝贝集团“贝贝母婴研究院”发布了一份《中国妈妈双十一剁手榜全纪录》,榜单显示,中国妈妈消费力惊人且消费习惯发生了变化!90后拿下最高客单价,消费主力发生转变。据了解,这份剁手榜单采用大数据分析手段,从年龄、地域、购物品类、购物习惯等维度,对中国妈妈的双十一消费习惯进行了分析。

85后妈妈依然是当前消费主力,人数占比相当于80后和90后的总和。但从消费能力来看,90后却后发先至,超出80后30%、超出85后20%。这说明相比80、85后妈妈,90后妈妈在花钱方面更加开放,这也与90后群体的消费观念相一致。

 

婴儿纸尿裤需求爆发 一线城市“国货”缺席

如今,随着人均收入的提高、国人消费理念的升级,以及二胎政策下婴儿数量的增加,婴儿刚需产品纸尿裤迎来了产业发展的春天。不过,在一线城市,国产品牌纸尿裤却并没有受到大多数家长的青睐。在众多国外大牌的夹击下,国产品牌该如何突围?

数据显示,去年我国婴儿纸尿裤市场总规模达374亿元。过去六年,市场复合年均增长率高达14.6%。但大多数国产品牌却并没有受到一线城市消费者青睐。据统计,北上广深等一线城市选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了九成以上,一些高端社区家庭甚至接近百分之百。

除了消费者对于品牌的认知度之外,一线城市大卖场各种高额的进场费用,在不同程度上阻挡了国产纸尿裤扩张的脚步。不过,移动电商的迅速发展,让掉队的国产品牌有了迎头赶上的机会。

业内人士表示,如今许多国产品牌都是通过微商等线上渠道进行销售。但由于这些渠道缺乏监管,很多业内人士担忧国产纸尿裤行业会出现劣币驱逐良币的现象。

 

韩国从中国进口玩具规模猛增,短短4年翻了近一番

随着中国成为全球玩具的贴牌生产(OEM)基地,韩国从中国进口的玩具规模迅速扩大,在短短4年间翻了一番。

同时,中国制造的玩具在韩国进口玩具中所占的比重也大幅提升,由2013年的59.1%(以1-10月为准)提升至今年的72.8%。不过,韩国从中国进口的玩具大部分都是韩国企业以贴牌方式在华生产的玩具。

目前,日本等世界著名玩具品牌纷纷委托中国企业进行加工生产,中国产玩具在全球玩具生产中的占比提升至70%。玩具行业一位人士对韩联社表示,受到低出生率影响,韩国儿童人数虽然逐年减少,但部分玩具深受儿童青睐,玩具市场规模不断扩大,且乐高等西方玩具的人气不如以往,这也推动韩国从中国进口的玩具规模大增。

CBNData观点:母婴行业今年来发展趋势向好,无论是鞋服模块,还是孕婴、玩具和早教等行业,众多商家涌入母婴市场。随着90后进入妈妈群体,90后消费行为对于未来的母婴市场产生很大的影响。多家科技公司正在采取措施,打造自身的儿童生态系统。谷歌、亚马逊推出针对儿童的产品,服务家长更好的了解儿童的生活行为。

 

半年营收近30亿,波司登正式抢滩童装市场

备战今年双11,波司登以明星直播、KOL(意见领袖)传播等增强用户参与感,联名款波司登也照样玩得溜,与《中国有嘻哈》九强选手李大奔限量发售潮派十足的“波司登×李大奔联名款”,迅速辐射覆盖年轻群体。今年天猫“11.11全球狂欢节”波司登摘下5.68亿元的全网销售额,同比增长达32.7%。

对于主营业务,除了继续优化品牌形象外,波司登将进一步深挖丰厚的品牌资产,开拓更多不同产品品类。去年新增的波司登居家的成功开发,为其未来进一步把波司登品牌延伸至其它领域提供了信心基础。

基于波司登的品牌美誉以及考虑到市场一直以来对于波司登旗下的童装羽绒服有殷切的追求,波司登计划将波司登羽绒服产品下的童装业务延伸并打造成波司登童装品牌,同时对童装进行品牌、形象、产品升级,在着力打造童装羽绒服产品的基础上,发展多品类四季产品,并以生活功能、生活态的店舖更好的提升消费者体验,加强与消费者互动,长远发展成为行业前列的童装品牌。

 

改造母婴室 银泰再试水天猫新零售项目

11月4日,北京商报记者获悉,位于北京银泰大红门店的天猫首家智慧母婴室投入试运营。相较于传统母婴室只能作为一个私密空间供母婴人群使用,改造后的母婴室引入了天猫母婴产品无人贩卖机。银泰相关负责人表示,改造后的母婴室可以满足妈妈人群急需买奶粉、纸尿裤等情况时产生的需求。在业内人士看来,以母婴室作为改造场景,这或将成为母婴品牌接触用户的新触点。

改造后的智慧母婴室除了设置有沙发、婴儿床、热水器等设施外,新增加了一台母婴产品自动贩卖机。消费者可通过扫描机器上的二维码购买到如胶囊奶粉、纸尿裤、储奶袋等商品。据银泰百货大红门总经理邢晓燕介绍,母婴室内设置了冲奶区、护理区、授乳区和公共休息区,可同时供多人使用。改造母婴室是银泰加入天猫“三公里理想生活圈”计划后的第一个大动作,未来这个智能母婴室会持续运营,门店也会与天猫一起探索更多合作模式。

 

KAO(花王)、DAISO、狮王牙等进口儿童牙刷多次因安全隐患被召回

11月14日,记者从江苏常州检验检疫局获悉,狮王日用化工(青岛)有限公司向国家质检总局提交召回计划并于11月10日发布召回公告,召回部分进口LION(狮王)品牌牙刷。

江苏常州检验检疫局工作人员告诉记者,今年以来,多批次的进口牙刷在检测中发现不合格而被召回,其中包括KAO(花王)、DAISO品牌的进口儿童牙刷。该局在9月份的儿童用品风险监测中,抽中的一批韩国进口Member's Mark品牌儿童牙刷也被检测出磨毛项目不合格,10月份已经公布了召回公告。 

 

进口童装就一定好吗?电商产品合格率不足50%打了谁的脸

上海口岸进口童装不合格率大幅上升 国际大牌“上榜”

今年1月1日到5月15日,上海口岸共进口法检目录内儿童用消费品3万余批,抽样送检6471批,其中1037进口产品批被检出质量安全不合格,质量安全不合格率为16.03%。童装不合格率大幅上升,不仅多批时尚品牌进口服装被查出不合格,BURBERRY等知名品牌亦时有上榜。据悉,上海口岸进口的儿童用消费品主要包括,进口婴童服装、玩具、食品接触产品和纸尿裤等,抽检不合格项目集中在服装色牢度、甲醛、pH值、小附件拉力、标签位置、绳带和玩具机械性能等项目。

10批次进口童装不合格 ZARA与CDRL等品牌上黑榜

此次抽检不合格产品中,10批次儿童服装不合格,即由浙江鎏卓百货有限公司进口的(原产地为印度)标称DESIGUAL男童针织T恤衫因色牢度不合格1批次,被退运,受影响数量为150件;

由爱特思亚太企业管理有限公司进口的(原产地为葡萄牙和中国)标称ZARA/飒拉婴儿连衣裙、棉制机织婴儿派克大衣和棉制机织婴儿围兜因色牢度等问题不合格3批次,被销毁,受影响数量为126件;

由海美飞儿婴儿服装有限公司进口的(原产地为孟加拉国)标称珠CDRL针织婴儿无袖T恤、针织婴儿长袖运动衫和针织婴儿短袖连衣裙因PH值等问题不合格,被销毁,受影响数量为455件。

CBNData观点:根据第一财经商业数据中心发布的母婴鞋服线上数据报告显示。母婴鞋服消费者购买商品的评论词中,“质量”是消费者评论中提及频率最高的词汇。母婴产品在满足消费者的多种需求的同时,“产品质量、品质安全“应为商家首要严格把控的指标。

 

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