近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017线上冲锋衣相关消费研究》（以下简称《研究》）。基于阿里数据，通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群对于不同品牌冲锋衣的偏好特征以及购买行为，还原国民冲锋衣消费现状。

CBNData《研究》发现，消费者对冲锋衣的需求受季节和电商促销的影响较大，从2016年7月入夏开始冲锋衣销量见涨，在电商双十一所处的11月达到销量高峰，随后在2017年3月电商大促期迎来小高峰，其中36-50岁的中年人是冲锋衣的主要消费人群；从冲锋衣不同城市销售额分布来看，北京、上海的销售额占比较高。此外，锦纶材质、三合一款式、黑色冲锋衣属大众主流之选。

冲锋衣从户外冒险走入消费者的日常生活，正得益于它优良的抗风性能，可以有效取代厚实的呢大衣、棉服、羽绒服，为消费者获得轻便的秋冬出行，此外随着冲锋衣各种附加功能的日益丰富，让它的适穿场景也不再仅限于秋冬。

让他们冲动的不是风，而是促销高峰

不同的材质赋予冲锋衣不同的功效，以迎合消费者在不同气候时的需求。根据CBNData《研究》所显示的冲锋衣月销售额趋势来看，冲锋衣销售额从2016年7月开始见涨，并持续到同年的11月达到最高峰，随后在2017年3月又迎来一个小高峰。显而易见，吹呀吹呀，冲锋衣可能还在购物车；但是促呀促呀，消费者就立马下单坐等快递小哥！

此外，从不同年龄段男女消费者的冲锋衣销售额分布来看，相对于其他年龄段，36-50岁中年人在冲锋衣上投入的金力更多，其中女性消费者略胜一筹。不知道叔叔阿姨家里有多少冲锋衣正压箱底呢？ 

在街头看到穿冲锋衣最多的人群，除了外卖小哥、快递小哥，估计就是阿姨叔叔们了吧！这是一群讲究实穿性的消费者，可谓是中年要威风，全靠穿冲锋！CBNData《研究》除了要为大家剖析他们的喜好，还要告诉你哪个城市是冲锋衣购买大城，以及花样鲜肉们对冲锋衣的隐藏爱好。 

人不“锋”狂，枉中年

根据CBNData《研究》显示，从冲锋衣月消费人数趋势来看，消费者对冲锋衣的需求受季节和电商促销的影响较大。从不同年龄段男女消费者人数分布来看，主要购买人群属36-50岁的中年人，其中以女性占比居多。从不同年龄段男女冲锋衣消费者的复购率和购买频次来看，随着消费者年龄的增长，他们的对冲锋衣的复购率和购买频次也随之增长。足以见得冲锋衣在中年人群中的地位，也呈现了他们追求衣着实用性的一面。

 行动派聚在南方，大本营设在京沪

比起保暖的厚实外套，冲锋衣尽显轻薄优势，对于在大城市中奔走的人们而言，冲锋衣能大大提升秋冬行动的敏捷性。根据CBNData《研究》显示，从冲锋衣不同城市销售额分布来看，以南方城市为主，其中北京和上海以超群优势领衔一二。看来除了气候因素，一线城市的生活节奏也在一定程度上影响着消费者对御寒衣物的选择。

如今较为知名的冲锋衣品牌以来自美国、德国居多，胜在品牌历史悠久，产品线丰富；相对而言，中国品牌则以性价比制胜。根据CBNData《研究》显示，从冲锋衣按国别消费偏好来看，依次是中国、德国和美国品牌的冲锋衣。从冲锋衣不同年龄段男女国别偏好来看，19-22岁的95后消费者对美国品牌的冲锋衣更显偏爱，而51-70岁的中老年消费者则对德国品牌冲锋衣展现爱意。 

蚊虫是女性的天敌，怕晒是鲜肉们的通病

如今较为知名的冲锋衣品牌以来自美国、德国居多，胜在品牌历史悠久，产品线丰富；相对而言，中国品牌则以性价比制胜。根据CBNData《研究》显示，从冲锋衣按国别消费偏好来看，依次是中国、德国和美国品牌的冲锋衣。从冲锋衣不同年龄段男女国别偏好来看，19-22岁的95后消费者对美国品牌的冲锋衣更显偏爱，而51-70岁的中老年消费者则对德国品牌冲锋衣展现爱意。

以下是干货时间，CBNData《研究》要用数据教你从功能、材质、款式和颜色来挑选想要的冲锋衣。

冲锋衣作为户外运动必备装备之一，材质和款式决定了它适合的环境。根据CBNData《研究》显示，从冲锋衣材质来看，锦纶占整体销售额的41%，涤纶紧随其后占整体29%，可谓是冲锋衣市场上的两大主流之选，即俗称的硬壳和软壳冲锋衣，前者更符合专业的户外装备需求，后者更具透气性适合日常休闲场景。

从冲锋衣款式来看，两件套冲锋衣的销售额占了整体的83%，正是市场上最常见的“三合一”，属业余休闲户外运动的不错选择。从冲锋衣颜色来看，除了经典的黑色以大优势稳居第一之外，以贴近自然界的色系销售额排名靠前，其中黄、蓝和草绿色正当红。