杨幂、易烊千玺解约,品牌犯错对代言人有多大影响?
艾木子网娱观察
2019.08.15
明星
这些曾凭借品牌代言来彰显商业价值的艺人,比品牌更加不好过。

去年11月,Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)上海大秀前夕,一则“起筷吃饭”的宣传视频被爆辱华,随后,设计师Stefano Gabbana在社交媒体ins上发表的一系列对话,将杜嘉班纳在中国市场多年的声誉以及待举办的上海大秀“付之一炬”。

当时“隔岸观火”的VERSACE(范思哲)、COACH(蔻驰)和Givenchy(纪梵希)不会想到,如今,这把触碰中国人民底线的“火”烧到了自家门口。

城门失火,殃及池鱼。

随着事件的持续发酵,既有杨幂、刘雯等现任代言人明确立场与品牌解约;也有像关晓彤一样的已解约艺人再发声明,避免引火上身;甚至还有因品牌名字相同而无辜“躺枪”,最终解约的易烊千玺……

在这场没有硝烟的战火中,这些曾凭借品牌代言来彰显商业价值的艺人,比品牌更加不好过。

先声夺人的杨幂、硬刚的刘雯,与“躺枪”的易烊千玺

时间拨回8月11日凌晨2时12分,意大利奢侈品牌Versace在微博发布声明称:“坚决地尊重中国领土国家主权。”紧接着,当天下午5时,Versace在Instagram等多个官方社交账号发布中英双语道歉声明,并附上了品牌首席创意官Donatella Versace的道歉信。

起因是源于Versace的一款印有各国家名称的T恤,将中国的香港和澳门单独列为了国家。

在整场事件中,比品牌反应更快的是今年6月刚刚成为Versace首位代言人的中国艺人杨幂——在Versace道歉声明的前10分钟,杨幂工作室在第一时间发布声明,宣布已向Versace发送解约函,并停止与Versace的全部合作。

此举获称赞声一片。

然而事件并未就此停止,继Versace后,有网友在12日发现,美国时尚品牌Coach的一款T恤,在其香港和澳门后并未加上“China”字样,而在台北后直接加上了台湾,与中国,美国等国家名称并列。

有了杨幂的先例,网友第一时间找到了Coach的中国区代言人刘雯微博,纷纷留言要求其与品牌进行解约。

随后,今年7月刚刚官宣该代言的名模刘雯在第一时间通过浙江泽大律师事务所,发布声明,终止与Coach品牌的代言合作,并表示,为选择品牌不严谨而道歉。

至此,两个品牌的火苗只剩余温,但这把火却波及到了所有进驻中国市场国际品牌,事态的发展也愈发不受控制。

在发现Coach“问题T恤”的同时,更多人发现,在Coach官网上搜索门店时,find by country的下拉栏中显示着香港,澳门和台湾三个地名,与中国和美国等国家并列。

尽管随后,Coach发布道歉声明并关停网站进行整改,但该测试方法已经被网友们沿用到了各大国际品牌的官方网站上。

而据网娱观察调查,除BOTTEGA VENETA、Valentino、LV、Prada等部分品牌在地区选择上明确的将香港、澳门以及台湾标记为中国外,很多品牌的全球官网对于Country、Region并没有做明确的区分,把三地与国家进行并列的品牌大有其在。

于是,揪品牌问题——送上热搜——合作艺人解约——等品牌官方道歉,成为了这几日微博、豆瓣等社交媒体上轮番上演的戏码。

事已至此,相关品牌和品牌的合作艺人都开始警惕了起来。

日本运动品牌亚瑟士在官网将香港与台湾列为国家,宋威龙、韩东君宣布停止与该品牌的所有合作;Coach发布道歉声明后,与其合作终止了几个月的关晓彤发布声明,目前与品牌无合作关系并表明立场;被发现在美国官网用Country表示台湾的CALVIN KLEIN及时发布声明,更正造成误解的选项……

而在这场口诛笔伐、愈演愈烈的声讨中,也不免有艺人无辜被波及。

比如说在8月12日上午宣布与纪梵希美妆解约的易烊千玺。

与Versace和Coach相同,纪梵希同样在今天被爆出存在“问题T恤”,按照此前的逻辑,网友也在第一时间找到了纪梵希美妆代言人易烊千玺。

但事实上,纪梵希的成衣线与纪梵希美妆虽同属LVMH集团,但二者实际上算作两个牌子分开运营,纪梵希出现了“问题T恤”与纪梵希美妆毫无关系,何况是后者的代言人易烊千玺。

冤,确实冤,但约,还得解。

从主动解约到被迫声明,解约之后,国际品牌代言还接不接?

原因就在于,对艺人来说,解约是表明立场最直接,也最保险的方式。

然而,单方面与品牌解约,对艺人自身商业价值的消耗是巨大的。

比如说与Versace解约的杨幂。在与Versace合作前,杨幂曾在2017年被Michael Kors官宣为品牌全球代言人,并依靠着自身的带货能力帮该品牌迅速打开中国市场。

在今年6月合约到期后,与Michael Kors同属于Capri集团的Versace宣布杨幂为代言人,这也一定程度上体现出了该集团希望复制此前Michael Kors在中国的成功,但如今,杨幂的突然解约必然会让其与Capri集团的关系迅速遇冷,未来与该集团其他品牌也很难再有合作。

而如果说,损失了Capri集团合作关系的杨幂,只不过是折损了自己商业价值,那对于以走秀及品牌代言支撑职业生涯的刘雯来说,单方面终止与Coach的合作,损失更加惨重。

尤其是早在2013年,刘雯就曾为Coach出镜全球广告的宣传片,2014年拍摄Coach春季广告,在随后的几年里,也多次与刘雯合作拍摄多季的全球广告,而在去年年底在上海举办的Coach早秋大秀中,刘雯也曾作为压轴模特为品牌助场。

然而此次刘雯单方面解约,面对的不仅仅是高达几千万的违约赔偿金,也同时切断了未来与TAPESTRY集团旗下品牌Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman合作的可能性,更有甚者,可能还会影响其他国际品牌对于刘雯“契约精神”的存疑以及对其未来合作可能性的评估。

前车之鉴亦有之。

典型的比如去年杜嘉班纳辱华事件后,与该品牌停止合作的亚太地区品牌大使迪丽热巴和王俊凯。

在该事件过去的半年多时间里,二者虽然小代言不断,但在国际奢侈品方向的合作却都没什么声响,虽然并不能明确表明二者的商业代言受到了“杜嘉班纳解约事件”的影响,但或多或少,这也会被当作国际品牌接下来是否与其合作的评估标准。

也是因此,与品牌解约是否是表达立场的最优方式,在网友及艺人之间存在着不同的看法。

像在今年3月,雅诗兰黛集团旗下美妆品牌M.A.C因在妇女节活动中,发送了缺少台湾的错误地图而引起争议,该品牌中国区首位代言人张艺兴就在第一时间转发了品牌的道歉声明,并表示希望品牌加强对员工的培训和监管。

而后,也有人发现,该邮件中错误的不仅仅是中国地图,其中的美国地图缺少了阿拉斯加和夏威夷、法国地图则缺少了科西嘉岛,这也让M.A.C道歉中所表达的“失误”有了一些可信度。

而此次,张艺兴也发布声明称,将在接下来排查所有已合作品牌。

纵观此次事件,抛开Versace、COACH以及Givenchy在实际商品上发生的严重错误,很多品牌由于在创意团队和品牌审核团队中缺少中国团队,在面对中国市场时,很容易误触文化红线。

而一旦类似事件频出,舆论持续发酵,纵使品牌本无意,但最终也会因对中国市场及文化的了解偏颇而付出惨痛的代价。

至于这些与“犯错”国际品牌合作的艺人,解约也好,不解约也罢,都是艺人自己的选择,同样的,承担后果的也始终是艺人自己。

就像因为纪梵希成衣犯错,而与纪梵希美妆解约的易烊千玺,他又有什么错呢?

 

本文封面来源:微博@TFBOYS-易烊千玺

本文转载自网娱观察(ID:wldygc2016),已获授权,版权归网娱观察所有,未经许可不得转载或翻译。

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