十一月
07
上海

“快乐双11看见未来”大直播:短视频和内容营销专场

关于内容营销的十万个为什么,千牛头条为你解答!

怎样才能获得精准流量?

获得流量以后如何提升转化率?

是不是一定要做内容营销才有出路?

做内容的门槛有多高?

不会拍短视频中怎么办?

如何找到适合产品的红人?

内容营销的效果究竟怎么样?

关于内容营销我有一千个问题?????

我知道你们马上就要变成黑人问号脸了。

11月10日14:00分,淘宝内容生态总监闻仲,11月11日11:30分,淘宝店铺和营销互动平台资深运营专家讯飞,将参与千牛头条的“快乐双11看见未来”大直播(点链接,戳【提醒我】后就不会错过啦~)中,现场解答内容营销究竟应该怎么做、如何找达人、怎样联合IP做营销,怎么拍好一个短视频!

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小编先给大家提供一些课前准备,包括短视频的分类,怎样用手机拍短视频,如何找人拍短视频等。

5年或者10年后,淘宝上的每个商品都应该用短视频的方式来呈现。

2017年的短视频似乎成了淘宝内容化的新出口,商品头图、详情页、有好货、每日好店……短视频悄然之间已无处不在。

1.【淘宝上的短视频分两种】

一种是商品型短视频,时长9-30秒,围绕商品本身,主要输出在有好货、猜你喜欢,后续爱逛街也会抓取商品型视频。

另一种是内容型短视频,时长3分钟以下,内容类型包含了PGC、PUGC,互动型视频和普通型视频。在前台的分发渠道包括每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢TAB1、2、首页Card,淘宝头条(普通视频)。

基本上这些渠道覆盖了所有全部手淘当中的导购产品,在这些导购产品当中,除了淘宝头条是接收普遍型视频的,其他的渠道都是接收互动型视频的。普通型视频是指视频不包含商品,互动型视频是指视频当中穿插了推荐宝贝等一系列的东西。

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2. 【自己怎么拍?怎样拍出高转化的主图视频?】

比如说箱包类目

脚本建议:

1、产品外观展示,2-3秒各角度外观;

2、暴力测评,防摔、踩踏、拉杆防顺滑折断、万向轮声音小、防划等。

拍摄小技巧:

箱子的使用场景多是旅行,用户担心的是托运的时候摔烂了、轮子声音大不顺滑、拉杆断掉,累了可以坐,能够挂小件行李。在视频中用暴力测评的方式解除用户的担忧。

官方也有一款免费的手机拍摄工具“淘拍”,支持用手机拍摄+剪辑视频,更有预设脚本、视频拍摄模板免费用等服务。

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3. 【想要更高大上的短视频,找谁?】

国内数得上号的IP都已经入驻淘宝了,譬如办公室小野、何仙姑夫、新片场、小世界等等。很多熟悉淘系内容玩法的直播和图文机构也入了局,譬如爱柚、金久星、构美等。

今年9月底,淘宝短视频联合天下网商,开出了一份短视频优秀机构榜单,包括了目前映像淘宝中最具有商业价值的30家机构,分为美食、美妆、生活、创意、穿搭五大类,供你选择。

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4.【还有更多关于短视频、内容营销的问题?】

没关系,11月10日14:00分,淘宝内容生态总监闻仲,11月11日11:30分,淘宝店铺和营销互动平台资深运营专家讯飞,将参与千牛头条的“快乐双11看见未来”大直播(点链接,戳【提醒我】后就不会错过啦~)中,现场解答内容营销究竟应该怎么做、如何找达人、怎样联合IP做营销,怎么拍好一个短视频!

直播地址请猛戳:

https://alimarket.taobao.com/markets/qnww/qn-live-tmp?msgid=10362755

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