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九月
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CBNData告诉你 智能时代的“性感手机”是这样的

9月22-23日,由广告门举办的 AdPlus2016技术与创意大会在北京举行,大会以敏锐和成熟的视角洞察这个世界,创造传播行业,技术与创意融合的极致产品体验平台。

“智能时代,移动互联网创造了更多消费场景的可能,消费者更加渴望看到新潮个性化的智能手机产品出现。手机市场的发展正朝着专业化、个性化定制、功能创新的方向上发展。”。第一财经商业数据中心CMO王洋于AdPlus2016技术与创意大会说到。

9月22-23日,由广告门举办的 AdPlus2016技术与创意大会在北京举行,大会以敏锐和成熟的视角洞察这个世界,创造传播行业,技术与创意融合的极致产品体验平台。第一财经商业数据中心CMO王洋参与活动,并于现场解读第一财经商业数据中心(CBNData)《性感手机大数据报告》(以下简称为《报告》),基于阿里巴巴大数据,揭开“性感”手机的秘密。

近年来,随着移动互联网的飞速发展,智能手机的普及率大大提升,消费者的关注度一定程度上影响到了手机市场的发展格局。对于消费者而言,选择手机的考量不外乎于价格与手机本身的用户体验之间的权衡。随着手机用户增长平缓,人均持机量趋于饱和,在供大于求的情况下,消费者对于手机产品的追求更加渴望新潮个性化产品。苹果、三星、华为作为市场关注度前三的品牌,在产品创新和用户体验提升上都或许得到了一定的认可。而更多的手机厂商也开始考虑差异化竞争,将创新科技和手机使用相结合从而吸引用户。

《报告》中提到了消费者购买智能手机的五大关注点:芯片、屏幕、拍摄功能、机身设计以及续航。在王洋的演讲中,分别通过生动有趣的品牌案例对消费人群的消费行为、动机以及特征进行了分析与讲解。

以商务主打的华为Mate8在线上消费的人群主要以一、二线城市的28-50岁男性消费者为主。而主打以酷炫曲面屏创新概念外观设计吸引的消费者GALAXY S6 Edge则受到了有一定经济实力的一二级城市的年轻男性为主青睐。美图M4消费者则基本都是一、二线18-28岁自拍深度女性用户。相比之下,性价比较高、功能齐全的vivo X5 Max 则是四线城市小城年轻为主要消费群体。闪充以及超长续航的R9 为年轻女性打造舒适贴心的日常使用场景,满足三线城市女性消费者需求。

从上述的案例中,不难发现手机厂商在研发的过程中,除了技术专利积累为基础外,还创造更多针对特定消费群的创新性产品,以用户体验为核心进行一体化的微创新,进而由粗放式竞争转向精细化竞争,细分市场,提升各自品牌竞争力。

在VR等对手机市场能够造成冲击颠覆的新的技术取得重大突破之前,目前的手机市场边界不会发生大变化。一个品牌难以覆盖全部用户,因此厂商更应该以个性化的机型吸引特定人群用户。通过差异化体验增加用户粘性,用不同机型覆盖住不同群体用户,将品牌粉丝转化成机型粉丝,有效构建自己的竞争“壁垒”。

未来手机市场还会朝着专业化、场景消费、个性化定制以及创新四大方面发展,潜力无限。

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