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八月
上海
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AUG

CBNData发布了《运动消费大数据报告》系列之人群篇(上)

第一财经商业数据中心CBNData发布了《运动消费大数据报告》系列之人群篇(上),揭秘这群运动圈里的“剁手党”!

第一财经商业数据中心CBNData发布了《运动消费大数据报告》系列之人群篇(上),揭秘这群运动圈里的“剁手党”!

报告显示,2015年中国体育相关线上消费规模保持持续增长,增速达27%以上。全民健身时代已经到来!

随着体育消费的逐渐成熟,市场也更加细分化,健身方式五花八门,大致可分为健美健身、球类运动、水上运动、极限运动、对抗运动五大类,一圈玩下来绝对掏空你的钱包!健美健身和球类运动消费占到绝大部分。

随着人们健身习惯的成熟,健身类APP也积累了越来越多的用户。研究发现,北上广深用户更喜欢在健身APP打卡以记录自身健身情况用户受工作作息影响,比起晨跑,更偏好在晚间锻炼身体,晚间18-21点达到了峰值。除了跑步,参加各类健身课程的用户也大多偏好在晚间上课,晚间20点达到了峰值。

报告还发现,线下运动基础设施影响线上消费。北京、上海、深圳、广州一线城市的人均健身房数量居全国TOP5,相应的线上跑步机消费偏好也进入了全国TOP7。对线上运动行业的消费人群分析发现,泛80后、泛90后是消费主力人群,四线城市的消费者相对更年轻,泛90后占到相当大一部分。

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